Definice míry prokliku (CTR)
V online reklamě je míra prokliku (CTR) procento jednotlivců, kteří si prohlíží webovou stránku a kliknou na konkrétní reklamu, která se na stránce objeví. Míra prokliku měří úspěšnost reklamy v zájmu uživatelů. Čím vyšší je míra prokliku, tím úspěšnější byla reklama ve vytváření zájmu. Vysoká míra prokliku může majiteli webu pomoci podpořit web prostřednictvím reklamních dolarů.
Protože uživatelé internetu v průběhu času přestali být citliví na reklamy na webových stránkách, může být běžná míra prokliku pouze asi dva uživatelé na 1 000 zhlédnutí (nebo zobrazení) nebo 0, 2%.
Vzorec pro míru prokliku (CTR) je
CTR = Celkový počet měřených kliknutíCelkový měřený počet zobrazení × 100 \ začátek {zarovnáno} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Celkový počet měřených prokliků}} {\ text {Celkový počet měřených reklam}} \ krát {100} \ \ \ end {align} CTR = Celkový počet měřených reklamCelková měřená kliknutí × 100
Jak vypočítat míru prokliku
Chcete-li vypočítat míru prokliku, vezměte si, kolikrát na reklamu kliknete, a vydělte ji celkovým počtem zobrazení. Poté vezměte tuto částku a vynásobte ji 100, abyste získali procento, což je míra prokliku. Například pokud byla online reklama kliknuta na 200krát poté, co byla doručena 5 000krát, vynásobením tohoto výsledku 100 získáte míru prokliku 4, 0% [(200/5 000) x 100 = 4%)].
Míra prokliku pro e-maily se počítá stejným způsobem, ale místo toho, aby se reklama zobrazovala a klikla na ni, aby našla CTR, může to být procentuální podíl, kdy příjemce e-mailu klikne na jeden nebo více odkazů v e-mailu, který má být přenesen do web odesílatele nebo jiný cíl. Je to snáze pochopitelné jako celkový počet kliknutí, která e-mail generoval jeho odesílateli. Obchodníci s e-mailem mohou pro výpočet účinnosti svých kampaní spárovat míru prokliku s otevřenou mírou, míru okamžitého opuštění a další měření.
Co vám říká míra prokliku?
Míra prokliku může digitálním obchodníkům pomoci měřit účinnost různých online marketingových kampaní. Může být použit s různými médii, jako jsou grafické reklamy, e-mailové reklamy a placené vyhledávání.
Může být také použit k měření účinnosti reklamních kopií, titulů a popisů, které tvoří metadata online obsahu. Protože většina webových stránek je vytvořena tak, aby přiměla uživatele k akci, mohou míry prokliku pomoci digitálním obchodníkům zjistit, co funguje a co ne.
Takové sledování neposkytuje inzerentům žádný náhled na úmysl a zdůvodnění jednotlivce, který klikl na online reklamu nebo na určitý obsah, ale z důvodu svého pohodlí zůstává standardem.
Rozdíl mezi mírou prokliku a mírou konverze
Vysoká míra prokliku znamená, že mnoho uživatelů klikne na reklamu, ale neinformuje uživatele o počtu prodejů, které reklama nakonec vygeneruje. Z tohoto důvodu může být míra konverze - procento prokliků, které vedou ke skutečnému prodeji - užitečnější metrikou úspěchu reklamní kampaně.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.