Hlavní » podnikání » Exkluzivní sortiment

Exkluzivní sortiment

podnikání : Exkluzivní sortiment
Co je exkluzivní sortiment

Exkluzivní sortiment je obchodní strategie, ve které maloobchodník zobrazuje produktovou řadu jediného výrobce. Exkluzivní sortiment může být součástí exkluzivního ujednání mezi výrobcem a maloobchodníkem nebo proto, že se maloobchodník snaží označit sám sebe za nejlepší umístění pro produkty konkrétního výrobce. To je méně časté, protože výrobce neumožňuje maloobchodníkovi prodávat výrobky svých konkurentů, protože to je často považováno za nezákonné, protože se jedná o protisoutěžní taktiku.

VYDÁVÁNÍ DOLŮ Exkluzivní sortiment

Exkluzivní strategie sortimentu může vést k tomu, že maloobchodník bude mít úzkou rozmanitost i mělký sortiment produktů. Hloubka sortimentu je omezená, protože jsou přepravovány pouze produkty jednoho výrobce pro konkrétní linii a šířka nebo rozmanitost je potenciálně zúžená, pokud výrobce nevyrábí mnoho různých produktů.

Maloobchodník, pravděpodobně vysoce kvalitní obchodní dům, bude často používat exkluzivní sortiment k budování povědomí nebo buzzu o módním návrháři, který je v obchodě nový, nebo když vysoce uznávaný návrhář, jako je Tom Ford nebo Karl Lagerfeld, uvolní novou kolekci. Exkluzivní sortiment může vyvolat naléhavost nákupu mezi spotřebiteli, kteří se obávají, že by položku nemohli najít nikde jinde. Propagace exkluzivního sortimentu prostřednictvím reklamy, výkladních skříní, mediálních vystoupení a sociálních médií může proměnit konkrétní položky ve sbírce v potřeby pro spotřebitele zaměřené na módu.

Obecní obchodníci s větší pravděpodobností nabízejí exkluzivní sortiment než speciální maloobchodníci, jako například Gap nebo Zara, kteří mají tendenci uvádět na trh a prodávat výhradně své vlastní značky. Výjimkou by byl hostující návrhář nabízející exkluzivní kolekci pro specializovaného prodejce.

Vývoj exkluzivního sortimentu

Exkluzivní sortiment, nazývaný také partnerský exkluziv, získal význam mezi obchodními domy, které se chtějí odlišit od konkurence. V roce 2018 několik řetězců obchodních domů spolupracovalo výhradně se speciálními značkami, aby vytvořily zážitky z nakupování v omezené edici, mezi něž patří rozbalování vyskakovacích obchodů v jejich obchodech s jedinou nebo vybranou skupinou značek. Tato partnerství používají exkluzivní sortiment v omezeném počtu obchodů po omezenou dobu.

Rostoucí online konkurence z Amazon.com a dalších obchodníků v oblasti elektronického obchodování, kteří také nabízejí své vlastní verze exkluzivního sortimentu, přiměla některé maloobchodníky zaměřit se na lokalizované sortimenty. Tato strategie merchandisingu vyžaduje vývoj odlišných a jedinečných sortimentů specificky zaměřených na každý místní trh a zákaznickou základnu. Obchodníci v luxusních obchodních domech již léta nabízejí lokalizované sortimenty, jako je vývoj exkluzivních výletních kolekcí pro zákazníky v jejich letovisku nebo v místech s teplým počasím. Díky intenzivnější soutěži o peněženky nakupujících uvádějí maloobchodníci na masový trh podobné strategie do praxe.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Porozumění strategiím sortimentu Strategie sortimentu v maloobchodě zahrnuje počet a typ produktů, které obchody zobrazují pro nákup spotřebiteli. více Široká rozmanitost strategie pro maloobchod Široká rozmanitost strategie je merchandisingová strategie, která vyžaduje, aby maloobchodník skladoval působivou škálu produktů v mnoha kategoriích, aby přilákal prohlížeče. více Maloobchodní prodejny Big Box: Co byste měli vědět Maloobchodní prodejna, která zabírá obrovské množství fyzického prostoru a svým zákazníkům nabízí celou řadu produktů. více Recessionista Recionista je člověk, který dokáže zůstat v obtížných ekonomických dobách stylovým a módním tím, že je důvtipným nakupujícím za slevové zboží. více Jak rychle módní práce Rychlá móda je termín, který se používá k popisu návrhů oděvů, které se rychle pohybují od mola do obchodů, aby splnily nové trendy. více Obchodníci využívají strategii zobrazení POP ke zvýšení zisku Obchodníci a prodejci používají displeje bodu nákupu (POP) k přilákání zákazníků. Tato strategie je populární mezi společnostmi, které chtějí zůstat konkurenceschopné. více partnerských odkazů
Doporučená
Zanechte Svůj Komentář