Jak Netflix platí za licencování filmů a televizních pořadů

Netflix, Inc. (NFLX) je jedním z největších poskytovatelů streamování televizního a filmového obsahu na internetu . Od února 2019 má Netflix 139 milionů odběratelů. Společnost v současné době vede náskok před konkurencí, jako jsou Hulu a Amazon Prime Instant Video.

Zatímco jiné streamingové služby implementují kombinaci členských odběrů a prodeje reklamního prostoru externím společnostem, Netflix vyniká v davu v přístupu k vytváření výnosů. Společnost nenabízí inzerentům reklamní prostor ani neposkytuje předplatitelům různé úrovně obsahu. Spíše každý zákazník Netflix platí stanovený měsíční poplatek, který umožňuje přístup k exkluzivním a nevýhradním televizním pořadům a filmům, na které společnost zakoupila licenci od vlastníků obsahu.

Poplatky vybrané od odběratelů spojené se získáváním kapitálu prostřednictvím nových emisí dluhů umožňují společnosti Netflix získat a udržovat licenční smlouvy na obsah, který společnost dodává svým uživatelům.

Jak Netflix financuje svůj obsah za účelem licencování

Aby byli odběratelé spokojeni s množstvím možností dostupných pro streamování online, Netflix neustále vyjednává nové licenční smlouvy s televizními pořady, sítěmi a filmaři. Licence v oblasti online streamingového obsahu je definována jako proces získání povolení od vlastníka televizní show nebo filmu k streamování jeho obsahu prostřednictvím služby, jako je Netflix. Licenční smlouva se uzavírá na základě právně závazné smlouvy mezi vlastníky obsahu a Netflix a každá dohoda se liší v závislosti na potřebách vlastníka obsahu a Netflix.

Například, vlastník televizního pořadu by mohl souhlasit s tím, že umožní Netflixu streamovat všechna roční období tohoto pořadu v celé své online platformě po dobu jednoho, tří nebo pěti let. Licenční smlouva může být znovu sjednána po uplynutí nastaveného časového období nebo Netflix by mohl přehrát show ze své knihovny, pokud zájem diváka není dostatečně vysoký, aby zaručil náklady.

Vlastník obsahu může nabídnout podobnou nabídku na stejné televizní pořadě konkurenční streamovací službě, jako je Hulu nebo Amazon Prime Video, čímž se licenční smlouva mezi každou společností a vlastníkem stane nevýhradní. Licenční smlouvy, které se neomezují pouze na jednu platformu pro streamování dat, se získávají levněji.

Vzhledem k tomu, že konkurence pokračuje v saturaci televizního a filmového trhu se streamy, majitelé obsahu a streamingové služby uznávají význam exkluzivního obsahu pro diváky. Na základě exkluzivní licenční smlouvy je obsah k dispozici pouze prostřednictvím jediné streamingové služby, jako je Netflix, po stanovenou dobu nebo do trvale. Exkluzivní licenční smlouvy jsou pro Netflix mnohem dražší než nevýhradní dohody, ale mají potenciál přivést v průběhu času větší počet účastníků.

Náklady na obsahové podnikání

Zajištění licenčních smluv s televizními sítěmi, filmaři a dalšími vlastníky obsahu je pro Netflix největším nákladem. Například společnost utratila v roce 2018 téměř 13 miliard dolarů za licencování a výrobu obsahu. To utratilo 2, 37 miliardy dolarů na marketing - nejvíce v historii podnikání.

Růst internetové televize ztěžoval nákup licencí levně a současný rozpočet společnosti na licencování obsahu odráží tuto pravdu. V prohlášení pro akcionáře Netflix odhalil, že jeho rozpočet na obsah v roce 2018 přesáhne 7, 5 miliardy dolarů. Bylo to téměř dvojnásobné.

Hlavní referent obsahu Ted Sarandos učinil poznámky na Summitu médií a komunikace MoffettNathanson 2018 s tím, že společnost má do konce roku naplánováno premiéru 470 originálů, čímž se celková částka zvýší na přibližně 1 000. Odhadl také, že společnost utratí 85% nových výdajů za originální pořady a filmy.

Netflix používá dolování spotřebitelských dat k určení toho, kteří diváci obsahu zaplatí za zobrazení, a spoléhá se na tyto informace při určování celkových nákladů každé licenční smlouvy. Podle úředníků Netflixu jsou data sestavována za účelem stanovení očekávané doby sledování každé televizní show nebo filmu generovaného v průběhu licenční smlouvy - stanovení ceny za sledovanou hodinu. Porovnává tuto metriku s podobnými ujednáními o obsahu a konečné ceny stanoví na exkluzivitě a časovém rámci smlouvy.