Marketingová strategie
Marketingová strategie odkazuje na celkový herní plán podniku pro oslovení potenciálních zákazníků a jejich přeměnu na zákazníky produktů nebo služeb, které firma poskytuje. Marketingová strategie obsahuje návrh hodnoty společnosti, klíčové zprávy o značce, údaje o demografii cílového zákazníka a další prvky na vysoké úrovni.
Marketingová strategie vs. marketingový plán
Marketingová strategie informuje o marketingovém plánu, což je dokument, který podrobně popisuje konkrétní typy marketingových aktivit, které společnost provádí, a obsahuje časové plány pro zavádění různých marketingových iniciativ.
Marketingové strategie by v ideálním případě měly mít delší životnost než individuální marketingové plány, protože obsahují hodnotové návrhy a další klíčové prvky značky společnosti, které se obecně drží po dlouhou dobu. Jinými slovy, marketingové strategie pokrývají zasílání zpráv ve velkém obrazu, zatímco marketingové plány vymezují logistické podrobnosti konkrétních kampaní.
Akademici pokračují v debatě o přesném významu marketingové strategie, proto existuje více definic. Následující citace pomáhají krystalizovat nuance (moderní) marketingové strategie:
- „Jediným účelem marketingu je prodat více lidem více, častěji a za vyšší ceny.“ (Sergio Zyman, marketingový manažer a bývalý marketingový pracovník společnosti Coca-Cola a JC Penney)
- "Marketing už není o tom, co děláte, ale o příbězích, které vyprávíte." (Seth Godin, bývalý obchodní manažer a podnikatel)
- „Cílem marketingu je poznat zákazníka a porozumět mu tak dobře, že mu produkt nebo služba vyhovuje a sám se prodává.“ (Peter Drucker, připisovaný jako zakládající moderní management)
- „Marketingová práce není nikdy hotová. Je to o neustálém pohybu. Musíme pokračovat v inovacích každý den. “(Bývalý místopředseda a ředitel marketingu, GE)
- „Vezměte si dva nápady a dejte je dohromady, abyste vytvořili jeden nový nápad. Koneckonců, co je to Snuggie, ale mutace přikrývky a roucha?“ (Jim Kukral, řečník a autor knihy „Pozor!“)
Vytvoření marketingové strategie
Pečlivě pěstovaná marketingová strategie by měla být v zásadě zakořeněna v hodnotové nabídce společnosti, která shrnuje konkurenční výhodu, kterou má společnost oproti konkurenčním podnikům. Například Walmart je všeobecně známý jako diskontní maloobchodník s „každodenními nízkými cenami“, jehož obchodní operace a marketingové úsilí se točí kolem tohoto ideálu.
Ať už se jedná o návrh tiskové reklamy, hromadné přizpůsobení nebo kampaň v sociálních médiích, lze marketingové aktivum posoudit na základě toho, jak efektivně komunikuje s návrhem základní hodnoty společnosti. Průzkum trhu může pomoci při zmapování účinnosti dané kampaně a může pomoci identifikovat dosud nevyužité publikum, aby bylo možné dosáhnout konečných cílů a zvýšit prodej.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.