Monopolistická konkurence
Monopolistická soutěž charakterizuje odvětví, ve kterém mnoho firem nabízí produkty nebo služby, které jsou podobné, ale nejsou dokonalými náhradami. Bariéry vstupu a výstupu v monopolním konkurenčním odvětví jsou nízké a rozhodnutí kterékoli firmy nemají přímý dopad na rozhodnutí jejích konkurentů. Monopolistická konkurence úzce souvisí s obchodní strategií diferenciace značky
Klíč s sebou
- Monopolistická konkurence nastává, když v odvětví existuje mnoho firem nabízejících výrobky, které jsou podobné, ale nejsou identické.
- Na rozdíl od monopolu mají tyto firmy malou moc stanovit omezení nabídky nebo zvýšit ceny za účelem zvýšení zisku.
- Firmy v monopolní konkurenci se obvykle snaží odlišit svůj produkt, aby dosáhly tak, aby zachytily nad tržní výnosy.
- Těžká reklama a marketing jsou mezi firmami v monopolní soutěži běžné a někteří ekonomové to kritizují jako zbytečné.
Monopolistická konkurence
Porozumění monopolistické konkurenci
Monopolistická soutěž je prostředím mezi monopolem a dokonalou konkurencí (čistě teoretický stav) a kombinuje jednotlivé prvky. Všechny firmy v monopolní konkurenci mají stejný, relativně nízký stupeň tržní síly; všichni jsou tvůrci cen. Z dlouhodobého hlediska je poptávka vysoce pružná, což znamená, že je citlivá na změny cen. Z krátkodobého hlediska je ekonomický zisk pozitivní, ale z dlouhodobého hlediska se blíží nule. Firmy v monopolní soutěži mají tendenci silně inzerovat.
Monopolistická konkurence je forma konkurence, která charakterizuje řadu průmyslových odvětví, která jsou spotřebitelům známa v jejich každodenním životě. Příklady zahrnují restaurace, kadeřnictví, oblečení a spotřební elektroniku. Pro ilustraci charakteristik monopolní konkurence použijeme příklad čisticích prostředků pro domácnost.
Počet firem
Řekněme, že jste se právě přestěhovali do nového domu a chcete zásobit čistící prostředky. Jděte do příslušné uličky v obchodě s potravinami a uvidíte, že jakákoli daná položka - mýdlo, ruční mýdlo, prací prostředek, dezinfekční prostředek na povrch, čisticí prostředek na toaletní mísy atd. - je k dispozici v mnoha variantách. Pro každý nákup, který musíte udělat, možná pět nebo šest firem bude soutěžit o vaše podnikání.
Diferenciace produktu
Vzhledem k tomu, že všechny výrobky slouží stejnému účelu, existuje relativně málo možností, jak prodejci odlišit své nabídky od jiných firem. “ Mohou existovat „slevové“ odrůdy, které jsou nižší kvality, ale je obtížné zjistit, zda jsou cenově výhodnější možnosti ve skutečnosti lepší. Tato nejistota vyplývá z nedokonalých informací: průměrný spotřebitel neví přesné rozdíly mezi různými výrobky ani to, co je spravedlivá cena pro některý z nich.
Monopolistická soutěž má tendenci vést k těžkému marketingu, protože různé firmy musí rozlišovat zhruba podobné výrobky. Jedna společnost by se mohla rozhodnout snížit cenu svého čisticího produktu a obětovat vyšší ziskové rozpětí výměnou - ideálně - za vyšší prodeje. Jiný by mohl jít opačnou cestou, zvýšit cenu a používat obaly, které svědčí o kvalitě a sofistikovanosti. Třetina by se mohla prodat jako ekologičtější, pomocí „zelených“ snímků a zobrazením razítka schválení od hlídacího psa na ochranu životního prostředí (na který se mohou kvalifikovat i ostatní značky, ale nezobrazí se). Ve skutečnosti může být každá ze značek stejně účinná.
Rozhodování
Monopolistická konkurence znamená, že v tomto odvětví je dost firem, že rozhodnutí jedné firmy nezačne řetězovou reakci. V oligopolu může snížení ceny jednou firmou zahájit cenovou válku, to však neplatí pro monopolistickou soutěž.
Síla ceny
Stejně jako v monopolu jsou podniky v monopolní soutěži spíše tvůrci cen nebo výrobci než výrobci cen. Nominální schopnost firem stanovit ceny je však účinně vyvážena skutečností, že poptávka po jejich výrobcích je vysoce cenově pružná. Aby společnosti skutečně zvýšily své ceny, musí být schopny odlišit svůj produkt od svých konkurentů zvýšením jeho kvality, skutečné nebo vnímané.
Elasticita poptávky
Vzhledem k řadě podobných nabídek je poptávka v monopolní konkurenci velmi pružná. Jinými slovy, poptávka velmi reaguje na změny cen. Pokud váš oblíbený víceúčelový čistič povrchů náhle stojí o 20% více, pravděpodobně se neváháte přepnout na alternativní řešení a vaše pracovní desky pravděpodobně neznají rozdíl.
Hospodářský zisk
V krátkodobém horizontu mohou firmy dosáhnout nadměrného ekonomického zisku. Protože jsou však překážky vstupu nízké, mají jiné firmy motivaci vstoupit na trh a zvyšovat tak konkurenci, dokud není celkový ekonomický zisk nulový. Upozorňujeme, že ekonomické zisky nejsou stejné jako účetní zisky; firma, která vykazuje kladný čistý zisk, může mít nulový ekonomický zisk, protože ten zahrnuje náklady na příležitost.
Reklama v monopolistické soutěži
Ekonomové, kteří studují monopolní konkurenci, často zdůrazňují sociální náklady tohoto typu struktury trhu. Firmy v monopolní soutěži vynakládají velké prostředky na reklamu a další formy marketingu. Pokud existuje skutečný rozdíl mezi produkty různých firem, které si spotřebitelé nemusí být vědomi, mohou být tyto výdaje užitečné. Pokud se však místo toho jedná o produkty, které jsou téměř dokonalými náhradami, což je pravděpodobné v monopolní hospodářské soutěži, pak skutečné zdroje vynaložené na reklamu a marketing představují určitý druh marnotratného chování při hledání nájemného, což společnosti způsobuje ztrátu mrtvé váhy.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.