Kategorie Adopter
Kategorie Adopter rozdělují spotřebitele do segmentů na základě jejich ochoty vyzkoušet novou inovaci nebo produkt.
Klíč s sebou
- Kategorie Adopter rozdělují spotřebitele do segmentů na základě jejich ochoty vyzkoušet novou inovaci nebo produkt.
- Kategorie Adopter, jako termín, je součástí Diffusion of Innovations Theory a byla aplikována na několik studií, včetně marketingu, organizačních studií, managementu znalostí, komunikace a studií složitosti.
- Kategorie adoptorů byly poprvé pojmenovány a popsány v orientační knize Difúze inovací sociologem Everettem Rogersem v roce 1962.
Porozumění kategorií Adopter
Kategorie Adopter, jako termín, je součástí Diffusion of Innovations Theory a byla aplikována na několik studií, včetně marketingu, organizačních studií, managementu znalostí, komunikace a studií složitosti.
Kategorie osvojitelů byly poprvé pojmenovány a popsány v orientační knize Difúze inovací sociologem Everettem Rogersem v roce 1962. Podle jeho výzkumu existuje pět kategorií osvojitelů - inovátory, rané osvojitele, raná většina, pozdní většina a zaostalé.
Rogers identifikoval klíčové charakteristiky každé kategorie osvojitelů, jako je skutečnost, že první osvojitelé mají nejvyšší stupeň názorového vedení mezi osvojiteli, zatímco lagardi budou pravděpodobně starší, konzervativnější a více si uvědomují cenu. Koncept kategorií osvojitelů se v dnešním marketingu široce používá, zejména pro revoluční nové produkty nebo služby. Například kategorie adoptorů jsou zvláště důležité pro analýzu sociálních sítí.
Kategorie Adopter: Charakteristika
V kategoriích Rogerových osvojitelů uznává, že ne každý má stejnou motivaci k přijetí nových technologií.
- Inovátoři: Tito jednotlivci přijímají nové technologie nebo nápady jednoduše proto, že jsou nové. Inovační mají tendenci riskovat snadněji a jsou nejvíce odvážní.
- Brzy osvojitelé: Tato skupina má tendenci vytvářet názory, které podporují trendy. Nejsou na rozdíl od inovátorů v tom, jak rychle přebírají nové technologie a nápady, ale více se zajímají o jejich pověst před náskokem.
- Časná většina: Pokud do této skupiny vstoupí myšlenka nebo jiná inovace, má tendence být široce přijímána dlouho. Tato skupina se rozhoduje na základě užitečnosti a praktických výhod oproti chladu.
- Pozdní většina: Pozdní většina sdílí některé rysy s ranou většinou, ale je opatrnější, než se zaváže, vyžaduje více držení rukou, když se adoptují.
- Laggards: Tato skupina se pomalu přizpůsobuje novým myšlenkám nebo technologii. Mají tendenci se osvojovat pouze tehdy, jsou-li nuceni nebo protože všichni ostatní již mají.
Při porovnání těchto skupin je postup adopce postupný a logický. Většina obchodníků a vývojářů podniků shledává, že překlenutí propasti mezi dřívějšími adoptivními společnostmi a rannou většinou je jejich nejobtížnějším úkolem. Představuje zásadní změnu v chování, aby něco přijalo, protože je nové a chladné, a poté pokročilo k posuzování a přijímání některých inovací, protože je hodnotné, užitečné a produktivní. V případě rané většiny může být chlad na úkor.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.