Náklady na reklamu
Náklady na reklamu jsou typem finančního účetnictví, které pokrývá náklady spojené s propagací odvětví, subjektu, značky, produktu nebo služby. Pokrývají reklamy v tištěných médiích a online místech, vysílací čas, rozhlasový čas a přímou poštovní reklamu. Náklady na reklamu ve většině případů spadají do prodejních, obecných a správních (SG&A) nákladů ve výkazu zisku a ztráty společnosti.
Většina majitelů firem rozpočet na určitou částku reklamních nákladů, které by podle US Small Business Administration mělo činit 7% - 8% celkových ročních příjmů.
Pochopení reklamních nákladů
Náklady na reklamu se někdy v rozvaze zaznamenávají jako předplacené náklady a poté se přesunou do výkazu zisku a ztráty, když se objeví tržby, které s těmito náklady přímo souvisejí. Aby společnost zaznamenala reklamní náklady jako aktivum, musí mít důvod věřit těmto konkrétní výdaje jsou vázány na konkrétní budoucí prodej. Poté, co tyto prodeje nastanou, jsou tyto reklamní náklady přesunuty z rozvahy (předplacené náklady) do výkazu zisku a ztráty (PVA).
Příklad reklamních nákladů
Pokud například společnost zahajuje kampaň přímou poštou a ví, že budoucí prodej je důsledkem této kampaně, zaznamená náklady kampaně do své rozvahy jako aktivum, předplacený náklad. Jakmile zákazníci reagují na kampaň, budou tyto přímé poštovní náklady přesunuty z kategorie předplacených výdajů do kategorie nákladů na reklamu.
Společnost musí být schopna prokázat, že tyto reklamní náklady přímo souvisejí s tímto prodejem. Jako důkaz může použít historické údaje. To znamená, že pokud společnost například ví, že v minulosti, když rozeslala 1 milion kusů přímé pošty, obdržela 100 000 odpovědí, může tento poměr použít na budoucí prodeje pocházející z budoucí kampaně na přímou poštu.
Klíč s sebou
- Náklady na reklamu představují kategorii ve finančním účetnictví spojenou s propagací odvětví, subjektu, značky, produktu nebo služby.
- Náklady na reklamu se někdy v rozvaze zaznamenávají jako předplacené náklady a poté se přesunou do výkazu zisku a ztráty, pokud se tržby vztahují k těmto nákladům.
Zvláštní úvahy
Náklady na reklamu obvykle majitele firmy nepřekvapí. Ve skutečnosti mnoho z nich bude mít rozpočet na určitou částku reklamních nákladů. US Small Business Administration doporučuje, aby podniky, které vydělají méně než 5 milionů dolarů ročně, utratily nejméně 7% - 8% za reklamu.
Mnoho majitelů firem však cítí, že je to příliš. V důsledku toho mnoho majitelů malých podniků uvádí, že na anualizaci utrácí pouze 1% svého ročního obchodního příjmu. Pokud specificky určíte výrobce a velkoobchodníky, počet se blíží přibližně 0, 7% ročních příjmů vynaložených na reklamu.
Jednoduše utrácení peněz samozřejmě není zárukou toho, že firma získá pomocí svých výdajů na reklamu návratnost investice, kterou chtějí. Proto musí majitelé firem zajistit, aby utratili rozpočet na reklamu na správných místech, kde by publikum pravděpodobně zahrnovalo potenciální kupce jejich produktu nebo služby. Některá mediální média nabízejí 40% - 50% slevu na zobrazování reklam v otevřených slotech z důvodu zrušení.
Bez ohledu na to, co firma utratí za reklamu, jde o maximalizaci návratnosti investic do reklamních nákladů. To může být obtížné, protože není dostatek reklamních příležitostí, které by bylo třeba zvážit. Nejlepší je vypořádat se s řadou obchodních cílů a vybudovat kolem nich program.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.