Edgeworthův cenový cyklus
Edgeworthský cenový cyklus je vzorec cenových úprav, který vyplývá z konkurence mezi podniky nabízejícími komoditní produkty.
Ačkoli konkurence, která vytváří cenový cyklus Edgeworth, může z krátkodobého hlediska prospět jednotlivým společnostem, z dlouhodobého hlediska je pro tyto společnosti obecně škodlivá.
Klíč s sebou
- Edgeworthský cenový cyklus popisuje, jak mohou ceny kolísat v podmínkách agresivní cenové konkurence.
- Je to zejména u společností prodávajících komoditní produkty, jako je benzín.
- Za těchto okolností čelí společnosti krátkodobým pobídkám, aby soutěžily o cenu, ale tato konkurence může vést k dlouhodobému poklesu ziskových marží.
Jak funguje Edgeworthův cenový cyklus
Edgeworthův cenový cyklus je spojen s trhy, kde jsou zákazníci velmi citliví na cenu. Na těchto trzích se většina zákazníků zajímá hlavně o získání nejnižší možné ceny a bude ochotna přejít mezi společnostmi, a to i při mírném snížení ceny. Z tohoto důvodu budou společnosti na těchto trzích sledovat ceny ostatních a příležitostně je snižovat, aby získaly podíl na trhu.
Společnosti na těchto typech trhů budou zároveň často těžit ze skromného loajality svých zákazníků, což může tyto zákazníky motivovat k tomu, aby si osvojili protichůdný postoj a udržovali nebo zvyšovali své ceny, zatímco ostatní se snaží je snížit.
Příklad reálného světa cenového cyklu Edgeworth
Například v případě čerpacích stanic budou zákazníci citliví na cenu, ale budou dávat přednost nákupu z čerpacích stanic, které jsou k nim nejblíže. Z tohoto důvodu by čerpací stanice mohla také jít proti trendu Edgeworthova cenového cyklu a udržovat nebo zvyšovat ceny v době, kdy je konkurenti snižují. Pokud bude dostatek zákazníků této kontraktační společnosti zůstat loajální, mohl by kontrantský hráč vydělat více peněz, než kdyby se pokusil konkurovat snížením cen.
Tento model hospodářské soutěže, ve kterém většina firem soutěží o nižší ceny, zatímco některé přijímají protichůdný přístup a udržují nebo zvyšují své ceny, obecně následuje tři předvídatelné fáze.
V první fázi se firmy zapojují do války o opotřebení, ve které snižují a snižují ceny. Pokud tento cyklus bude pokračovat dostatečně dlouho, ceny dosáhnou svých mezních nákladů, což znamená, že další snížení cen povede ke ztrátám pro společnost.
Ve druhé fázi se některé firmy vzdají strategie snižování cen a firmy začnou zvyšovat své ceny někde poblíž, kde byly před zahájením snižování cen.
Ve třetí etapě bude zahájena druhá série snižování cen, protože firmy znovu trhají, aby získaly tržní podíl snížením cen.
Tento cyklus se může opakovat donekonečna, protože prodávané výrobky jsou relativně nediferencované a zákazníci mohou snadno přecházet mezi společnostmi. Z tohoto důvodu bude vždy existovat krátkodobá pobídka pro konkurenty, aby upadli do vzorce cenového cyklu Edgeworth.
V dlouhodobém horizontu však může být tento cyklus pro zúčastněné společnosti sebezničující a dlouhodobě snižuje ziskové marže. Jediným trvalým řešením tohoto problému by bylo, aby společnosti vyvolaly větší loajalitu od svých zákazníků, ale toho by nebylo možné dosáhnout, pokud je dotyčný produkt vysoce komoditizovaný, například v případě čerpacích stanic.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.