Jak Google vydělává peníze (GOOG)

Google je dobře známý pro svůj oblíbený vyhledávač, e-mailovou službu, webový prohlížeč a různé online nástroje, které denně používáme v práci, doma i na cestách. Mnozí si však nemyslí, že jsou všechny tyto služby zdarma. Mateřská společnost Alphabet (GOOGL) zveřejnila příjmy Q3 2018 25. října 2018. Globální technologický gigant vykázal za čtvrtletí čtvrtletí příjmy 33, 7 miliard USD, což je zhruba 21% nárůst z 27, 77 miliard USD ve 3. čtvrtletí 2017.

11. prosince 2018 se očekává, že generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai před kongresem Spojených států dosvědčí v širokém spektru slyšení o narušení dat, dezinformačních kampaních a obavách z práce s Čínou. Slyšení je téměř jistě důsledkem nepřítomnosti Pichai v Kongresu počátkem tohoto roku, kdy generální ředitel odmítl svědčit spolu se Twitterem Jackem Dorseyem a Facebookem Sheryl Sandbergem během schůze zpravodajské komise Senátu.

Mimo jiné se očekává, že se zákonodárci zeptají na kontroverzní algoritmy poháněné vyhledávači Google. Až do tohoto okamžiku Google nezveřejnil, jak jeho vyhledávač upřednostňuje obsah na webu. V tomto článku se chystáme podrobně rozebrat, co víme o Googlu, včetně toho, jak každý rok poskytuje miliardy dolarů poskytováním bezplatných služeb.

AdWords a inzerce ve vyhledávání

Většina výnosů společnosti Google v roce 2017 ve výši 110, 8 miliard USD pocházela z její proprietární reklamní služby Google AdWords.

Když používáte Google k hledání všeho od finančních informací po místní počasí, dostanete seznam výsledků vyhledávání generovaných algoritmem Google. Algoritmus se pokusí poskytnout nejrelevantnější výsledky pro váš dotaz a spolu s těmito výsledky můžete najít související navrhované stránky od inzerenta AdWords.

Integrace reklam AdWords se dotýká téměř všech webových vlastností Google. Všechny doporučené weby, které uvidíte při přihlášení do Gmailu, YouTube, Mapy Google a dalších webů Google, jsou generovány prostřednictvím platformy AdWords. Chcete-li získat nejlepší místo v reklamách Google , musí inzerenti navzájem překonávat. Vyšší nabídky posouvají seznam nahoru, zatímco nízké nabídky se nemusí zobrazit.

Inzerenti platí společnosti Google pokaždé, když návštěvník klikne na reklamu. Kliknutí může mít hodnotu kdekoli od několika centů po více než 50 USD za vysoce konkurenční vyhledávací termíny, včetně pojištění, půjček a dalších finančních služeb.

Síť AdSense

Program AdSense společnosti Google kromě toho, že na svých stránkách obsahuje reklamu ve vyhledávací síti, umožňuje webům, které nejsou společnostmi Google, začlenit na své stránky grafickou reklamu Google. Reklamy AdSense fungují podobně jako místní reklamy Google, ale zobrazují se na webech schválených společností Google kdekoli na internetu.

Když návštěvník klikne na grafickou reklamu na členském webu, část příjmu se vyplatí majiteli webu, zatímco Google si část poplatku ponechá. Vzhledem k šíři reklamy společností prostřednictvím sítě závisí celé podnikání na AdSense jako na primárním zdroji příjmů.

Ohromujících 24, 1 miliard USD z příjmů společnosti Google ve výši 27, 77 miliard USD za Q3 2018 pocházelo z reklamy - zhruba 22% nárůst z 19, 8 miliard USD ve 3. čtvrtletí 2017.

Ostatní příjmy

Zbytek příjmů společnosti Google za rok 2017 pocházel ze sortimentu projektů nesouvisejících s reklamou. Tyto iniciativy zahrnují rozmanitý soubor projektů z online i offline podnikání.

Do seznamu „ostatních výnosů“ jsou zahrnuty příjmy z souvisejících online, mediálních a cloudových firem, jako je obchod Play, Chromecast, Chromebooky, Android, Google Apps a Google Cloud Platform. Mezi offline projekty patří slavná auta s vlastním pohonem, Google Glass a investice do solární elektrárny v poušti Mojave. Analytici kritizovali investice společnosti Google do těchto projektů, protože montážní náklady od nepodnikatelských podniků se snížily na ziskové marže pro celou společnost.

Major Misstep: Motorola Mobility

To, že reklamní činnost společnosti Google je výnosná kráva, neznamená, že společnost je bez závad. Největší finanční chybou společnosti Google v posledních letech byl nákup společnosti Motorola Mobility v roce 2011 ve výši 12, 5 miliardy USD.

V lednu 2011 se společnost Google díky úspěchu svého operačního systému Android stala vlastníkem přední světové platformy smartphonů. Přestože se společnost Google již na mobilním trhu podílela jako dodavatel softwaru, vsadila na společnost Motorola Mobility sázku ve výši 13 miliard USD. Google věřil, že by to mohlo rozvíjet podnikání společnosti Motorola prostřednictvím přirozené synergie s týmem pro vývoj softwaru Android.

Tato dohoda se ukázala jako největší propad v historii Google. To vedlo k významnému snížení hodnoty 9, 6 miliard USD, když Lenovo koupila společnost Motorola Mobility od společnosti Google za 2, 91 miliardy USD pouhé dva roky po akvizici. Pro své úsilí si společnost Google ponechala vlastnictví většiny ze 17 000 patentů získaných akvizicí.

Sečteno a podtrženo

Od Q3 2017 do Q3 2018 vzrostly tržby společnosti Google o 21, 35%. Během této doby tvořila reklama z webových stránek Google relativně konzistentních 86, 78% celkových tržeb společnosti. Zatímco jiné obchodní segmenty přispívají každoročně k příjmům společnosti Google miliardy, společnost Google vydělává většinu svých peněz prostřednictvím online reklamy. Navzdory investicím společnosti do jiných podniků se zdá, že přítomnost tech gigantů v online reklamním prostoru se brzy nezmění.