Navigace v elektronickém obchodování: Alibaba, eBay a Amazon

Svět elektronického obchodování rozšířil schopnost prodejců setkat se s kupci navzdory geografickým omezením. Počet prodejců, kupujících a zprostředkovatelů se stále zvyšuje a rozšiřuje nové mezery. Jeden z prvních poskytovatelů elektronického obchodování, Amazon (AMZN), přinesl novou půdu v ​​otázce toho, co přesně reprezentovali na globálním trhu.

Příchod Amazon.com Inc. zpochybnil přímý pohled na průmysl na Wall Street a vytvořil hádanku: Byli to technologická společnost, která poskytla platformu, z níž bylo zboží vyměněno, nebo to byla mediální společnost, která platformu poskytovala k propagaci zboží. nebo to byla maloobchodní společnost, od které výrobci prodávali zboží? Toto nové paradigma, které představil Amazon, podnítilo kategorii nováček, která kombinovala všechny tři - technologie, média a maloobchod - známé jako elektronický obchod. Elektronický obchod díky svým dalekosáhlým důsledkům rychle rozrostl mnoho různých konkurentů. Ale každý z konkurentů má odlišné strategie a jedinečné prodejní nabídky, které se oddělují od přeplněného balíčku.

Alibaba, eBay a Amazon

Tři z nejvýznamnějších hráčů e-commerce na současném trhu, Alibaba (BABA), eBay (EBAY) a Amazon, pracují v homogenních, doplňkových a paralelních vertikálech, ale poskytují výrazné uživatelské zážitky.

Alibaba se sídlem v Číně provozuje největší objemový globální trh. Podle svého nedávného prospektu popisuje Alibaba své podnikání jako ekosystém s funkčním „tržištěm jako platformou pro třetí strany“. Přestože se účastní různých odvětví podnikání, jedním z významných faktů je, že se Alibaba „nepodílí na přímém prodeji, soutěžit s našimi obchodníky nebo držet zásoby. “Alibaba vytváří příjmy na základě několika zdrojů - (1) poplatky určené počtem prodaných jednotek v jejích maloobchodních centrech a počtem platebních členů ve velkoobchodních centrech; (2) poplatky za své služby online marketingu a internetové infrastruktury; (3) provize z transakcí Alipay, online řešení plateb Alibaba online a (4) členské poplatky od svých prodejen.

eBay, známá především svým maloobchodním formátem v aukčním stylu, vytváří platformu pro individuální uživatele a obchodníky k prodeji zboží spotřebitelům. eBay je na základě popisu ze svých posledních 10-K „primárně transakcí založenou na transakcích, která generuje příjmy z transakcí a plateb, které úspěšně umožňujeme.“ Unikátní prodejní nabídkou společnosti eBay je propojit ochotné kupující a prodávající a umožnit transakce používající tradiční strukturu určování cen nebo formát aukčního typu. Obchodní model eBay vytváří nejen příjmy z transakcí mezi kupujícími a prodávajícími, ale také z plateb prostřednictvím platebního systému třetí strany PayPal. PayPal se etabloval jako platba za výběr pro mnoho různých prodejců a míst online a prostřednictvím mobilních zařízení mimo eBay. EBay ve skutečnosti očekává, že „se stane digitální peněženkou, kterou si zákazníci a obchodníci mohou platit a dostávat platby prakticky kdekoli, kdykoli a na jakémkoli zařízení připojeném k internetu, ať už jsou online nebo ve fyzickém světě.“ Navíc eBay získává poplatky od jeho marketingové služby, specifické prodejny jako StubHub a technologická platforma.

Amazon, průkopník elektronického obchodu, má čtyři hlavní směry podnikání - spotřebitele, prodejce, podniky a tvůrce obsahu. Na základě diskuse vedení v posledních 10 K, Amazon „navrhuje naše webové stránky, aby umožnily prodávat miliony jedinečných produktů námi a třetími stranami v desítkách kategorií produktů.“ Prodejci mohou prodávat zboží a platí Amazonu poplatek - fixní nebo za jednotkovou aktivitu. Amazon také poskytuje online platformu pro nezávislé autory a vydavatele knih, hudby a filmů. Jednou z oblastí, která odlišuje Amazon od mnoha konkurentů v elektronickém obchodování, jsou jeho komplexní logistické schopnosti.

Porovnání funkcí

Přestože tyto společnosti působí v překrývajících se podnicích, existuje několik pozoruhodných rozdílů mezi nimi podrobně uvedených v následující tabulce.

Sečteno a podtrženo

Amazon, eBay a Alibaba sdílejí hlavní rys poskytování rozhraní, kde se kupující a prodávající setkávají při výměně zboží. Kromě toho každý poskytuje mechanismus pro platby, které mají být provedeny (prostřednictvím proprietárního platebního systému třetí strany, jako je PayPal (eBay) nebo Alipay (Alibaba) nebo společné značky (Amazon). A zatímco sdílejí další podobnost související s reklamou a Technologické služby, rozdíly jsou ještě výraznější. Amazon má některé exkluzivní rysy, jako jsou logistické a inventární možnosti, výroba a produkty s vlastní značkou a ustanovení o obsahu; eBay je jedinečná ve své nabídce aukcí ve stylu aukce, zatímco Alibaba nabízí možná nejrozsáhlejší služeb prostřednictvím jejich ekosystému.

Zveřejnění: V době psaní autor nevlastnil žádné akcie ve společnostech uvedených v tomto článku.