Pop-Up maloobchod
Pop-up maloobchod je maloobchodní prodejna („pop-up shop“), která je dočasně otevřena, aby využila bláznivého trendu nebo sezónní poptávky. Poptávka po produktech prodávaných v vyskakovacím prodeji je obvykle krátkodobá nebo souvisí s konkrétní svátkem. Pop-up maloobchody se nacházejí nejčastěji v oděvním a hračářském průmyslu.
Jak funguje vyskakovací maloobchod
Pojem „vyskakovací okno“ označuje krátkodobé trvání maloobchodních prodejen, které „vyskočí“ jeden den a následující den zmizí. Halloweenské kostýmy jsou běžným příkladem října, stejně jako obchody s ohňostrojem vedoucí do čtvrtého července.
Pop-up obchody jsou také výhodné pro maloobchodníky; na dolním trhu mohou prodejci využít nižší nájemné a kratší nájem, pokud chtějí generovat prodej, ale mají omezené množství zásob. Pop-up obchody se mohou objevit v krátkodobých pronájmech v opuštěných maloobchodních prostorech, což také poskytuje pronajímatelům nějaký odklad.
Stručná historie vyskakovacího maloobchodu
Dočasná pop-up maloobchodní zařízení najdou svůj původ na vídeňském prosincovém trhu v roce 1298 a na evropských vánočních trzích, které následovaly. Dalšími příklady vyskakovacího maloobchodního prodeje jsou sezónní farmářské trhy, stánky s ohňostroji pro dovolenou, halloweenské kostýmy, expozice pro spotřebitele a koncese specifické pro jednotlivé akce.
Rituální Expo bylo jednou z prvních iterací moderního vyskakovacího obchodu. Událost v Los Angeles v roce 1997, dosud označovaná jako pop-up retail, byla vytvořena Patrickem Courrielche a později byla nazývána jednodenním „konečným hipsterským centrem“. Koncept „pop-up retail“ rychle upoutal pozornost velkých značek, které viděly potenciál vytváření krátkodobých zkušeností s cílem propagovat jejich produkty pro cílové publikum. AT&T, Levi-Strauss a Motorola později spolupracovaly s Courrielche na vytvoření pop-up nákupních zážitků po celé zemi, aby mohly své výrobky prodávat mladým demografickým skupinám.
Pop-up maloobchod se začal rozšiřovat do dalších žánrů kolem roku 2009, kdy se na různých místech začaly objevovat dočasné restaurace. Zájem o pop-up maloobchod dále rostl. Newbury Street v Bostonu se nedávno stala centrem pro vyskakovací maloobchod, hostující dočasné prodejny pro Martellus Bennett, Cotton, Kanye West a další místní značky.
Klíč s sebou
- Pop-up maloobchod se týká dočasných maloobchodních prodejen, které se otevírají na krátkou dobu, aby využily výhod plynoucích sezónní poptávky.
- Prázdninové trhy, halloweenské obchody a omezený zkušenostní maloobchod jsou běžnými příklady vyskakovacích obchodů.
- Pop-up maloobchod má dlouhou historii, ale v poslední době se stal trendem sám o sobě.
Příklady vyskakovacího obchodu
Trendwatching.com tvrdí, že v lednu 2004 vytvořil termín „vyskakovací maloobchod“. Níže uvádíme několik klíčových příkladů vyskakovacího maloobchodního prodeje:
- V listopadu 2002 převzal prodejce se slevou Target na lodi Chelsea Piers po dobu dvou týdnů 220 metrů dlouhou loď na řece Hudson, která se kryla s černým pátkem.
- Vacant, firma se sídlem v Los Angeles se specializací na vyskakovací okna, dorazila do New Yorku v únoru 2003 a spolupracovali s Dr. Martensem na vývoji vyskakovacího prostoru na 43 Mercer Street.
- Song Airlines otevřel pop-up obchod v New Yorku v roce 2003.
- Comme des Garçons otevřel pop-up obchod v roce 2004 se značkou "Guerrilla Shop". Zůstalo to celý rok.
- V listopadu 2013 společnost Samsung otevřela vyskakovací obchod v oblasti Soho v New Yorku, který fungoval jako prostor pro zkušenost se značkou. Dočasný vyskakovací prostor byl rozšířen a nakonec se stal trvalým maloobchodním prostorem.
- V červenci 2015 otevřel Fourth Element první podvodní pop-up obchod na hloubce 19 stop na TEKCamp.2015 v anglickém Somersetu.
Mezi další značky, které v rámci svých kampaní vytvořily vyskakovací obchody, patří Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton a Colette.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.