Jak image značky a marketing ovlivňují podíl na trhu?

Marketingové úsilí společnosti má přímý dopad na prodej a podíl na trhu, ale nejsou to jediné faktory, které ovlivňují výkonnost odvětví. Pozitivní image značky je životně důležitý pro obchodní úspěch a značka je více než známé jméno prezentované tradičními reklamními strategiemi.

Značka zahrnuje kompletní spotřebitelské zkušenosti s produktem i společností, což z něj činí silný nástroj k získání tržního pákového efektu. Například Apple vybudoval svou značku na vášni a inovacích svého zakladatele a získal uznání pro uspokojení přání a potřeb moderních zákazníků.

Povědomí o značce získalo slušnou část tržního podílu v prvních dnech osobních počítačů a stále si vyžaduje silnou značku, aby zůstalo lídrem na trhu v této oblasti s technologickým pokrokem. Apple udržuje svůj pozitivní image značky tím, že se spojuje se zákazníky a pokračuje v uspokojování jejich potřeb. Dobrá obchodní etika a kreativní marketingové kampaně také udržují pozici společnosti na trhu.

Integrovaná strategie pro marketing a branding je nejúčinnější při zvyšování podílu na trhu. Marriott uvedl na trh svou renesanční hotelovou řadu jako ubytování pro obchodní cestující se zájmem o kulturu a zážitky, které nabízí destinace. Společnost vybudovala tento image značky vytvořením interaktivního webu, který návštěvníkům umožňuje prozkoumat místní atrakce v blízkosti každého hotelu, což je strategie, která společnosti přinesla příznivé postavení mezi cílovým segmentem trhu.

V některých situacích může být trh primárně ovlivněn cenou, což znamená, že největší podíl na trhu má společnost s nejnižšími cenami produktů. Síla značky a marketingu je však evidentní i na těchto trzích. Například vůdci nealkoholických nápojů, jako jsou například Coca-Cola a Pepsi, neustále generují vyšší tržby než levnější konkurenti.