Jak rezervace drží peníze

V klasické ekonomice není žádný koncept důležitější než koncept užitečnosti. Teorie platí, že každá transakce, kterou provádíme na trhu, je pokusem maximalizovat naši spokojenost, ale rozhodneme se ji definovat. Nástroj může být na začátku seznamu, pohodlí však není pozadu. Společnost, která zákazníkům umožňuje vynaložit co nejmenší úsilí, utratit své peníze a nahradit hodiny drintu jen pár úhozů, může napsat vlastní jízdenku. Nebo do určité míry a vypůjčit si frázi, Název [Jeho] vlastní cena.

Dne 21. února 2018 oznámila skupina Priceline své rozhodnutí změnit značku společnosti Holdings Inc. na základě své největší dceřiné společnosti, která generuje příjmy - Booking.com.

Booking Holdings Inc. (BKNG) je největší online cestovní společností na světě. Kromě své známé webové stránky o jmenovkách provozuje společnost Priceline Group několik dalších webů, které přinejmenším na první pohled nabízejí stejnou službu. Můžete si pronajmout hotelový pokoj nebo dovolenou na Booking.com, Agoda.com, Villas.com nebo Kayak.com - všechny operace skupiny Priceline Group. Poslední z nich je meta-web, který umožňuje uživatelům srovnávat sazby nejen na webech skupiny Priceline, ale také na stránkách konkurentů. Společnost Priceline Group také získala web pro rezervace restaurací OpenTable.com a půjčovnu aut RentalCars.com.

9. srpna 2018, společnost Holdings vydala výdělky za Q2. Celkové příjmy za čtvrtletí činily 3, 5 miliardy USD a hrubý zisk dosáhl 3, 0 miliardy USD, což je o 20% více než v předchozím roce. Čistý zisk za čtvrtletí činil 977, 4 milionu dolarů, což je o 36% více než ve stejném čtvrtletí loňského roku.

Stejné, ale jiné

Rozdíly mezi webovými stránkami rezervačních rezervací společnosti Holdings jsou z velké části geograficky preferovány. Agoda.com, která byla zakoupena v roce 2005, má sídlo v Singapuru a obstarává převážně zákazníky v Asii a Tichomoří. Booking.com pochází z Nizozemska a čerpá většinu své klientely z Evropy. Jak již bylo řečeno, oba weby vám umožní rezervovat si místnost téměř kdekoli na Zemi.

Vlastnictví podobných a zdánlivě nadbytečných cestovních webů není ani pro Holdings Holdings zvláštní. Expedia (EXPE) vlastní Hotwire, Trivago a Hotels.com, jakož i rodiny Orbitz a Travelocity.

Za hranicemi USA

Pravděpodobně nevyhnutelně pro cestovní kancelář po celém světě vydělává společnost Book Holdings většinu svých peněz mimo Spojené státy americké. Spojené státy americké jsou největší ekonomikou na světě, takže by určitě měly odpovídat za více obchodů skupiny Priceline, že?

Ne, a to z několika důvodů. Americkému pohostinskému průmyslu dominují řetězce v mnohem větší míře než ve zbytku světa. Pokud jste ve Spojených státech a chcete zůstat, řekněme, v hotelu Carlson nebo Vantage, je velká šance, že si knihu rezervujete přes vlastní webovou stránku řetězce. Zarezervujte si dostatek nocí v jednom řetězci a vaše věrnost bude odměněna slevami a pokoji zdarma, což vám dává malou motivaci k využívání služeb skupiny Priceline. Mezinárodně nezávislé nemovitosti a menší řetězce drží větší podíl na trhu a slouží těmto nemovitostem dobře k tomu, aby byly spojeny s globálně silnými značkami, jako jsou například rezervace Holdings.

Sledování peněz

Rezervace Holdings organizuje příjmy do tří kategorií: agentura, obchodník a reklama / jiné.

„Agentura“ neznamená doslova cestovní kancelář z cihel a malty, pojem, který rychle zaniká. Book Holdings spíše působí jako „agent“ pro třetí stranu, která prodává své služby. Rezervujte si pokoj v hotelu Hilton prostřednictvím Agoda a započítává se zde cestovní provize.

Příjmy obchodníka pocházejí z transakcí, ve kterých je Book Holdings, který samozřejmě neprovozuje hotely a půjčovny aut, „obchodníkem s rekordem“. Když doslova „pojmenujete svou vlastní cenu“ na webu Priceline.com, počítá se zde prodej . Je zřejmé, že rezervace Holdings trvá jen pár dolarů za sebe, zatímco zbytek peněz jde do hoteliéra.

Příjmy z reklamy jsou podceňovaným a podceňovaným proudem pro moderní online podnikání, v němž společnost Holdings vydělává stejně jako málokdo. Tyto čtvercové palce prostoru obrazovky na Priceline.com a Kayak.com jsou placeny někým, v některých případech dokonce konkurenty v rámci Holdings Holdings.

Akcie BKNG se od září 2013 obchodují za více než 1 000 USD za akcii. Na rozdíl od většiny online miláčků druhé generace, kteří obchodují za tak úžasně vysoké ceny, společnost Holdings vydělává peníze. Její meziroční rozvahové údaje jsou stejně příjemné jako údaje jakékoli společnosti, přičemž výnosy každoročně rostou. Stejně tak působivě se každoročně nějakým způsobem snižovaly náklady na příjmy - a to nejen relativní, ale absolutní. Extrapolovat trendy o několik let do budoucna a za pár let Rezervační Holdings utratí prakticky nic za vydělávání peněz.

Sečteno a podtrženo

Pro příležitostného pozorovatele trhů se Expedia Inc. zdá být velkým hráčem a Book Holdings up-and-comer. První z nich je lépe propagován, má větší uznání jména a má významnější dceřiné společnosti. Ale rezervace Holdings je mnohem úspěšnější. Tím, že se společnost Holdings etablovala s neobvyklým obchodním modelem - kupující stanovil cenu v rozumném smyslu - a poté přešla na konvenčnější model, přičemž si zachovala to, co ho proslavilo, se rozhodla získat svou základnu prostřednictvím akvizice. Za levný si koupil Booking.com za levnou cenu a proměnil ji v důležitou součást hlavní činnosti. Totéž se to stalo s Agoda, více či méně. Protože rodina webů s rezervací Holdings nadále nabízí zákazníkům výrazné slevy a zároveň generuje dostatek obchodů, aby dohoda zajistila více než hodnotu poskytovatelů, zdá se nevyhnutelný trvalý růst a úspěch.