8 nejúspěšnějších reklamních kampaní všech dob
Nejchytřejší slogany mají způsob, jak se držet ve vaší mysli, nebo snad dokonce vyzkoušet způsob, jakým si prohlížíte reklamní produkt. To je určitě konečný cíl obchodníků, když vyvíjejí své reklamní kampaně. Ne všechny kampaně jsou vytvářeny rovnocenné, ale to nejlepší z nejlepších ilustruje, jak jsou tato hesla nedílnou součástí rozpoznávání značky. (Pro více informací o reklamě si přečtěte článek Reklama, krokodýli a příkopy .)
TUTORIAL: Investování 101
Prostě to udělej
Nike tento slogan přijala v roce 1988, když byla uprostřed finančních potíží. Slogan je nyní grilován do myslí spotřebitelů, kteří spojují toto jednoduché přísloví s atletickou výbavou značky. Možná perfektní slogan pro společnost prodávající atletické oblečení a zboží, „Just Do It“, inspiruje pocit konkurence a povzbuzení, aby se pokusil tvrději, nebo lépe fungoval. Úspěch tohoto odvážného sloganu je považován za velkou část obrovských úspěchů Nike v letech od jeho uvedení na trh.
Mysli na malé
Volkswagen v průběhu let vytvořil to, co vypadá jako nekonečné množství chytrých reklamních sloganů a kampaní, ale z nich nejvíce patrně nejvíce oceňovaným sloganem „Think Small“ z roku 1959. Volkswagen se pokoušel prodat svůj malý brouk v době, kdy byla velká auta normou. Rozhodli se zahrát si výhody řízení malého automobilu vytvářením reklam, které obsahovaly malý obraz automobilu se spoustou mezer kolem něj. Hlavním cílem tohoto sloganu bylo posunout spotřebitelskou perspektivu malých automobilů, a tak zmenšit drobnost svého vozidla na sílu místo na slabost. Chytré slogany Volkswagenu pokračují dodnes a novější slogany zahrnují „Řidiči hledali“ a „Das Auto“.
Už jste dnes měli přestávku?
McDonald's je další společnost, která v průběhu let přišla s fenomenálním počtem chytlavých hesel. V roce 1995 položila společnost McDonald's spotřebitelům v jejich reklamách jednoduchou otázku: „Už jste dnes měli přestávku?“ Tento chytlavý slogan poskytl revizi úspěšného sloganu z roku 1980 „Zasloužíte si dnes přestávku“. Mezi další populární slogany, které McDonald's používal v průběhu let, patří: „Věříte v kouzlo“ od roku 1993, „Co chcete, je to, co dostanete“ v roce 1992 a „Je to Mac Tonight“ od roku 1985. V roce 2003 McDonald's rozšířil svou současnou slogan "Já jsem Lovin 'It", který představoval píseň Justina Timberlake, ve snaze využít svou hvězdnou sílu k získání zákazníků do svých restaurací.
Diamant je navždy
Tento jednoduchý slogan byl spuštěn již v roce 1947 a dodnes se používá. Společnost De Beers Diamond Company použila tento nezapomenutelný slogan v tom, co je určitě jednou z nejdéle probíhajících kampaní všech dob. De Beers se spoléhal na své jednoduché černobílé reklamy, které zprostředkovávají pocit nadčasovosti při prodeji drahých diamantů. Možná, že film James Bond z roku 1971 "Diamanty jsou navždy" pomohl zajistit i tento slogan. (Chcete-li se dozvědět více o diamantech, podívejte se na Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Dej si pauzu
Tento chytlavý slogan byl součástí ještě chytřejší písničky, která, jak se zdálo, zůstala v mysli každého. Bylo to v roce 1986, kdy Kit Kat zahájila tuto frázi, což byla variace jejich sloganu z roku 1957 „Have a Break… Have a Kit Kat.“ Televizní reklamy, které obsahovaly písničku „Gimme a Break“, obsahovaly obrazy dělnic, které se rozpadly na píseň, zatímco rozbily kousky barů Kit Kat.
Myslet jinak
Ačkoli tento reklamní slogan mohl být kritizován za to, že je gramaticky nesprávný, je nepopiratelné, že uvízl v myslích spotřebitelů. Apple spustil tento slogan v roce 1997 se směsí tiskových reklam a reklam. Toto motto žádalo spotřebitele, aby byli vzpurní a posunuli hranice, aby dosáhli velikosti. Mnohé z reklam v této kampani nijak neodkazovaly na produkty společnosti Apple, ale prostě se pokusily o vytvoření image značky pro společnost.
Dostal mléko?
Tento dlouhodobý slogan byl poprvé spuštěn v roce 1993, aby povzbudil spotřebitele, aby pili více mléka. Mnoho reklam, které používají tento slogan, obsahuje celebrity s mléčnými kníry nebo jednotlivci, kteří se pokoušejí spolknout lepkavé potraviny, které potřebují osvěžující nápoj, aby si je umyli. Tato reklama byla velmi úspěšná. Podle Gotmilk.com, "Mléko?" je uznáno 90% Američanů a nadále je používáno mlékárenskou deskou po celé zemi.
Neopouštějte domov bez toho
Bylo to v roce 1975, kdy American Express spotřebitelům nejprve doporučil, aby bez karty AMEX neměli opustit domov. Tyto slogany se pokusily založit American Express jako nejlepší poskytovatele cestovních šeků a karet, které by mohly být použity v každodenním životě. American Express také používal doprovod celebrit, aby pomohl tuto frázi vtáhnout do myslí spotřebitelů. První reklamy uváděly vítěze Ceny Akademie Karla Maldena. Mezi další celebrity, které v průběhu let poskytovaly potvrzení, patřili Stephen King a Jerry Seinfeld.
Sečteno a podtrženo
Konečným cílem inzerentů je zajistit si místo v psychice spotřebitelů. Nejúspěšnější reklamní kampaně mají způsob, jak se v mysli spotřebitelů umístit, takže jejich chytlavá hesla jsou navždy svázána s prodávanými produkty. Společnosti soutěží o vaše dolary a každá reklama je pokusem přimět spotřebitele, aby si toho všimli. Ať už jde o krátkou a sladkou frázi, která logicky zapadá do produktu, chytré doprovodné celebrity nebo výstřední prohlášení, které spotřebitele nutí, aby se na druhý pohled podívali, nikdy to není pro inzerenty snadný úkol - zejména na konkurenčním trhu, který takovou nabídku nabízí odrůda. (Chcete-li vám pomoci při prodeji vaší malé firmy, jako jsou tyto společnosti, viz 7 Populární marketingové techniky pro malé podniky .)