Amazonská reklama by se do roku 2020 mohla zvýšit na 20 $

Amazon.com Inc. (AMZN) není impozantním hráčem v oblasti online reklamy, na trhu, na kterém dominují Facebook (FB) a Alphabet's Google (GOOG). V nadcházejících letech však e-komerční gigant viděl, že tato strana podnikání naroste na zhruba 20 miliard dolarů, což je výzvou pro stávající subjekty.

Podle mediálního analytika Cenkos Securities Alexe DeGroota, který řekl CNBC, že Seattle, Amazon se sídlem ve Washingtonu by mohl v roce 2020 narazit na trh s 20 miliardami dolarů. „Myslím, že Amazon provede maloobchodní vyhledávání a zavede Google k čisticím zařízením pro maloobchodní vyhledávání pomocí svého majetku, “ uvedl DeGroote v rozhovoru pro CNBC. "Pomalu v průběhu času budete používat Amazon jako svůj maloobchodní vyhledávač spíše než Google." (Více informací: Trupová rozchod Amazonu je „čistá fantazie“.)

E-commerce gigant zvedl své tempo, pokud jde o vykládání reklamních dolarů, protože si klade za cíl odštěpovat Facebook a dominanci Google. Počátkem ledna CNBC, citující nejmenované zdroje, informovala, že Amazon vede rozhovory s velkými spotřebitelskými společnostmi o zobrazování reklam na inteligentních reproduktorech Echo s Alexou. Některé z prvních rozhovorů se zaměřují na to, zda by společnosti zaplatily za to, aby byly umístěny výše při vyhledávání na Echo podobně jako v případě internetových dotazů Google.

Amazon mluví se společnostmi o různých propagačních příležitostech s některými v současné době testovanými. V jednom případě Amazon umožňuje společnostem oslovit zákazníky na základě toho, co v minulosti zakoupili. V dalším testu umožňuje značkám propagovat své zboží, aniž by se vázalo na minulé nákupy. Toto je navíc k prosincové zprávě CNBC, že Amazon testuje různé reklamní produkty ve všech svých kanálech. Podle CNBC nabízí Amazon společnostem sponzorované reklamy na produkty, které se objevují při hledání konkrétního produktu, reklamy s nadpisem ve vyhledávání, které se zobrazují v horní části stránky ve výsledcích vyhledávání, a grafická reklama na produkt. (Další informace: Facebook, podíl na trhu digitálních reklam Google klesá jako Amazon stoupá.)

Způsob, jakým to DeGroote vidí, činí v současnosti Amazon z příjmů z reklamy 3 miliardy dolarů, což je jen 1, 5% podíl na trhu. S růstem, který očekává, že do roku 2020 uvidí, může mít Amazon v USA příjmy ve výši 8 miliard dolarů, což podle analytika dává celosvětový prodej reklamy ve výši 20 miliard USD. Poznamenal, že společnosti, které prodávají prostřednictvím Amazonu, by pravděpodobně zaplatily za to, aby na svých webových stránkách byly funkce jejich produktů prominentně. Společnost DeGroote zaznamenala úspěch společnosti v růstu cloudové jednotky Amazon Web Services, a to stejným tempem, jaké očekává od reklamního úsilí. „To je společnost, která bez toho, že by si někdo uvědomil, se stala největší společností v oblasti cloud computingu na světě, je reklama hračkou, “ řekl CNBC.