Difúze teorie inovací
Difúze teorie inovací je hypotéza naznačující, jak se nové technologické a další pokroky šíří napříč společnostmi a kulturami, od zavedení po širší adopci. Teorie šíření inovací se snaží vysvětlit, jak a proč jsou přijímány nové myšlenky a postupy, s časovým rozvržením, které se může potenciálně rozložit po dlouhá období.
Způsob, jakým jsou inovace předávány různým částem společnosti, a subjektivní názory spojené s inovacemi jsou důležitými faktory v tom, jak rychle dochází k šíření nebo šíření. To je důležité pochopit při rozvíjení podílu na trhu.
Pochopení teorie difuze inovací
Teorie byla vyvinuta EM Rogersem, teoretikem komunikace na University of New Mexico, v roce 1962. Vysvětluje průchod myšlenky prostřednictvím fází adopce různými aktéry. Hlavními lidmi v teorii šíření inovací jsou:
- Inovační: Lidé, kteří jsou otevřeni rizikům a první, kdo vyzkouší nové nápady.
- Brzy osvojitelé: Lidé, kteří mají zájem o vyzkoušení nových technologií a zavedení jejich užitečnosti ve společnosti.
- Počáteční většina: Počáteční většina připravuje cestu pro využití inovací v rámci většinové společnosti a je součástí běžné populace.
- Pozdní většina: Pozdní většina je také součástí běžné populace a týká se souboru lidí, kteří následují ranou většinu a přijímají inovace jako součást svého každodenního života.
- Laggards: Jak už název napovídá, zaostávající zaostávají v populaci při přijímání inovativních produktů a nových nápadů. Je to především proto, že jsou averzí k riziku a jsou nastaveni ve svých způsobech, jak dělat věci. Ale rozmach inovací prostřednictvím mainstreamové společnosti jim znemožňuje vést jejich každodenní život (a pracovat) bez něj. V důsledku toho jsou nuceni jej začít používat.
Mezi faktory, které ovlivňují rychlost šíření inovací, patří směs venkovského a městského obyvatelstva ve společnosti, úroveň vzdělání společnosti a rozsah industrializace a rozvoje. Různé společnosti pravděpodobně budou mít různé míry adopce. Míra adopce je míra, v níž členové společnosti přijímají nové inovace. Míra přijetí pro různé typy inovací se liší. Například společnost možná přijala internet rychleji než přijala automobil kvůli nákladům, dostupnosti a znalosti technologických změn.
Příklady šíření inovační teorie
Zatímco difúze inovační teorie byly vyvinuty během 20. století, většina nových technologií v lidském pokroku, ať už jde o tiskařský lis v 16. století nebo internet ve 20. století, sledovala podobnou cestu k rozsáhlému přijetí.
Teorie šíření inovací je obchodníky široce využívána k podpoře adopce jejich produktů. V takových případech obchodníci obecně shledávají časný soubor osvojitelů vášnivý pro produkt. Tito prvotní osvojitelé jsou zodpovědní za evangelizaci jeho užitečnosti pro běžné publikum.
Nedávným příkladem této metody je Facebook. Začalo to jako produkt zaměřený na studenty a profesionály ve vzdělávacích institucích. Studenti rozšířili používání produktu do běžné společnosti i přes hranice.
Teorie šíření inovací se také používá k navrhování programů veřejného zdraví. Opět platí, že skupina lidí je vybrána jako časná adoptace nové technologie nebo praxe. Šíří povědomí o nové technologii nebo praxi ostatním. Ale takové programy nejsou vždy úspěšné kvůli kulturním omezením.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.