Černý pátek
Černý pátek má dva relevantní významy. V historii byl Černý pátek katastrofou na akciovém trhu, která se stala 24. září 1869. V ten den, po období nekontrolovatelných spekulací, klesla cena zlata a trhy se zhroutily.
Ale modernější význam se vztahuje na den po svátku díkůvzdání v USA, který je také tradičně svátkem pro mnoho zaměstnanců. Obvykle se jedná o den plný zvláštních nákupů a výrazných slev a je považován za výkop sezóny svátků.
1:32Černý pátek
Pochopení Černý pátek
Je běžné, že maloobchodníci nabízejí speciální propagační akce a otevírají své dveře během před úsvitu hodin v Černý pátek, aby přilákali zákazníky. Abychom udrželi krok s konkurencí, někteří maloobchodníci zašli tak daleko, že své operace dělají na svátek díkůvzdání, zatímco jiní začnou nabízet nabídky počátkem listopadu.
Je známo, že vášniví lovci vyjednávání o táboření přes noc na Díkuvzdání zajišťují místo v řadě v oblíbeném obchodě; nejvíce fanatičtí byli znáni přeskočit večeři díkůvzdání úplně a tábořit na parkovištích pro dny nebo vyrovnat týdny dostat skvělé nabídky. Propagace obvykle pokračují až do neděle a tradiční prodejny cihel a malty viděly v prodeji nárůst.
Klíč s sebou
- Černý pátek se vztahuje na den po Díkůvzdání a je symbolicky považován za začátek kritické nákupní sezóny.
- Historicky byl černý pátek také dnem roku 1869, kdy se cena zlata cistila a akciové trhy v reakci klesaly.
- Obchody nabízejí velké slevy na elektroniku, hračky a další dárky, nebo přinejmenším první příležitost pro zákazníky, aby si koupili co nejžhavější výrobky.
- Důležité také pro maloobchodníky: Cyber pondělí, první den zpět do práce pro mnoho spotřebitelů po dlouhém prázdninovém víkendu.
Černý pátek a maloobchodní výdaje
Maloobchodníci mohou strávit celý rok plánováním prodeje v pátek. Den využívají jako příležitost k tomu, aby nabízeli ceny nadbytečných zásob na zásobách a nabízeli vrátné a slevy na sezónní zboží, jako jsou sváteční dekorace a typické vánoční dárky. Maloobchodníci také nabízejí významné slevy na zboží s velkými vstupenkami a nejprodávanější značky televizorů, chytrých zařízení a další elektroniky, což láká zákazníky v naději, že jakmile budou uvnitř, budou kupovat zboží s vyšší marží. Obsah reklam na Černý pátek se často očekává tak vysoko, že maloobchodníci jdou do velké míry, aby zajistili, že nebudou veřejně předem vytékat.
Spotřebitelé často nakupují Černý pátek za nejžhavější trendy, což může vést k otřesům a násilí při nedostatečné bezpečnosti. Například v Černý pátek v roce 1983 se zákazníci zabývající se šafránami, pěstmi a razítkem v obchodech po celých Spojených státech kupovali panenky pro panenky s kapustou pro děti, letošní nezbytnou hračku, o které se také předpokládalo, že je nedostatek. Je děsivé, že pracovník ve velkém obchodě byl dokonce pošlapán k smrti v Černý pátek v roce 2008, když se dav kupců tlačil do obchodu, když se dveře otevřely.
Překvapivý původ černého pátku
Koncept maloobchodníků házejících prodej po Turecku se začal dlouho předtím, než byl den skutečně vytvořen „Černý pátek“. Ve snaze zahájit sezónu svátků nákupy třeskem a přilákat hordy nakupujících, obchody prosazovaly významné nabídky den poté Díkůvzdání po celá desetiletí, bankovnictví na skutečnost, že mnoho společností a podniků dal zaměstnancům ten pátek volno.
Tak proč jméno? Někteří říkají, že den se nazývá „černý pátek“ v poctě termínu „černý“, který odkazuje na ziskovost, která pramení ze staré účetní praxe zaznamenávání zisků černým inkoustem a ztrát červeného inkoustu. Myšlenkou je, že maloobchodní prodejny se v tento pátek (a následující víkend) prodávají dost, aby se po zbytek roku daly „v černém“.
Avšak dlouho předtím, než se začalo objevovat v reklamách a reklamách, byl tento termín ve skutečnosti vytvořen přepracovanými policejními důstojníky Philadelphie. V 50. letech 20. století zaplavily davu díkůvzdání davy nakupujících a návštěvníků město bratrské lásky. Nejen, že Philadelphia obchodovala na tomto velkém prodeji a odhalila sváteční dekorace v tento zvláštní den, ale město také v sobotu stejného víkendu hostilo fotbalový zápas armády / námořnictva. Výsledkem bylo, že dopravní policisté museli pracovat 12 hodin, aby se vypořádali s davy řidičů a chodců, a nemohli si vzít volno. V průběhu času začali otrávení důstojníci označovat tento obávaný pracovní den jako „Černý pátek“.
Termín rychle získal popularitu a rozšířil se do prodejců, kteří používali „Černý pátek“ k popisu dlouhých linií a obecného chaosu, s nimiž se museli v ten den vypořádat. Zůstal Philadelphiovým malým vnitřním vtipem po několik desetiletí, i když se rozšířil na několik blízká města, jako je Trenton, New Jersey. Nakonec v polovině 90. let „černý pátek“ zametl národ a začal se objevovat v tištěných a televizních reklamních kampaních po celých Spojených státech.
Evoluce černého pátku
Někde na cestě Černý pátek udělal obrovský skok z přetížených ulic a přeplněných obchodů k horečnatým nakupujícím, kteří bojovali o parkovací místa a pepřem stříkali jeden druhého po posledním Tickle Me Elmo. Kdy se z černého pátku stala šílená, přehnaná nákupní událost, jakou je dnes?
To by bylo v roce 2000, kdy byl Černý pátek oficiálně vyhlášen největším nákupním dnem roku. Do té doby šel tento titul do soboty před Vánoci. Přesto, jak stále více maloobchodníků začalo nabízet „nemůže chybět“ prodej po díkůvzdání a slevy z Černého pátku rostly hlouběji a hlouběji, američtí spotřebitelé už nemohli odolat tahu tohoto magického nákupního dne.
Dnes se černý pátek stává stále zdlouhavější událostí - černý víkend. V roce 2013 společnost Target oznámila, že místo otevírání dveří v pátek ráno zahájí prodej na večer díkůvzdání. To začalo šílenství mezi ostatními velkoobjemovými maloobchodníky: Best Buy, Kmart a Walmart rychle následovali tento oblek.
Ukázalo se, že jelikož den díkůvzdání rychle roste, černý pátek klesá přibližně stejným tempem. Hlavní výhoda otevření v den díkůvzdání: méně zákazníků na Černý pátek pomáhá udržovat davy menší a linky kratší. Pátek zůstává přesto nejrušnějším dnem prázdninového víkendu.
Cyber Monday Competition
Pro maloobchodníky online vznikla podobná tradice v pondělí po Díkuvzdání. Cyber pondělí je považováno za neoficiální začátek sezóny online nakupování. Myšlenka je taková, že se spotřebitelé vracejí do práce po svátku díkůvzdání, připraveni začít nakupovat. E-tailers často ohlašují své propagace a prodeje před skutečným dnem, aby mohli soutěžit s obětmi Černého pátku v kamenných obchodech.
Výsledkem je, že pokud jde o prodej, Cyber pondělí se ukázalo být hitem mezi zákazníky. V roce 2018 dosáhl prodej Cyber Monday ve Spojených státech amerických rekordních 7, 9 miliard dolarů. To šikovně porazilo tržby Černého pátku, které přišly na 6, 2 miliardy dolarů.
Statistiky nakupování
Podle Národní federace maloobchodu (NRF) se během svátečního víkendu 2018 mezi Dnem díkůvzdání a Cyber pondělí nakoupilo odhadem 165, 8 milionu spotřebitelů, přičemž téměř všechna tato nakupování (95%) byla přidělena na dárky a další položky z dovolené. Průměrná částka strávená během víkendu byla 313 $.
Ve své „Zprávě o spotřebitelských trendech na dovolené 2018“ NRF zjistilo, že 54% nakupujících šlo během víkendu Díkuvzdání v roce 2018 do kamenných obchodů a online stránek, což je skok od 37% nakupujících, kteří tak učinili v roce 2017. Tyto vícekanálové nakupující jsou pro maloobchodníky cennější; strávili průměrně 326 $ během víkendu díkůvzdání, v porovnání s průměrnými 233 $, které utratili zákazníci nakupující pouze online a 248 $ utratili zákazníci nakupující pouze v obchodě.
Význam černého pátku
Když lidé v tento notoricky rušný nákupní den utratí poměrně velké částky peněz, je prodej označený za Černý pátek často považován za lakmusový test pro celkový ekonomický stav země a pro ekonomy způsob, jak měřit důvěru průměru Američan, pokud jde o diskreční výdaje. Ti, kteří sdílejí keynesiánský předpoklad, že výdaje pohánějí ekonomickou aktivitu, považují nižší tržby z černého pátku za předzvěstí pomalejšího růstu.
Někteří investoři a analytici vnímají čísla Černého pátku jako způsob, jak odhadnout celkové zdraví celého maloobchodu. Jiní se vysmívají myšlence, že Černý pátek má pro akciové trhy jako celek skutečnou předvídatelnost ve čtvrtém čtvrtletí. Místo toho naznačují, že to způsobuje pouze velmi krátkodobé zisky nebo ztráty.
Obecně však může být akciový trh ovlivněn volnými dny na díkůvzdání nebo na Vánoce. Má tendenci vidět zvýšenou obchodní aktivitu a vyšší výnosy den před svátkem nebo prodlouženým víkendem, jev známý jako efekt svátku nebo víkendový efekt. Mnoho obchodníků se snaží využít tyto sezónní hrboly.
Havárie na akciovém trhu Černý pátek
Ačkoli „černý“ může narážet na ziskovost, často se také používá k popisu katastrofických dnů na finančních trzích. Například na černém úterý 29. října 1929 trh prudce poklesl a signalizoval začátek Velké hospodářské krize. K největšímu jednodennímu poklesu v historii akciového trhu došlo v Černé pondělí 19. října 1987, kdy Dow Jones Industrial Average (DJIA) klesl o více než 22%.
Dabování těchto havárií jako „černých“ dnů pocházelo z jednoho z nejranějších burzovních trhů v USA v roce 1869. Bylo to zažehnuto prstenem spekulantů vedeným Jayem Gouldem a Jamesem Fiskem, kteří se pokoušeli zatlačit na zlatý trh. . Začátkem září si koupili tolik drahých kovů, kolik mohli dostat, takže cena zlata prudce stoupala. Získali také pomoc Abela Corbina, švagra prezidenta Ulyssese S. Granta. Chtěli, aby přesvědčil prezidenta, aby omezil dostupnost kovu, což by zvýšilo jeho cenu.
Jejich pokus využít Bílý dům k manipulaci s dodávkou však selhal. Když se Grant dozvěděl, co se děje, nařídil americké státní pokladně, aby místo toho prodávala zlato. Vláda uvolnila 4 miliony dolarů a v pátek 24. září 1869 cena zlata klesla ze 160 na 130 dolarů za unci. Trh se zlatem se zhroutil a příští týden způsobil, že akciový trh klesl o více než 20%, což zničilo mnoho investorů. Den se ve finanční historii stal známým jako Černý pátek.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.