Demografie
Demografie je studium populace založené na faktorech, jako je věk, rasa a pohlaví. Demografické údaje se vztahují k sociálně-ekonomickým informacím vyjádřeným statisticky, včetně zaměstnanosti, vzdělání, příjmu, míry sňatků, porodnosti a úmrtnosti a dalších faktorů. Vlády, korporace a nevládní organizace využívají demografii k tomu, aby se dozvěděly více o charakteristikách populace pro mnoho účelů, včetně vývoje politiky a průzkumu hospodářského trhu.
Například společnost, která prodává špičkové RV, chce zhruba vědět, kolik lidí je v blížícím se věku odchodu do důchodu a jaké procento si tento produkt mohou dovolit.
Klíč s sebou
- Demografie je sběr a analýza obecných charakteristik o skupinách lidí a populací.
- Demografické údaje jsou pro podniky velmi užitečné, aby pochopily, jak uvádět na trh spotřebitele a strategicky plánovat budoucí trendy v poptávce spotřebitelů.
- Kombinace internetu, velkých dat a umělé inteligence výrazně zvyšuje užitečnost a použití demografie jako nástroje marketingové a obchodní strategie.
Demografie
Porozumění demografii
Demografie je sběr a studium údajů týkajících se obecných charakteristik konkrétních populací. Často se používá jako nástroj obchodního marketingu k určení nejlepšího způsobu, jak oslovit zákazníky a posoudit jejich chování. Segmentace populace pomocí demografie umožňuje společnostem určit velikost potenciálního trhu. Použití demografie pomáhá určit, zda jsou její produkty a služby zaměřeny na nejdůležitější spotřebitele této společnosti. Například tržní segmenty mohou identifikovat konkrétní věkovou skupinu, jako jsou baby boomu (narozen 1946-1964) nebo tisíciletí (narozen 1981-1996), které mají určité nákupní vzorce a charakteristiky.
Příchod internetu, sociálních médií, prediktivních algoritmů a velkých dat má dramatické důsledky pro sběr a použití demografických informací. Moderní spotřebitelé vydávají záplavu dat, někdy nevědomky, která jsou shromažďována a sledována prostřednictvím jejich online i offline života nesčetnými aplikacemi, platformami sociálních médií, sběrači dat třetích stran, maloobchodníky a zpracovateli finančních transakcí. V kombinaci s rostoucí oblastí umělé inteligence může být tato hora shromažďovaných údajů použita k předpovídání a cílení spotřebitelských rozhodnutí a nákupních preferencí s podivnou přesností na základě jejich demografických charakteristik a minulého chování.
Typy demografických informací
Pro cíle podnikového marketingu se shromažďují demografická data, aby se vytvořil profil pro zákaznickou základnu organizace. Mezi běžné proměnné, které se shromažďují v demografickém výzkumu, patří věk, pohlaví, úroveň příjmu, rasa, zaměstnanost, umístění, vlastnictví domu a úroveň vzdělání. Demografické informace umožňují určité zobecnění o skupinách za účelem identifikace zákazníků. Mezi další demografické faktory patří shromažďování údajů o preferencích, zálibách, životním stylu atd. Vládní agentury shromažďují údaje při provádění národního sčítání lidu a mohou tyto demografické údaje použít k predikci ekonomických vzorců a růstu populace k lepší správě zdrojů.
Jak se používají demografické informace
Většina velkých společností provádí demografický výzkum s cílem zjistit, jak uvádět na trh své výrobky nebo služby a nejlepší trh cílové skupině. Je užitečné znát současného zákazníka a odkud potenciální zákazník pochází. Demografické trendy jsou také důležité, protože velikost různých demografických skupin se v průběhu času mění v důsledku ekonomických, kulturních a politických okolností.
Tato informace pomáhá společnosti rozhodnout, kolik kapitálu bude přiděleno na výrobu a reklamu. Například stárnoucí americká populace má určité potřeby, které společnosti chtějí předvídat. Každý segment trhu lze analyzovat z hlediska vzorců spotřebitelských výdajů. Starší demografické skupiny utratí více za výrobky zdravotní péče a léčiva a způsob komunikace s těmito zákazníky se liší od způsobu jejich mladších protějšků.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.