Vývoj značky Coca-Cola
8. května 2012 oslavila společnost Coca-Cola 126. výročí svého založení. S historií, která sahá více než století, není divu, že značka od svého prvního vzniku zaznamenala mnoho změn. Od prodeje devíti nápojů denně v lékárně Jacobs v Atlantě v Gruzii až po prodej asi 19 400 nápojů každou sekundu po celém světě, zde je, jak se společnost Coca-Cola v průběhu let změnila a jak vývoj ovlivnil její podnikání.
Reklamní strategie
Coca-Cola může být dnes jednou z nejznámějších značek na světě. To však nebylo vždy tak. Když společnost poprvé začala v roce 1886, použila kupóny na nápoje zdarma ke zvýšení zájmu o produkt. V 1892, obchodník Asa Candler dokončil koupi Coca-Coly od vynálezce Dr. John Pemberton. Candlerův původní reklamní rozpočet činil 11 000 $. K reklamě na Coca-Colu používal předměty, jako jsou kalendáře, sodové fontány, malované nástěnné cedule, ubrousky, tužky a hodiny. První celebritou, která kdy podpořila Coca-Colu, byla umělecká hala Hilda Clarková v roce 1900. Od té doby se ke značce připojilo mnoho osobností, jako jsou Joan Crawford, Ray Charles, Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer a Joe Namath.
Coca-Cola poprvé zakoupila prostor v národních časopisech v roce 1904. Do roku 1911 se reklamní rozpočet společnosti vyšplhal na více než 1 milion dolarů. Ve dvacátých letech minulého století Coca-Cola přidala do svého reklamního mixu venkovní billboardy a sponzorství rozhlasových programů. Slavné vánoční reklamní kampaně Coca-Cola začaly v roce 1931 ilustracemi sv. Mikuláše pijícího Coca-Cola. První televizní reklama na Coca-Cola měla premiéru v Den díkůvzdání v roce 1950. Jedním z nejpamátnějších televizních reklam Coca-Cola byl 1993 „Northern Lights“, který označil debut ledních medvědů Coca-Cola.
Ne všechny marketingové nápady společnosti Coca-Cola byly hity. V roce 1985, ve snaze konkurovat Pepsi, se společnost rozhodla změnit vzorec pro Coke poprvé za 99 let. Nový nápoj se jmenoval „New Coke“. Reakce na novou chuť byla převážně negativní a Coca-Cola se vrátila k původnímu receptu za pouhých 79 dní.
Joe Tripodi, marketingový a obchodní ředitel společnosti Coca-Cola, uvedl, že společnost měla v roce 2011 na svůj marketingový rozpočet více než 4 miliardy dolarů. Hlavní výdaje vyplacené jako Coca-Cola byly v roce 2011 společností AdAge jmenovány Marketer roku.
Balení Coca-Cola bylo podáváno pouze jako nápoj z fontány až do roku 1899, kdy Candler prodal americkému plnícímu právu Benjaminovi F. Thomasovi a Josephu B. Whiteheadovi za 1 dolar. Obrysová láhev Coca-Cola byla uvedena do výroby v roce 1916. Unikátní tvar láhve byl navržen tak, aby odlišil Coca-Cola od napodobenin. 6, 5 uncová obrysová láhev byla jediným obalem Coca-Cola, který se používal až do roku 1955, kdy byl zaveden balíček velikosti krále. Spotřebitelé měli možnost zakoupit koks v lahvích 10, 12, 16 a 26 uncí kromě standardní 6, 5-uncové láhve. V roce 1960, Coca-Cola představila 12-unce ocelové plechovky, aby byly jeho nápoje přenosnější.
Coca-Cola se v roce 2009 stala zelenou se 100% recyklovatelnými lahvemi vyrobenými částečně z rostlinných materiálů. V roce 2011 se spotřebitelé setkali se sezónními prázdninami Coca-Cola s opovržením. Poprvé byl do bílých plechovek vložen pravidelný koks, který podle zákazníků vypadal podobně jako stříbrné plechovky na dietní koks. Bílé plechovky měly zůstat na policích až do února 2012, ale v prosinci 2011 byly ukončeny ve prospěch klasických červených plechovek. V říjnu 2012 společnost Coca-Cola oznámila, že zastaví výrobu skleněných lahví o hmotnosti 6, 5 unce, protože již nejsou ziskové.
Loga Ochranná známka Logo skriptu Coca-Cola byla vytvořena v roce 1886 Frankem M. Robinsonem. V roce 1970 byla do loga přidána červená a bílá grafika, která představuje dvě přilehlé obrysové láhve, nazvané Dynamic Ribbon Device (Dynamický pás karet). V roce 2003 byl do bílé zákruty v rámci kampaně Coca-Cola Real přidán šok žlutých a plovoucích bublin. . Tato vylepšení byla odstraněna do roku 2007. K jejím 125. narozeninám vytvořila společnost speciální logo, které obsahovalo bubliny vycházející z obrysové láhve.
Sečteno a podtrženo Coca-Cola se umístila na šestém místě v roce 2012 BrandZ seznamu 100 nejcennějších globálních značek. Konkurent Pepsi následoval dobře pozadu na č. 67. Coca-Cola si více než století udržel svou popularitu a držel krok s dobami, zatímco stále zůstal zakořeněný v nostalgii. Navzdory konkurenci je Coca-Cola stále jednou z nejúspěšnějších a nejznámějších značek na světě.
Fotografie S laskavým svolením asta.adamonyte