Facebook, digitální trh s reklamami Google klesá jako Amazon stoupá

Dominance amerického trhu digitální reklamy společnosti Alphabet Inc. (GOOGL) Google a Facebook Inc. (FB) se pomalu začíná rozpadat.

Společnost eMarketer předpovídá, že kombinovaný americký podíl na trhu digitálních reklam obou technologických gigantů poprvé v roce 2018 klesne a sníží se o 1, 7 procentního bodu na 56, 8%. Výzkumná společnost obviňovala tento očekávaný pokles v roce, kdy se očekává, že výdaje na digitální reklamu v zemi porostou téměř o 19% na 107 miliard dolarů z rostoucí konkurence menších konkurentů, jako jsou Amazon.com Inc. (AMZN) a Snap Inc. (SNAP). .

Google a Facebook, známý jako digitální duopol pro svou pevnost nad reklamními zákazníky, mohou tuto ztrátu podílu na trhu považovat za ránu, i když nadále pohodlně získávají více než polovinu marketingových dolarů vynakládaných v zemi. Společně obě společnosti nadále výrazně zvyšují své celkové příjmy z reklamy, přestože čelí obvinění, že jejich webové stránky nespravedlivě zasahovaly do politických voleb a jsou poseté falešnými zprávami. (Viz také: Facebook sdílí Fall After Data Leak Bombshell .)

Podle předpovědí společnosti eMarketer se očekává, že americké příjmy společnosti Google z digitální reklamy v roce 2018 vyskočí asi o 15% na 39, 92 miliard USD, zatímco se očekává, že obrat reklamy Facebooku, vedený hvězdným výkonem Instagramu, stoupne o 17% na 21 miliard USD.

Tyto projekce umožňují společnosti Google ovládat trh 37, 2%, respektive 19, 6%, oproti 38, 6% oproti 19, 9% v předchozím roce. Jedná se o první případ, kdy eMarketer předpověděl pro Facebook pokles. Podíl společnosti Google na trhu se poprvé uzavřel v roce 2016.

Amazon byl identifikován jako jedna ze společností zodpovědných za odštěpení podílu na trhu digitálního duopolu. Očekává se, že maloobchodní gigant letos v americké digitální reklamě přinese 2, 89 miliard USD, což je oproti roku 2017 nárůst o 64%.

Společnost eMarketer uvedla, že Amazon v roce 2018 zachytí 2, 7% amerického trhu, čímž se stane pátým největším digitálním reklamním přehrávačem. Do roku 2020 výzkumná společnost očekává, že maloobchodní gigant vyskočí na třetí místo, předjíždí společnost Oath a Microsoft Corp. společnosti Verizon Communication Inc. (VZ) a společnost Microsoft Corp. (MSFT) s prodejem digitálních reklam v USA ve výši 6, 4 miliard USD.

Dalším názvem, které eMarketer označil za dlouhodobou hrozbu pro trůn společnosti Google a Facebook, je Snap. Společnost sociálních médií předpokládá, že v roce 2018 zvýší své příjmy z digitálních reklam v USA o 82% na více než 1 miliardu dolarů, čímž se její podíl zvýší na 1%.

Výhled pro konkurenční společnost sociálních médií Twitter Inc. (TWTR) je přinejmenším pro nadcházející rok méně slibný. eMarketer projektuje, že americké příjmy z Twitteru klesnou již druhý rok po sobě, v roce 2018, pokles o 4, 9% na 1, 12 miliardy USD. Výzkumná společnost však tento klesající trend popsala jako pouhý pokles a očekává, že se gigant sociálních médií vrátí k pozitivnímu růstu v roce 2019.