Růst na Facebooku ohrožen Twitter, Snap

Vůdce sociálních médií Facebook Inc. (FB) je z hlediska celkových výnosů a uživatelů pohodlně před soupeři Twitter Inc. (TWTR) a Snap Inc. (SNAP), ale jeho tempo růstu stagnuje, zprávy CNBC. Daniel Ives, vedoucí strategie a vedoucí technologického výzkumu ve společnosti pro průzkum trhu GBH Insights, říká CNBC, že Facebook byl pro reklamy na sociálních médiích „jedinou městskou hrou“. Nyní říká, že až 20% inzerentů Facebooku experimentuje s Twitterem a někteří také Snapchatovi podrobněji prozkoumají.

Za posledních šest měsíců, do konce 22. února, akcie Twitteru vzrostly o 93, 1%, Snap je o 20, 5% a Facebook získal pouze 5, 5%. Ve stejném období vzrostl index S&P 500 (SPX) o 10, 3%.

Je však třeba poznamenat, že akcie na Facebooku mají od svého IPO v roce 2012 skvělý chod, a to o 326%. Naproti tomu Twitter a Snap od zveřejnění prohráli. Poškozený špatnou správou a zmeškanými cíli jsou podíly obou pod jejich počáteční nabídkovou cenou.

„Atraktivní“ hodnocení

Podle CNBC poskytuje Ives „atraktivní“ hodnocení jak Twitteru, tak Snapu, s příslušnými cenovými cíli 38 USD a 25 USD, tj. O 18, 3% a 42, 8% nad jejich závěrečnými cenami 22. února.

Twitter nedávno ohlásil první ziskový čtvrtletí ve své historii. Snap zůstává unavený ztrátami, ale jeho nedávné čtvrtletní příjmy byly o 13% nad odhady konsensu a jeho ztráta na akcii byla o 19% nižší, než se očekávalo, na další zprávu CNBC.

Ives stále vidí Facebook jako „oblíbené jméno“ v aréně sociálních médií, které hodnotí jako „velmi atraktivní“, a to především díky jeho masivní měsíční základně aktivních uživatelů (MAU) s více než 2, 1 miliardami lidí na celém světě. Jeho menší soupeři mají uživatele ve stovkách milionů, říká CNBC. Růst Facebooku se však v USA a Kanadě zvětšuje, v Evropě se zpomaluje, ale ve zbytku světa je stále svižný, a to na základě údajů předložených společností TechCrunch.

Nejde Virová

Facebook odhalil, že uživatelé strávili na webu průměrně o 5% méně času ve čtvrtém čtvrtletí roku 2017, částečně kvůli změnám v doporučeních pro video, naznačuje CNBC. Tato změna ovlivnila hlavně virová videa, zprávy TechCrunch a snížila denní dobu sledování o asi 50 milionů hodin denně, nebo o něco více než 2 minuty denně pro každého z 1, 4 miliardy aktivních uživatelů (DAU) na webu.

Kromě toho byly příspěvky od značek ve svém zpravodajském kanálu zdůrazněny, dodává CNBC, což je změna, kterou inzerenti pravděpodobně nebudou vítat. Ještě znepokojivější je, že počet denních aktivních uživatelů v USA a Kanadě poprvé klesl, uvádí Barronovy zprávy. Množství ztracených uživatelů bylo asi 700 000 na TechCrunch.

„Skvrny měkkosti“

"Růst MAU [aktivní měsíční uživatel] a přilnavost reklam byly silné, ale vykazovaly skvrny měkkosti, " řekl Ives Barronovi. Studie od společnosti eMarketer citovaná v projektech společnosti Barron, že Facebook bude mít o 2 miliony méně uživatelů ve věku do 25 let v USA do konce roku 2018 a většinu z nich ztratí Snap. Stejná studie předpovídá, že poprvé bude na Facebooku nejméně jednou za měsíc méně než 50% uživatelů internetu v USA ve věku mezi 12 a 17 lety.

Údaje hlášené společností TechCrunch naznačují, že celosvětově aktivní denní uživatelé Facebooku vzrostli od třetího čtvrtletí do čtvrtého čtvrtletí o 2, 4%. Jednalo se o nejpomalejší tempo růstu mezi po sobě jdoucími čtvrtletími za poslední dva roky. Stejně tak růst 2, 8% u aktivních globálních měsíčních uživatelů byl také nejpomalejší za ty samé dva roky.

Klesající časový závazek

Společnosti ComScore a Nielsen z průzkumu trhu zjistily, že uživatelé v USA tráví méně času na Facebooku za TechCrunch. "Celkově výsledky ukazují, jak rozvedené uživatelské chování Facebooku je od každodenního zpravodajství, které ho odstartuje kvůli umožnění ruského zásahu do voleb ve Spojených státech a kvůli tomu, že z nás dělá nezdravé zombie prohlížeče, " tvrdí TechCrunch. (Více viz také: Facebook je skvělá populace, ale špatná pro vaše zdraví .)

Pozitivní je, že průměrný příjem na uživatele Facebooku na celém světě ve čtvrtém čtvrtletí roku 2017 činil 6, 18 USD, což je o 22% více než ve třetím čtvrtletí ao 28% lepší než ve čtvrtém čtvrtletí 2016, podle údajů hlášených společností TechCrunch. Podle stejného zdroje je však na obzoru další temný mrak. Facebook varoval investory, že v jeho informačním zpravodaji dochází nedostatek reklamního prostoru.