Jak FIFA vydělává peníze

FIFA (Fédération Internationale de Football Association nebo Mezinárodní federace fotbalového svazu fotbalu) byla založena v roce 1904, aby dohlížela na, organizovala a propagovala rostoucí počet mezinárodních fotbalových (fotbalových) soutěží. Protože se sport hraje ve více než 200 zemích, má pravděpodobně největší fanoušek, který sleduje jakýkoli sport na celém světě. Podle oficiálních webových stránek má FIFA za cíl „propagovat fotbalovou hru, chránit její integritu a přinášet ji všem“. Ačkoli je to nezisková organizace, která investuje většinu svých výnosů zpět do vývoje hry, má FIFA také obrovskou výdělečnou sílu. Většina těchto výdělků pochází z organizování a marketingu významných mezinárodních soutěží, z nichž nejoblíbenější je Světový pohár mužů a žen, z nichž každá se koná každé čtyři roky. Populární jsou také další soutěže jako kontinentální mistrovství a FIFA Confederations Cup. V roce 2018, z velké části na základě událostí letošního mistrovství světa, FIFA generovala více než 4, 6 miliardy dolarů v příjmech, podle výroční finanční zprávy organizace.

Obchodní model FIFA

Mistrovství světa není jen jednou z největších sportovních akcí na světě, je také významným zdrojem příjmů FIFA. FIFA z této a dalších událostí získává hodně prodejem televizních práv, marketingových a licenčních práv a příjmů z prodeje vstupenek. Kromě toho jsou náklady FIFA minimální, což pomáhá zajistit, aby organizace měla co nejvíce peněz na to, aby se mohla vrátit do rozvoje samotného sportu.

Klíč s sebou

• FIFA vydělává peníze prodejem televizních, marketingových a licenčních práv na fotbalové události, jako je světový pohár.
• Náklady na infrastrukturu pro události Světového poháru jsou ponechány na hostitelských zemích, což udržuje nízké náklady FIFA.
• V roce 2018 vygenerovala společnost FIFA více než 4, 6 miliardy dolarů v příjmech.
• Jako nezisková organizace investuje FIFA většinu svých výnosů zpět do rozvoje fotbalového sportu.

Ekonomie světového poháru

FIFA je jediným orgánem pověřeným organizováním Světového poháru a Světového poháru žen, a jako takový si zachovává přístup ke všem příjmům. Je běžné, že tyto události generují příjmy v řádu miliard dolarů. O hostitelské zemi světového poháru se rozhoduje nabídkovým řízením a jedná se o tvrdou soutěž. Katar bude hostit mistrovství světa v roce 2022, zatímco USA, Kanada a Mexiko byly vybrány k pořádání akce pro své 23. vydání v roce 2026.

Organizace takové obrovské a populární akce vyžaduje hodně investic, zejména do budování a zdokonalování infrastruktury světové úrovně. Země, která nabídku vyhraje, tak přitahuje velký zájem investorů, což může pomoci oživit ekonomiku. Vzhledem k tomu, že tolik zemí soupeří o pořádání mistrovství světa, získá FIFA přirozeně velký vyjednávací čip a diktuje většinu podmínek. FIFA neinvestuje do žádné infrastruktury vytvořené pro pohár; břemeno za to leží výhradně na hostitelském státě. FIFA platí místní organizační výbor pro organizaci a vedení mistrovství světa. Rovněž vyplácí odměny zúčastněným národům, účty za cestování a ubytování hráčů a podporuje zaměstnance a zápasové funkcionáře. Hostitelské zemi také poskytuje starší fond FIFA Světového poháru, který bude v budoucnu použit pro vývoj hry v zemi.

Kromě nákladů souvisejících s událostmi FIFA zahrnují hlavní náklady FIFA také výdaje na vývoj, osobní výdaje a program finanční pomoci.

FIFA zaznamenává své příjmy ve čtyřletém cyklu před mistrovstvím světa. Většina z těchto čísel je proto za období mezi 2015 a 2018. Během tohoto období FIFA vykázala příjmy ve výši více než 6, 4 miliardy USD. Zatímco většina těchto příjmů pocházela z licenčních smluv, jiné zdroje příjmů zahrnují licencování na palubě a investiční výnosy.

Televizní práva FIFA

Z příjmů FIFA ve výši 4, 6 miliard dolarů generovaných v roce 2018 připadlo 55% (asi 2, 54 miliard USD) z práv na televizi. FIFA prodává licenční práva televizním stanicím a vysílacím institucím a umožňuje jim vysílat fotbalové hry a související události v konkrétních regionech. Protože fotbal je na celém světě nesmírně populární, může být soutěž mezi vysílacími společnostmi o licenční práva tvrdá.

V nabídkové válce mezi ESPN a Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA) FOX překonala Disney's ESPN a zaplatila 400 milionů dolarů FIFA za televizní práva prostřednictvím světového poháru 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) a Snap Inc. (SNAP) všichni nabídli FOX miliony dolarů za práva na zvýraznění.

Marketingová práva FIFA

Dalším nejvýznamnějším zdrojem příjmů pro FIFA je prodej marketingových práv, který v průběhu čtyřletého cyklu před současným Word Cupem dosáhl 1, 66 miliardy USD. Toto je obzvláště působivé číslo vzhledem k tomu, že velká část tohoto cyklu zahrnovala vysoce publikovaný korupční skandál, do kterého bylo zapojeno mnoho vedoucích představitelů FIFA na vysoké úrovni.

Licenční práva FIFA

FIFA vygenerovala za období 2015–2018 licenční práva 600 milionů USD, což je o 114% více než v předchozím cyklu. Tento příjem pochází z prodeje licenčních smluv na značky, plateb licenčních poplatků a dalších podobných zdrojů.

Práva na pohostinství a prodej vstupenek FIFA

Poslední významnou součástí toku příjmů FIFA jsou práva na pohostinství a ubytování a prodej vstupenek. Zejména příjmy z prodeje vstupenek jsou 100% vlastněny přímou dceřinou společností FIFA. V letech 2015–2018 FIFA vykázala 712 milionů dolarů v pohostinských právech a příjmech z prodeje vstupenek. Na mistrovství světa 2018 v Rusku bylo vyžádáno více než 10 milionů vstupenek.

Plány do budoucna

Dokud fotbal zůstane neuvěřitelně populárním sportem s různorodou základnou fanoušků rozloženou po celém světě, bude FIFA pravděpodobně i nadále vytvářet obrovské příjmy z mistrovství světa a dalších významných událostí. Budoucí plány FIFA jako takové zahrnují pokračování podpory rozvoje sportu prostřednictvím různých reinvestičních projektů a - zejména s ohledem na skandál korupce v posledních letech - rozvíjení hostitelského nabídkového řízení transparentním a objektivním způsobem, zajišťující dodržování programů souladu, a podpora rovnosti žen a mužů ve fotbale.

FIFA také neustále zlepšuje svou strategii, jako tomu bylo u modelu sponzorství. V současné době existují čtyři úrovně sponzorství Světového poháru: partneři FIFA, sponzoři mistrovství světa FIFA, regionální podporovatelé a národní podporovatelé. Partneři FIFA pomáhají rozvíjet značku FIFA a angažují se v sociální odpovědnosti podniků. Sponzoři Světového poháru FIFA mají právo propagovat svou značku a Světový pohár. Regionální a národní podporovatelé sídlí v různých regionech a / nebo hostitelských zemích a mají práva propagovat své značky v těchto oblastech.

Velký Spender

Náklady FIFA na období 2015–2018 ve výši 5, 36 miliardy USD lze obecně rozdělit mezi primární kategorie výdajů souvisejících s událostmi (2, 56 miliardy USD), projekty v oblasti rozvoje a vzdělávání (1, 67 miliardy USD) a správu a správu FIFA (797 milionů USD).

Další významné výdaje v letech 2015–2018 se týkají správy fotbalu, která zahrnuje právní náklady, informační technologie a výdaje na budovy. To přišlo celkem 124 milionů dolarů. Nakonec FIFA utratila 211 milionů dolarů na marketing a televizní vysílání.

Klíčové výzvy

Byly chvíle, kdy byla společnost FIFA obviňována z nesprávného řízení a nesprávného jednání v průběhu nabídkového řízení na Mistrovství světa. Prezident a další vedoucí pracovníci, kteří byli jmenováni v kontroverzi v roce 2015, byli zatčeni z důvodu korupce. Za 115 let své existence vedlo organizaci pouze devět lidí, což vyvolává otázku transparentnosti a řádné správy věcí veřejných. Ačkoli organizace vedla velmi úspěšný světový pohár 2018, přetrvávají otázky o možnosti pokračování nebo budoucí korupce.

Malý důvod k obavám

FIFA však díky své obchodní strategii, která ztratí, ztrácí působivá čísla výdělků. Nemusí investovat nebo nést finanční riziko budování infrastruktury pro soutěže. Je to FIFA, která má obrovské příjmy, především z televizních a marketingových práv.