Životní cyklus
Životní cyklus je běh událostí, které přinášejí nový produkt a sledují jeho růst v dospělý produkt a případné kritické množství a úpadek. Mezi nejčastější kroky životního cyklu produktu patří vývoj produktu, uvedení na trh, růst, zralost a pokles / stabilita.
Jak životní cyklus funguje
Je důležité, aby investoři pochopili životní cyklus společnosti. Podniky, které jsou převážně ve fázi vývoje, budou pravděpodobně charakterizovány malými úrovněmi prodeje a mají spekulativnější povahu než firmy ve fázi růstu nebo zralosti. Pět fází typického životního cyklu je:
- Fáze vývoje produktu zahrnuje analýzu trhu, návrh výrobku, koncepci a testování.
- Fáze uvedení na trh zahrnuje počáteční uvedení produktu, obvykle označeného vysokou úrovní reklamy.
- Ve fázi růstu začíná růst tržeb zrychlovat, charakterizovaný zvyšujícím se meziročně prodejem. Jak se úroveň výroby zvyšuje, hrubé marže by se měly neustále snižovat, což by mělo za následek snížení ziskovosti produktu na jednotku. Je pravděpodobné zvýšení konkurence.
- Ve fázi zralosti dosáhne produkt horní hranice svého poptávkového cyklu a další výdaje na reklamu nebudou mít na zvyšující se poptávku žádný účinek.
- Fáze poklesu / stability nastane, jakmile produkt dosáhne nebo dosáhne bodu nejvyšší poptávky. V tomto okamžiku bude poptávka buď stabilní, nebo pomalu klesá, protože novější produkt je zastaralý.
Růst se může stát, když produkt dosáhne zralosti. Zralejší firma s vyspělými produkty může být s větší pravděpodobností vydávat dividendy než firmy v jiných fázích.
Dosažení fáze zralosti neznamená zastavení růstu, protože zlepšení marží a inovace mohou zvýšit příjem.
Druhy životních cyklů
Kromě životních cyklů produktů jsou finance a ekonomie plné dalších typů životních cyklů, což může často znamenat řadu překrývajících se témat. Většina „cyklů“ se však vyznačuje jejich vzestupem a klesáním. Například je běžné slyšet o hospodářském cyklu, ekonomickém cyklu nebo dokonce o inventarizačním cyklu na mikroúrovni.
Myšlenka cyklu v obchodním kontextu je vypůjčena z biologie. V biologii je biologický životní cyklus (nebo jen životní cyklus, když je biologický kontext jasný) série změn ve formě, kterou organismus podstoupí a vrací se do výchozího stavu. Podobně jako v případě biologických aplikací, formování a případný úpadek účetní jednotky je rozšířen na obchodní prostředí. Pokud uvažujeme o ekonomice a obchodu jako o „živé organizaci“, která se přizpůsobuje a transformuje na své okolí, najdeme mnoho biologických analogií pro obchodní výzvy, jako je „přežití nejvhodnějších“.
Klíč s sebou
- Životní cyklus v podnikání sleduje produkt od vytvoření po vyspělost a pokles.
- V životním cyklu existuje pět kroků - vývoj produktu, uvedení na trh, růst, zralost a pokles / stabilita.
- Jiné typy cyklů v podnikání, které sledují trajektorii typu životního cyklu, zahrnují obchodní, ekonomické a inventární cykly.