Síťový efekt
Síťový efekt je jev, kdy zvýšený počet lidí nebo účastníků zvyšuje hodnotu zboží nebo služby. Příkladem síťového efektu je internet. Zpočátku bylo na internetu jen málo uživatelů, protože to mělo malou hodnotu pro kohokoli mimo armádu a některé vědce z výzkumu.
Protože však více uživatelů získalo přístup k internetu, vytvořilo více obsahu, informací a služeb. Vývoj a zdokonalování webových stránek přitahovalo více uživatelů, aby se navzájem spojili a obchodovali. Jak internet zaznamenal nárůst provozu, nabídl větší hodnotu, což vedlo k síťovému efektu.
Klíč s sebou
- Síťový efekt je jev, kdy zvýšený počet lidí nebo účastníků zvyšuje hodnotu zboží nebo služby.
- Webové stránky elektronického obchodu, jako jsou Etsy a eBay, rostly v popularitě přístupem k online sítím - přilákáním spotřebitelů k jejich produktům.
- Některé společnosti nemohou dosáhnout kritického množství - počet uživatelů potřebných k zachycení síťového efektu - a to ani s přístupem k online a offline sítím.
- Přetížení je negativní síťový efekt, kdy příliš mnoho uživatelů může síť zpomalit, což snižuje její užitečnost a frustrující členy sítě.
Vysvětlení síťového efektu
Síťový efekt může vést k lepšímu zážitku, protože se účastní více lidí, ale může také povzbudit nové účastníky, kteří se chtějí těžit ze sítě.
Síťové efekty lze nalézt na sociálních sítích. Například čím více uživatelů zveřejňuje obsah na Twitteru, jako jsou odkazy a média, tím užitečnější je platforma pro veřejnost. Síťový efekt vytvořil exponenciální tempo růstu pro síťové platformy, jako je Facebook, YouTube a Instagram.
Jednotlivci, kteří se připojili k platformám sociálních médií, se vyskytly více síťových efektů. Čím více uživatelů se připojuje a účastní se, společnosti, které chtějí inzerovat své produkty a služby, spěchají, aby se připojily k těmto webům, aby využily trend. Nárůst inzerentů vede k vyšším příjmům na sociálních sítích. Díky tomu se stránky vyvíjejí a jsou schopny spotřebiteli nabídnout více služeb.
Síťový efekt vs. externalita sítě
Ačkoli jsou podobné, síťové efekty a síťové externality mají odlišné rozdíly. Síťová externalita je ekonomický pojem, který popisuje, jak je poptávka po produktu závislá na poptávce ostatních kupujících tento produkt. Jinými slovy, nákupní vzorce spotřebitelů jsou ovlivňovány jinými nákupy produktu.
Pokud například na parkovišti restaurace vidíte mnoho aut, můžete předpokládat, že restaurace má dobré jídlo. V důsledku toho to zkusíte, protože všichni tito lidé se nemohou mýlit. Trendy v módě také ovlivňují nákupní vzorce spotřebitelů. Oděvy běžně přicházejí a odcházejí ze stylu založeného především na nákupních a prodejních vzorcích spotřebitelů.
Pozitivní síťové externality mohou vést k síťovému efektu. Pokud je na Facebooku mnoho vašich přátel, můžete se připojit a doufat, že se s nimi spojíte, což je pozitivní externalita. Pokud poté, co se připojíte, zveřejníte kvalitní obsah a to povede k tomu, že si mnoho lidí tuto zkušenost užije, zvýší to zapojení - vytvoří se síťový efekt.
Internet je pozoruhodným příkladem síťového efektu - eskalace uživatelů vedla k většímu počtu webových stránek a zapojení a ke společnostem nabízejícím produkty a služby.
Zvláštní úvahy pro podniky a síťový efekt
Síťové efekty, které existují na internetu, často těží z celé řady aplikací a webových stránek určených k pronájmu. Čím více profesionálů uvádí své služby online, jako jsou chodci pro psy, lektoři nebo elektrikáři, více zákazníků se na tyto online adresáře spoléhá. Webové stránky elektronického obchodu, jako jsou Etsy a eBay, si získaly na popularitě, protože se k nim přidalo více prodejců a prodali své výrobky spotřebitelům, kteří přijali online nakupování.
Síťový efekt také hrál roli v předstihu služeb jezdectví. Společnosti jako Uber a Lyft se vyvíjely a rostly díky podpoře účastníků, kteří se přihlásili a rozšířili svůj dosah napříč městy a státy. Jak se více řidičů stalo součástí Uber a Lyft, získaly obě značky v tržní hodnotě.
Rychlá fakta
Některé z předních, nejrychleji rostoucích společností dosáhly úspěchu díky síťovým efektům. Příklady jsou Facebook, App Store společnosti Apple a Airbnb.
Kritika síťového efektu
Hlavní překážkou pro jakýkoli produkt nebo službu, která využívá síťový efekt, je zpočátku získávání trakce nebo přitahování dostatečného množství uživatelů, aby se síťový efekt ujal. Množství uživatelů potřebné pro významné síťové efekty se nazývá kritické množství. Po dosažení kritického množství přitahuje zboží nebo služba mnoho nových uživatelů, protože síť nabízí spotřebiteli nástroj nebo výhody.
Pokud příliš mnoho lidí používá zboží nebo službu, může dojít k přetížení. Přetížení je negativní síťový efekt. V případě internetu může příliš mnoho uživatelů ve stejné síťové službě zpomalit rychlost sítě a snížit tak výhody pro uživatele. Poskytovatelé zboží a služeb, kteří používají síťový efekt, musí zajistit, aby byla kapacita dostatečně zvýšena, aby vyhovovala všem uživatelům.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.