Predátorské ceny
Predátorské ceny jsou nezákonným aktem stanovování nízkých cen ve snaze vyloučit hospodářskou soutěž. Dravé ceny porušují antimonopolní zákon, protože činí trhy zranitelnější vůči monopolu.
Obvinění z této praxe však může být obtížné stíhat, protože obžalovaní mohou úspěšně tvrdit, že nízké ceny jsou součástí normální hospodářské soutěže, a nikoli úmyslným pokusem podkopat trh. A dravé ceny nejsou vždy ve svém cíli úspěšné, a to kvůli problémům s návratem ztracených příjmů a úspěšným vyloučením konkurentů.
Účinky predátorských cen
Cenová válka vyvolaná dravými cenami může být z krátkodobého hlediska pro spotřebitele příznivá. Zvýšená konkurence může vytvořit kupující trh, na kterém si spotřebitel nejenže užívá nižších cen, ale také vyšší pákového efektu a širšího výběru.
Pokud by však cenový boj uspěl ve zabití všech nebo dokonce některých konkurentů na trhu, výhody pro spotřebitele se mohou rychle vypařit - nebo dokonce obrátit. Monopolní tržiště by mohlo umožnit společnosti, která drží monopol, zvyšovat ceny, jak si přejí, možná omezit výběr spotřebitelů ve smlouvě.
Naštěstí pro spotřebitele není vytvoření trvalého monopolu na trhu jednoduchou záležitostí. Za prvé, odstranění všech konkurenčních podniků na daném trhu často přichází se značnými výzvami. Například v oblasti s četnými čerpacími stanicemi je obvykle náročné, aby každý operátor snížil ceny dostatečně nízko, dostatečně dlouho, aby vyhnal všechny konkurenty. I kdyby takové úsilí fungovalo, strategie by byla úspěšná, pouze pokud by se příjmy ztracené dravými cenami mohly rychle získat zpět - dříve, než by na trh vstoupilo mnoho jiných konkurentů, vyvolané návratem k normální cenové hladině.
Klíč s sebou
- V systému predátorských cen jsou ceny nastaveny na nízké úrovni ve snaze přimět naše konkurenty a vytvořit monopol
- Spotřebitelé mohou v krátkodobém horizontu těžit z nižších cen, ale pak trpí, pokud se systému podaří eliminovat hospodářskou soutěž a růst cen a výběr klesne
- Trestní stíhání za dravé ceny bylo komplikováno krátkodobými výhodami pro spotřebitele a obtížím prokázat úmysl vytvořit tržní monopol
Dumping jako dravá cena
Existuje dokonce riziko v dravé cenové praxi známé jako dumping, kdy se predátor pokouší dobýt nový zahraniční trh tím, že tam prodá zboží, alespoň dočasně, za méně než doma. Výzva, zejména na stále globálnějším trhu, spočívá v zabránění nákupu „dumpingového“ zboží v zahraničí a opětovnému prodeji na lukrativním domácím trhu.
Slavný varovný příběh ze začátku 20. století zahrnuje dumping do USA německým kartelem, který ovládal evropský trh s bromem, základní složkou mnoha léků, jakož i životně důležitým prvkem fotografie. Poté, co americká společnost Dow Chemical exportovala do Evropy brom za konkurenceschopné ceny, Němci odvetili prodejem bromu v USA za cenu nižší než jejich výrobní náklady. Dow odpověděl tím, že jednoduše koupil bromidový stát za dumpingovou cenu a opětovně jej prodal v Evropě, což společnosti umožnilo posílit evropskou zákaznickou základnu na úkor německého kartelu.
Predátorské ceny a zákon
Stejné faktory, které přinášejí výhody dravých cen pro spotřebitele, přinejmenším v krátkodobém horizontu - a často přinášejí pochybné výhody pro dravce, přinejmenším v dlouhodobém horizontu - mají tendenci bránit stíhání údajných predátorů podle amerických antimonopolních zákonů.
Federal Trade Commission říká, že pečlivě zkoumá tvrzení dravých cen. Ministerstvo spravedlnosti zase v dokumentu aktualizovaném teprve v roce 2015 tvrdilo, že ekonomická teorie založená na strategické analýze podporuje skutečnost, že dravé ceny jsou skutečným problémem, a že soudy přijaly příliš opatrný pohled na tuto praxi.
Americké soudnictví bylo ve skutečnosti často skeptické vůči nárokům na dravé ceny. Mezi nejvyšší mřížky stanovené Nejvyšším soudem USA v oblasti antimonopolních nároků patří požadavek, aby žalobci prokázali pravděpodobnost, že cenové praktiky ovlivní nejen konkurenty, ale také hospodářskou soutěž na trhu jako celku, aby bylo prokázáno, že existuje značná pravděpodobnost úspěchu pokusu o monopolizaci. Soudní dvůr dále stanovil, že aby byly ceny dravé, nesmí být jednoduše agresivně nízké, ale ve skutečnosti nižší než náklady prodávajícího.
To však neznamená porušení zákona, pokud podnik stanoví ceny pod vlastní náklady z jiných důvodů, než má konkrétní strategii k vyloučení konkurentů.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.