Proč jsou to nejcennější značky roku 2018

Značka je definována jako rozlišovací symbol, značka, logo, jméno, slovo, věta nebo kombinace všech výše uvedených, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních na trhu. Ochranná známka nebo obchodní název jsou podobné termíny, které popisují, jak společnost oslovuje zákazníky a chce být identifikována. Ukazuje se, že značky některých z nejúspěšnějších společností na světě mají významnou hodnotu v miliardách. Jinými slovy, značky záleží na vzhledu a hodnotě na podkladové firmě.

Vzhled značky

V ideálním případě bude značka znatelná a vyvolá v mysli zákazníka zvláštní emoce. Značka nebo logo by mohli jednoduše zaujmout kolemjdoucí a inspirovat je ke vstupu do obchodu a nákupu. V průběhu času mohou značky vydělávat na hodnotě a přicházet tak, aby představovaly kvality a etiku společnosti v mysli spotřebitelů.

Jak hodnotit značku

Značky, které se kvalifikují jako nehmotná aktiva, mají hodnoty dolaru. V případě globálních společností mohou tyto společnosti snadno narazit na desítky miliard dolarů. Celá hodnota všudypřítomné značky, jako je Apple nebo Coca-Cola, se v rozvaze společnosti nebude správně projevit. Je to především proto, že účetní zvyklosti zdůrazňují historické náklady nad tržní hodnotou pro nej nehmotnější aktiva (jako je značka). Široce používanou metodou pro uvádění hodnoty dolaru na značku je odhadnout náklady na licenční poplatky, které by společnost musela zaplatit za právo používat značku. Značce je samozřejmě mnohem víc než jen její hodnota dolaru. Kvalitativní faktory, jako je role značky (například zda je spojena s konkrétním produktem, službou nebo společností obecně), a také síla značky, která zahrnuje věci, jako je dobře identifikovaná značka na celém světě a jak to pomáhá společnosti zvýšit prodej, jsou důkladně prozkoumány.

Nejcennější značky

Mnoho marketingových firem a organizací zabývajících se průzkumem trhu, například BrandFinance a WPP Brandz, hodnotí hodnoty značky každý rok. Brandz nedávno vydal své nejvýznamnější značky v USA v roce 2018

Zdroj: Brandz Top 100 nejcennějších značek nás 2018

Značka Google (GOOG) je zdaleka nejcennější na 286, 25 miliardy USD. Společnost Apple (AAPL) získala druhé místo s odhadovanou hodnotou značky 278, 9 miliard USD. Logo společnosti Apple pomáhá spotřebitelům identifikovat své počítače, tablety a mobilní telefony. Je zajímavé prozkoumat obě značky - jejich sílu v dosahu, užitečnost a nezbytnost v dnešní krajině, navzdory jejich obrovským rozdílům.

Technologické společnosti dominují v top 10 nejcennějších seznamech značek a prokazují sílu internetu. Pouze tři společnosti v první desítce nejsou technologické společnosti - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) a Visa. Tyto tři společnosti prokazují trvalou sílu a ochotu inovovat, ať už jde o produkt nebo reklamu, aby zůstaly v popředí zákazníků.