Vítězné celebrity a společnosti, které podporují

Od konce třicátých let, kdy Red Rock Cola najala baseball skvěle, Babe Ruth schválila značku nealkoholických nápojů, společnosti z celého světa využívaly sportovce a celebrity k propagaci svých produktů. Společnosti využívají doprovod celebrit jako součást celého procesu značky ke komunikaci svých značek s konkrétními skupinami zákazníků. Při výběru osob podporujících celebritu může společnost zvážit atraktivitu celebrity (z hlediska fyzického vzhledu, intelektuálních schopností, kompetencí a životního stylu), důvěryhodnosti celebrity (jeho nebo její vnímaná odbornost a důvěryhodnost) a zjevnou kompatibilitu mezi celebrita a značka.

TUTORIAL: Investování 101

Společnosti očekávají návratnost svých investic - a to jak z hlediska rostoucích cen akcií, tak z vyšších prodejů - při placení velkých dolarů na podpis celebrity. Výzkum ukázal, že ceny akcií vzrostly o čtvrtinu o 1% po oznámení sportovce a zvýšení prodeje v průměru o 4%. Prodej se může také těšit na ránu, kdykoli sportovec zažije kariérní triumf, jako je vítězství Grand Slam nebo olympijská zlatá medaile. Zde je šest celebrit a společností, které podporují.

Michael Jordan
V roce 1984 Nike (NYSE: NKE) zahájila to, co by se stalo nejúspěšnější kampaní na podporu sportovců v historii. Michael Jordan, jeden z největších hráčů basketbalu, se přihlásil k Nike, ještě než zahrál v NBA. Nike, čerstvý z vysoké školy, nabídl Jordánsku 500 000 USD a vlastní linii obuvi. Značka Jordan je nyní dceřinou společností společnosti Nike, která v roce 2009 vydělala více než 1 miliardu USD. Toto číslo představuje přibližně 5% celkových příjmů společnosti Nike. Desítky let poté, co byla podepsána původní dohoda, Jordánsko pokračuje v posilování spodního řádku Nike. Podle statistik poskytnutých společností SportsOneSource z roku 2009 měla značka Jordan 10, 8% podíl na americkém trhu s obuví a 75% všech basketbalových bot prodávaných v USA jsou Jordans.

Maria Šarapovová
Maria Sharapova získala pozornost v 17 letech, když ve finále Wimbledonu v roce 2004 porazila dvojnásobnou obhájčí šampionku Serenu Williamsovou. I přes působivé výdělky z odměny za kariéru ve výši více než 16 milionů dolarů vydělala Sharapova mnohem více díky schvalovacím smlouvám. V lednu 2010 Sharapova obnovila smlouvu se společností Nike (NYSE: NKE) na 70 milionů dolarů na osm let, což z ní činí největší dohodu pro atletku.

Sharapova byla sedm let s nejvyšší platenou atletkou na světě. Vydělává dvakrát tolik než kterákoli jiná atletka. Sharapova v loňském roce vydělala 25 milionů dolarů ve srovnání s tenisovým hráčem začínajícím v roce 2010, hráčem Caroline Wozniacki 12, 5 milionu dolarů. Sharapova také uzavírá dohody s Canon, Motorola, Colgate, Palmolive, Prince, Tiffany a Evian.

William Shatner
William Shatner už může být lépe známý pro svou komediální přítomnost jako vyjednavač společnosti Priceline, než pro svou roli kapitána Jamese Tiberiusa Kirka v „Star Trek“. Priceline (Nasdaq: PCLN) se přiblížil k dalšímu útoku dotcom, když byl celý cestovní ruch napaden teroristickými útoky z 11. září. Společnost Priceline přestavěla svoji značku kolem hotelů - místo letenek - a rozšířila svůj trh v Evropě. Kromě rebrandingu přinesla společnost Priceline vyjednavači zvýšení výnosů. Vztah byl oboustranně prospěšný. Akcie společnosti Priceline vzrostly na více než 500 dolarů a Shatner údajně vydělal stovky milionů dolarů na obchod. (U některých doporučení, která byla méně než úspěšná, přečtěte si článek Když doporučení celebrit nefungují .)

Justin Bieber
Podle časopisu Forbes, dospívajícího srdce, Justin Bieber od května 2010 do května 2011 vydělal 53 milionů dolarů. Z turné vydělal téměř 40 milionů dolarů a dalších 13 milionů dolarů za schvalování, merchandising a prodej hudby. Bieber podporuje sbírku laků na nehty One Less Lonely Girl od Nicole od OPI, značky prodávané výhradně u Walmart. Linka byla vyprodána během několika týdnů na více než 3 000 místech Walmartu po celé USA

Bieber také podporuje soukromou společnost Proactiv značka, systém léčby akné. Společnost Proactiv, která údajně utratí mezi 12 a 15 miliony dolarů ročně za doložky, zaplatí Bieberovi za dva roky 3 miliony dolarů za jeho schválení v Proactivu. Během prvního dne, kdy byla dohoda ohlášena, bylo zaznamenáno 125 000 stažení YouTube a 500 000 zhlédnutí klipů Bieber's Proactiv. Guthy-Renker, společnost, která prodává a prodává Proactiv, zaznamenává viditelný nárůst prodeje, když je Proactiv podporován hudebními umělci jako Bieber, Jessica Simpson, Katy Perry a Avril Lavigne.

U2
V roce 2004 podpořila skupina U2 Apple iPod v rámci kampaně Silhouette ad. Další kapely, včetně Black Eyed Peas a NERD, byly součástí průlomové kampaně. U2 přinesla akcie společnosti Apple (Nasdaq: AAPL) na 52týdenní maximum do 72 hodin od schválení. Tehdejší singl „Vertigo“ společnosti U2 byl uveden na trh po 30 sekundách a byl nabízen k prodeji výhradně na iTunes. Společnost U2, která byla známá pro odmítnutí nabídek s podporou více milionů dolarů, nebyla za reklamu „Vertigo“ placena, ale díky dohodě mohla získat nové, mladší publikum.

Angelina Jolie
Angelina Jolie je hollywoodská nejvyšší placená herečka a je známá stejně pro svou krásu a humanitární úsilí. Začátkem tohoto roku, luxusní módní dům, Louis Vuitton (NYSE Euronext: LVMH) podepsala Jolie do své reklamní kampaně Core Values. Dohoda o schválení získá Jolie 10 milionů dolarů. Kampaň Core Values ​​společnosti Vuitton bude probíhat po dobu 18 měsíců a představí další celebrity, které jsou známými humanisty, včetně Bona U2. Bono a jeho manželka Ali Hewson věnovali své poplatky několika charitativním organizacím, včetně iniciativy Conservation Cotton Initiative, která podporuje udržitelné zemědělské postupy v Africe.

Sečteno a podtrženo
Zdá se, že spotřebitelé neodmyslitelně rádi jedí, pijí, nosí a řídí stejné výrobky, které celebrity používají. Mnoho spotřebitelů vidí úspěch celebrit a, ať už vědomými rozhodnutími nebo podvědomými procesy, chce napodobit slavného pomocí stejných produktů. Společnosti jsou na to a každý rok utratí miliony dolarů na zabezpečení celebrit, aby podpořily své výrobky. (Chcete-li si přečíst o největším schválení, které může společnost získat, podívejte se na Measuring The "Oprah Effect". )