Apple potřebuje snížit průměrné prodejní ceny: RBC

Apple Inc. (AAPL) může zaznamenat pokles průměrné prodejní ceny smartphonů (ASP), když se připravuje na uvedení nové dávky modelů iPhone, ale podle jednoho týmu analytiků na ulici to nemusí být nutně špatná věc. (Viz také: Apple Práce na skládacím iPhone pro rok 2020: BofA. )

Začátkem letošního roku společnost Apple se sídlem v Cupertinu v Kalifornii zaznamenala v posledním čtvrtletí nižší než očekávaný růst prodeje iPhone, čímž snížila naděje investorů na „supercyklus“ iPhone a vzbudila obavy ze slabší poptávky po dražších zařízeních společnosti. V prvním čtvrtletí roku 2018 meziročně (meziročně) došlo k meziročnímu prodeji jednotek iPhone o 0, 9% na 77, 3 milionu kusů ve srovnání s odhadem konsensu na 80, 2 milionu kusů. Pokles jednotkových prodejů byl mírně vykompenzován nárůstem v ASP ASP pro iPhone na 796 USD, což odráží nárůst o více než 100 USD z průměrné ceny iPhone v loňském roce.

V pondělí analytik RBC Capital Markets Amit Daryanani napsal výzkumnou poznámku, podle níž by gigant Silicon Valley mohl vylepšit růst prodeje iPhone tím, že nabídne širší škálu cenových možností. „Nejzajímavější dynamikou, kterou bude sledovat, bude stanovení cen, “ uvedl Daryanani, „zvláště vzhledem k omezenému úspěchu, který měl iPhone X s 1 000 USD + ASP.“ Očekává, že příští generace telefonů Apple bude za cenu 700 USD +, 899 $ a 999 $, což Analytik naznačuje, že efektivně sníží průměrné ASP, ale bude řídit silnější růst jednotek.

Cenově dostupný iPhone X

Analytik uvedl, že nová rozpočet přátelská verze iPhonu X, s LCD obrazovkou namísto OLED obrazovky a odhadovanou cenou začínající kolem 700 $, by mohla řídit nejvyšší objemy, nebo asi 35% až 50% objemu. "Celkově si myslíme, že se tento cyklus zaměří na schopnost Apple segmentovat trh a rozšířit jeho instalovanou základnu, " napsal analytik RBC.

Daryanani také zdůraznil nové zaměření společnosti Apple na segment služeb, protože zajišťuje proti zpomalení poptávky po hardwaru. The Street opakovaně tleskali přechodu tech titanů k více firmám založeným na softwaru a předplatným se segmenty jako Apple Music a App Store, protože si zákazníci zvykli platit měsíční poplatky za „klíčové technologické nástroje“, jako jsou Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) a Microsoft Corp.'s (MSFT) Office 365. (Viz také: JPM varuje zákazníky před technickými zásobami. )