Baidu versus Google: Kdo vyhraje válku s globálním vyhledáváním?

Jak se internet neustále vyvíjí, používají se vyhledávače webu po celém světě. Počáteční roky internetového vyhledávání svědčily o vynálezu několika hlavních vyhledávačů včetně AOL, Yahoo, MSN a Netscape. Od založení společnosti Google (GOOG) se tyto a další vyhledávače usadily na zadním sedadle.

Obecně uznávaná jako průmyslová jednička v oblasti webových vyhledávačů, Google se rychle vyvinul v jednu z nejcennějších společností na světě. Google, který ovládá zhruba 67, 5 procent amerických vyhledávacích dotazů, se etabloval jako lídr v oblasti vyhledávání na webu v USA, poté následovali Bing a Yahoo.

Zatímco Google má uškrcení na vyhledávání v USA, společnost stále roste a nabízí služby po celém světě. Google má oporu na trzích po celém světě; zejména je přítomnost společnosti Google v Číně, i když minimální, stále patrná. Kvůli složité povaze čínské politické ekonomiky mají vedoucí představitelé průmyslu monopolní kontrolu. Baidu (BIDU) je ve stejném prostoru jako Google a je největším čínským internetovým vyhledávačem s více než 80 procenty vyhledávacích dotazů v zemi.

Zatímco aspekty jak Baidu, tak webových operací společnosti Google jsou velmi podobné, samotné společnosti se značně liší.

Jak Baidu generuje příjem

Jako lídr na trhu v online vyhledávání v Číně generuje Baidu většinu příjmů z webových služeb.

Baidu nabízí tržní služby založené na výkonu a zobrazuje reklamy prostřednictvím své vlastní webové stránky a dalších přidružených webových stránek. Baidu inzeruje na platformě Pay for Placement (P4P). Společnosti a inzerenti podávají nabídky na určitá klíčová slova a umístění pro své reklamy a webové stránky v Baidu. Inzerenti nabízejí klíčová slova v očekávání, že by určitá klíčová slova spustila jejich reklamu. Stejně tak společnosti platí za prémiové umístění ve výsledcích vyhledávání Baidu. Vzhledem k velké kontrole trhu v Číně podléhají společnosti spolupráci se společností Baidu na zvyšování počtu kliknutí a vyhledávání.

Podobně jako Google poskytuje Baidu také služby Pay per Click. Inzerenti platí Baidu za zobrazování svých reklam vedle vyhledávání určitých klíčových slov. Společnost, která reklamu umístila, je zpoplatněna pouze po kliknutí na reklamu. V důsledku toho má Baidu motivaci umisťovat reklamy od společností s vyšší platbou na předních místech. Podle společnosti Bloomberg bylo 99, 7 procenta příjmů společnosti Baidu v roce 2012 ve výši 3, 5 miliardy USD generováno z online marketingu a reklamních služeb. Baidu's nabízí celou řadu webových služeb, které replikují Google, včetně map, zpráv, videa a vyhledávání v encyklopedii.

Jak Google generuje příjem

Zatímco Google a Baidu působí v podobných oblastech webových služeb, podniky Google se dále rozšiřují. Odhadované příjmy společnosti Google v roce 2013 přesáhly 57 miliard USD z různých obchodních odvětví, jako je reklama, příjmy z operačního systému Android a video technologie YouTube. Většina příjmů je generována z reklamy z reklamních platforem Google, AdWords a AdSense. Finanční údaje za rok 2013 naznačují, že reklama generovala společnosti Google tržby ve výši 50 miliard USD.

Google AdWords je online reklamní program pro firmy a inzerenty, který oslovuje nové zákazníky. Google umožňuje společnostem nabízet nabídky za umístění reklamy a klíčových slov spojených s webovými stránkami společnosti. Když jednotlivci vyhledávají slova nebo fráze týkající se firmy, na Googlu se zobrazí reklama nebo web společnosti. Google generuje příjmy na základě ceny za proklik. Výsledkem je, že společnosti jsou účtovány poplatky pouze tehdy, když na ně kliknou jejich reklamy. Podobně Google AdSense umisťuje reklamy na osobní blogy a firemní webové stránky, aby generoval vyšší míru prokliku. Výnosy generované z kliknutí na jiných webech než Google samotných jsou rozděleny mezi uživatele AdSense a Google.

Zatímco reklamní systémy společnosti Google generují většinu svých příjmů, její aktivity se vztahují také na video technologie a mobilní operační systémy. YouTube, společnost Google, generuje příjmy z videoreklam. V roce 2013 činil hrubý příjem YouTube 3, 5 miliardy dolarů. Jedním z klíčových rozdílů mezi společností Google a Baidu je přítomnost společnosti Google v mobilním softwaru. Vytvoření operačního systému Android společností Google se rychle rozrostlo na nejpoužívanější operační systém pro chytré telefony na světě.

Podíl na trhu

Vyhledávací dotazy Google, které jsou známé především díky možnostem vyhledávání na webu, stále dominují celosvětově. Google lze nalézt ve většině předních zemí a je vyhledávacím nástrojem volby. Naopak Baiduovy operace jsou z velké části v čínských hranicích. Na rozdíl od své role ve zbytku světa Google nemá v Číně velkou přítomnost. Provoz vyhledávače Google řídí přibližně 3 procenta podílu na trhu s vyhledávacími nástroji. Díky přísné cenzuře Číny se společnosti Google nepodařilo vytvořit oporu v čínských vyhledávacích dotazech, i když si udržuje celosvětovou dominanci. Google účinně kontroluje 90 procent vyhledávání na celém světě ve srovnání s 1 procentním podílem na trhu Baidu na celém světě.

Sečteno a podtrženo

Pokračující dominance společnosti Google, která je globálním lídrem v provozu vyhledávačů, vedla různé další obchodní aktivity. Díky akvizici YouTube a tvorbě chytrých telefonů Android jsou zdroje příjmů společnosti Google obrovské.

Zatímco většina hlavních zemí používá Google k vyhledávání na webu, Čína je hlavní výjimkou. Baidu, čínský dominantní vyhledávač, generuje většinu webových vyhledávání v Číně. Díky čínské cenzuře byl Google v Číně omezen a nemohl růst. Baidu se drží čínské cenzury a Baidu zde nadále operuje s monopolní kontrolou nad internetovými vyhledáváními.

Kvůli nedostatku konkurence, Baidu může trpět dlouhodobými důsledky. Vzhledem k tomu, že příjmy pocházejí výhradně z vyhledávače, diverzifikoval Baidu své zdroje příjmů. V důsledku toho cena akcií společnosti Baidu v USA nezaznamenala růst podobný růstu společnosti Google. Nedostatky společnosti Baidu odrážejí nedostatek globální expanze na technologickém trhu. Zatímco 99 procent příjmů společnosti Baidu pochází z Číny, Google generuje méně než polovinu svých příjmů z USA