Betterment zahajuje reklamní kampaň s hvězdou „Miliardy“

Byla to jen otázka času, ale musíme si také položit otázku, proč to trvalo tak dlouho. Bylo to však právě v nejintenzivnějším okamžiku mistrovství PGA, protože někteří z největších hráčů v golfu soupeřili o vedení v neděli odpoledne v Bellerive Country Club poblíž St. Louis. Betterment představil svou nejnovější a pravděpodobně i nejnáročnější televizní reklamu. Hraje Maggie Siff, velmi talentovaná herečka, která také hraje v seriálu Showtime, „Miliardy“. V seriálu hraje Siff Wendy Rhoadesovou, manželku právníka Chuck Rhoades z New Yorku, kterou hrál Paul Giamatti. Wendy je také interním trenérem pro scvrknutí / představení v Ax Capital, fiktivním hedvábném hedvábném fondu, který provozuje jednorázová nemesis Chuck Rhoades Bobby Axelrod, kterou hraje vždy jemně vyhlazený Damian Lewis.

Každý, kdo nás sleduje na Twitteru @Investopedia, ví, že jsme s „miliardami“ trochu posedlí. Řekněme, že je to přímo v našem kormidelně a máme rádi, když se diváci vracejí na naše stránky, hledají definice a často kladené otázky složitých finančních podmínek a konceptů, které spisovatelé Bryan Koppelman a David Levien upadají do pořadu jako lanýžové hobliny. Máme dokonce vlastního průvodce diváky, který se snažíme aktualizovat každou sezónu. Ale odbočujeme ... jde o Betterment a Siff.

Komerční rysy Siff střílel v měkkém černobílém filtru. Otočí se a osloví diváka v těsném detailu, když se kamera během 30 sekund postupně stahuje zpět. Je nemožné ignorovat, když se dívá skrz vás do vaší primitivní finanční duše, stejně jako jsme ji viděli dělat mnohokrát jako Dr. Wendy Rhoadesová. Je to stejný nesmyslný pohled a jistota řeči, která způsobuje, že obchodníci Axa Capital vyrazili ze své výběrovky a obnovili své dobytí kapitalistického cirkusu ... přimět je, aby věřili, že jejich nelítostnost a vůle vyhrát je jejich nejvyšší já.

Maggie osloví kameru a řekne: „ Ahoj investori. Asi jednou za deset let přichází někdo a narušuje celé odvětví. Pokud mluvíte o finančním odvětví, je to každých několik desetiletí. Vizionáři, revolucionáři, mavericks. Jsou to lidé, o kterých mluvíme, když mluvíme o změně světa. Znáte jednoho z těch lidí, kdybyste jednoho viděli ">

Vniknutí do klubu velkých chlapců

Toto je nová kampaň a nová zpráva pro desetiletou online platformu pro online investování. Reklama je vysílána pouze na trhu metra v New Yorku, podle mluvčího společnosti. Je to poprvé, kdy Betterment spolupracovala s profesionálním hercem na kampani a nemá žádné další plány na další. Společnost Betterment byla založena v roce 2008 Jonem Steinem a Eli Brovermanem a je skutečným dospělým ve fintech. Bylo to tam, udělal jsem to jako jednorázový robotický poradce, který si před většinou uvědomil, že by bylo třeba přidat ke službě lidské poradce, pokud by chtěl více zámožných zákazníků s více investovatelnými aktivy. Podařilo se mu prorazit spravovanou aktivu na 13, 5 miliard dolarů, což ji řadí mezi největší nezávislé v oblasti Personal Capital a Wealthfront. Jako první z nezávislých dosáhlo v AUM 10 miliard dolarů a rozšířilo své nabídky o další služby poradcům a 401 tis. Produktů. Nezávislí, jako je Betterment, se však stále snaží růst ve stínu obřích miliard dolarů, jako jsou Vanguard, BlackRock, Schwab a Fidelity, které všechny mají online platformy nebo „platformy digitálního poradenství“, jak jim říkají, že je mnoho krát větší než Betterment.

Soutěž a Fee Wars

Jako by připomínal Betterment, do kterého patří nedělní golfový areál v hlavní televizní síti, Fidelity provozovala vlastní reklamu představující kampaň s nulovým poplatkem - nejnovější salvu v závodě až po dolní hranici pro makléře. Velcí kluci si mohou dovolit hrát tuto hru, ale ne Betterment. Fidelity a Schwab jsou oporou na turné PGA, kde se televizní spoty mohou pohybovat od několika stovek tisíc dolarů do několika milionů, v závislosti na umístění, frekvenci a úrovni sponzorství. Fidelity provedl tuto kampaň několikrát během nedělního finálového kola, když Tiger Woods provedl statečný, ale neúspěšný běh na svém 15. hlavním, čímž zajistil miliony diváků v demo sweet spotu.

Přesto jedna reklama, která uvízla, alespoň pro mě, byla Bettermentova. Díval jsem se, jak to jde od fintech upstart s jednoduchou zprávou o používání technologie v kombinaci s nízkými poplatky, abych dosáhl investičního úspěchu do této „maverick“ značky, konfrontované výkonnou herečkou, která hraje power hráče na Showtime hit show. Jistě, není to poprvé, kdy společnost poskytující finanční služby využívá populárního herce k tomu, aby se postavil před jeho značku, a nebude to poslední. Ale ztotožnit se se značkou Siff a říkat si revolucionáře a vizionáře, je odvážným krokem k lepšímu. Vzhledem k obřím, s nimiž musí bojovat ve finančních službách a jeho odolnosti v průběhu deseti let, může být „přeživší“ lepší jméno.

Caleb Silver - šéfredaktor