Původní obsah Amazonu přitáhl do začátku roku 2017 více než 5 milionů na premiéru

Zdá se, že strategie společnosti Amazon.com Inc (AMZN), která využívá původní videoobsah k přilákání více zákazníků do jejího programu Prime Members, se vyplácí. Na začátku roku 2017 se do show Prime dostalo více než 5 milionů lidí po celém světě.

Společnost Reuters získala přístup k interním dokumentům společnosti, které odhalují dopad 19 pořadů exkluzivních pro Amazonky na předsednické členství. Jeho drama „The Man in the High Castle“ mělo od začátku loňského roku 8 milionů amerických diváků. Program stojí Amazon 72 milionů dolarů na produktové a marketingové výdaje a vyústil v 1, 15 milionu nových předplatitelů Prime na celosvětové bázi. Amazon spočítal, že přehlídka přitáhla nové Prime členy v průměru 63 dolarů na odběratele v průměru. (Další informace: Okamžité porovnání videa Hulu, Netflix a Amazon.)

Podle agentury Reuters je to poprvé, kdy se takové informace o videonahrávce Amazonu a jejím dopadu na společnost Prime zveřejnily. Interní dokumenty poskytují údaje o nákladech na představení, jeho sledovanosti a počtu lidí, kteří v důsledku toho přišli do Prime. Společnost Prime Originals nebo exkluzivní obsah Amazonu představovala přibližně čtvrtinu celkových registrací Prime od konce roku 2014 do začátku roku 2017, uvedl agentura Reuters. Zdroj, který hovoří s agenturou Reuters, říká, že Amazon věří, že určitá show způsobila, že někdo spustil nebo rozšířil předplatné Prime, pokud je tento program první, který zákazník zaregistruje po registraci.

Amazon dlouho vsadil, že videoobsah přivede více uživatelů na jeho platformu eCommerce a přiměje je, aby se zapojili do své prvotřídní členské služby. Fanoušci, kteří chtějí získat přístup k sestavě videa Amazonu, se připojí k Prime a získají také výhodu dvoudenní dopravy zdarma a dalších výhod. To vše je zaměřeno na zvýšení prodeje zboží. Zatímco Amazon odmítl komentovat agenturu Reuters, její generální ředitel Jeff Bezos se nestyděl o dopadu videa na Prime. Reuters poukázal na komentáře, které Bezos učinil u technologického správce v roce 2016, když řekl: „Když vyhrajeme Zlatý glóbus, pomůže nám to prodat více obuvi.“ Bezos pak řekl, že jeho zákazníci televizního vysílání obnovují své předplatné a převádějí bezplatné zkušební verze za vyšší hodnotí než členové Prime, kteří streamují videa. (Více informací: Je Amazon Prime stále nejlepším obchodem v technice?)

I když se zdá, že se strategie vyplatí, není to pro Amazon bez nákladů. Dva lidé, kteří jsou s touto problematikou obeznámeni, řekli společnosti Reuters Amazon, že ročně utratí 5 miliard dolarů za originální a licencovaný obsah a v současné době patří k největším výdajům. Má silnou konkurenci ve vesmíru, zejména od Netflix (NFLX), předního poskytovatele obsahu pro streamování videa.