Glocalizace
Glocalizace je kombinací slov „globalizace“ a „lokalizace“. Termín se používá k popisu produktu nebo služby, která je vyvíjena a distribuována globálně, ale je také upravena tak, aby vyhovovala uživateli nebo spotřebiteli na místním trhu.
Běžným příkladem by byla auta, která se prodávají po celém světě, ale jsou přizpůsobena místním kritériím, jako jsou emisní normy nebo strana, na které se nachází volant. Mohlo by se také zaměřit na více kulturních aspektů, jako je například globální řetězec rychlého občerstvení nabízející geograficky specifické položky nabídky, které uspokojí místní vkus.
Kampaně s globalizací často zahrnují média přátelská k kulturám a reklamní kampaně, aby povzbudily přijímání zahraničních produktů mezi místní publikum.
[Důležité: I když globalizace pomáhá přizpůsobit produkty mezinárodní společnosti konkrétní kultuře nebo zeměpisu, musí také věnovat pozornost riziku vnímaného kulturního přivlastnění.]
Porozumění Glocalization
Glocalizace je adaptace globálních a mezinárodních produktů do místních kontextů, ve kterých jsou používány a prodávány. Tento termín byl vytvořen v Harvard Business Review v roce 1980 sociologem Rolandem Robertsonem, který napsal, že globalizace znamená „současnost - společná přítomnost - univerzálních i specifických tendencí. “
Pokud jde o konkrétní produkt nebo službu, znamená to přizpůsobení globálně uváděných produktů a služeb na místní trhy. Globální produkt nebo služba, něco, co všichni potřebují a mohou si zvyknout, může být přizpůsobeno místním zákonům, zvyklostem nebo preferencím spotřebitelů. Výrobky, které jsou „globalizovány“, jsou z definice samozřejmě mnohem zajímavější pro konečného uživatele, osobu, která nakonec produkt použije. Je tomu tak proto, že zatímco je to něco, co může každý použít a jako globální produkt, díky jeho lokalizaci je to konkrétnější pro jednotlivce, jeho kontext a jeho potřeby.
Glocalizace funguje pro společnosti s decentralizovanými strukturami autorit a pro společnosti, které existují a soutěží v různých kulturních kontextech. Tento proces může být nákladný a náročný na zdroje, ale často se vyplatí společnostem, které ho praktikují, protože umožňuje lepší přístup na větší, kulturně rozmanitější cílový trh. Tyto země také zefektivňují konkurenty na těchto trzích.
Pokud byla globalizace pověřena kulturní homogenizací, je na ni globalizace globalizace. Glocalizaci lze považovat také za opak, nebo naopak, za amerikanizaci, což je vliv americké kultury a podnikání na kulturu jiné země.
Klíč s sebou
- Glocalizace je kombinací slov „globalizace“ a „lokalizace“. Termín se používá k popisu produktu nebo služby, která je vyvíjena a distribuována globálně, ale je také upravena tak, aby vyhovovala uživateli nebo spotřebiteli na místním trhu.
- Tento proces může být nákladný a náročný na zdroje, ale často se vyplatí společnostem, které ho praktikují.
- Kampaně s globalizací často zahrnují média přátelská k kulturám a reklamní kampaně, aby povzbudily přijímání zahraničních produktů mezi místní publikum.
Glocalizace a místní ekonomiky
To má smíšené výsledky pro větší ekonomiku. Aby tyto společnosti byly účinnějšími konkurenty, mělo by zvýšit kvalitu hospodářské soutěže a snížit ceny, aby bylo zboží dostupnější.
Jelikož však globalizace je obvykle praxí velkých nadnárodních společností, které snižují ceny a berou velký podíl na trhu, může tento proces ublížit menším místním podnikům, které se snaží konkurovat těmto společnostem s nízkými výrobními náklady. To může vést k menší konkurenci a nakonec ke zvýšení cen.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.