Gorila
Gorila je termín používaný k popisu společnosti, která ovládá svůj průmysl, ale ten, který nemusí mít nutně úplný monopol. Gorilí firma dosahuje své dominance prostřednictvím kontroly nad cenou a dostupností svých produktů ve srovnání s konkurencí v tomto odvětví. Tato cenová kontrola nutí konkurenty, aby se uchýlili k alternativní taktice, která jim umožní konkurovat, například rozlišováním jejich nabídek nebo agresivní marketingovou taktikou.
Členění Gorily
Gorila nemusí mít oficiální monopol v průmyslu, aby ovládla své konkurenty; jeho velká dominance v tomto odvětví však může vést mnoho lidí k tomu, aby situaci považovali za de facto monopol. Použití termínu gorila je odkazem na skutečnost, že gorila o hmotnosti 800 liber může v podstatě dělat, co chce.
V podnikání znamená obrovská velikost gorily, že konkurenti musí pečlivě zvážit potenciální reakce gorily na určitá obchodní rozhodnutí. Mnoho goril má šanci monopolizovat trh. Federální protimonopolní zákony, zejména Shermanův zákon, však ve Spojených státech zakazují tajnou dohodu a monopolní chování. Stále však existuje motivace soutěžit s gorilou. Koneckonců, nezjistené snížení ceny nebo zvýšení produkce přiláká zákazníky, kteří nakupují od gorily, a zákazníky, kteří tento produkt vůbec nekupují. Úpravy cen mohou být jemné, včetně lepších úvěrových podmínek, rychlejšího dodání nebo jiných bezplatných služeb.
Gorily jsou nejúčinnější, když poptávka po produktu gorily není zvlášť cenově citlivá. Z tohoto důvodu jsou gorily v krátkodobém horizontu efektivnější. Z dlouhodobého hlediska se ceny často stávají pružnými, protože spotřebitelé nacházejí levnější náhražky produktu.
Být gorila s sebou nese mnoho výhod. Pro začátečníky získává gorila mnohem vyšší marže, což jim umožňuje rychleji znovu investovat do jejich podnikání a dále se oddělit od konkurence. Jejich dominantní postavení poskytuje větší marketingovou platformu, která umožňuje vůdci lépe nastavit agendu, co by zákazníci měli očekávat od svých dodavatelů. Firemní partneři raději pracují s gorilami, což může přinést obrovské výhody a výhody distribuce. Gorily jsou obvykle díky své velikosti a prestiži schopny přilákat ty nejlepší uchazeče o zaměstnání. Jsou také schopni získávat peníze snadněji a levněji než jejich konkurenti.
Příklad gorily
Moderním příkladem gorily je dominantní postavení, které si Microsoft užíval v 90. letech na trhu počítačových operačních systémů. Konkurenční společnosti v tomto tržním segmentu byly velmi malé, měly malé tržní podíly a obecně se vyhýbaly společnosti Microsoft čelit. Microsoft dokázal drasticky překonat tyto menší společnosti v oblasti inovací a marketingu a využil této síly k vytlačení těchto malých konkurentů z ceny a distribuce.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.