Správa značky

Co je řízení značky?

Řízení značky je funkce marketingu, která používá techniky ke zvýšení vnímané hodnoty produktové řady nebo značky v průběhu času. Efektivní správa značky umožňuje zvyšování cen produktů a budování věrných zákazníků prostřednictvím pozitivních asociací a image značky nebo silného povědomí o značce.

Vypracování strategického plánu pro udržení vlastního kapitálu značky nebo získání hodnoty značky vyžaduje komplexní pochopení značky, jejího cílového trhu a celkové vize společnosti.

Jak funguje řízení značky

Značky mají silný vliv na angažovanost zákazníků, konkurenci na trzích a řízení společnosti. Silná přítomnost značky na trhu odlišuje produkty společnosti od jejích konkurentů a vytváří afinitu ke značkám produktů nebo služeb společnosti.

Značka, která byla založena, si musí neustále udržovat image značky prostřednictvím správy značky. Efektivní správa značky zvyšuje povědomí o značce, měří a řídí spravedlnost značky, řídí iniciativy, které podporují konzistentní sdělení značky, identifikuje a přizpůsobuje nové produkty značky, účinně umisťuje značku na trhu atd.

[Důležité: Úlohou manažera značky je analyzovat, jak je značka na trhu vnímána.]

Zřízení značky trvá roky, ale až se konečně objeví, musí být stále udržována prostřednictvím inovací a kreativity. Mezi významné značky, které se v průběhu let etablovaly jako vedoucí ve svých oborech, patří Coca-Cola, McDonald's, Microsoft, IBM, Procter & Gamble, CNN, Disney, Nike, Ford, Lego a Starbucks.

Příklady řízení značky

Když vidíte gekon, připomíná to pojištění Geico, které používá plaz ve většině reklamních kampaní. Podobně je na hlasivkách spotřebitelů Coca-Cola stále ještě označena rolnička Coca-Cola „Je to skutečná věc“, která byla poprvé vysílána v roce 1971 jako televizní reklama, ve které vystupovali lidé různých ras a kultur.

Značka nemusí být vázána pouze na jeden produkt. Jedna značka by mohla zahrnovat různé produkty nebo služby. Například Ford má pod značkou Ford více modelů aut. Stejně tak může značka zastřešovat více značek.

Například Procter & Gamble má pod svou značkou několik značek, jako jsou prací prostředky Ariel, charminová tkáň, papírové ručníky Bounty, tekutina na mytí nádobí Dawn a zubní pasta Crest.

Výhody manažera značky

Správce značky má za úkol spravovat hmotné a nehmotné vlastnosti značky. Hmatatelné aspekty značky společnosti zahrnují produkt (y), cenu, obal, logo, související barvy a formát písma.

Úlohou manažera značky je analyzovat, jak je značka na trhu vnímána, a to s ohledem na nehmotné prvky značky. Mezi nehmotné faktory patří zkušenost, kterou spotřebitelé měli se značkou, a jejich emoční spojení s produktem nebo službou. Nehmotná charakteristika značky buduje vlastní kapitál značky.

Majetek značky je cena nad hodnotou produktu, kterou jsou zákazníci ochotni zaplatit za získání značky. Majetek značky je interně vytvořené nehmotné aktivum, ve kterém o jeho hodnotě rozhoduje nakonec vnímání značky spotřebiteli. Pokud jsou zákazníci ochotni zaplatit za značku více než generická značka, která vykonává stejné funkce, hodnota vlastního kapitálu se zvýší. Na druhé straně hodnota vlastního kapitálu klesá, když si zákazníci raději koupí podobný produkt, který stojí méně než značka.

Řízení značky zahrnuje nejen vytvoření značky, ale také pochopení toho, jaké výrobky by se mohly hodit pod značku společnosti. Manažer značky musí vždy myslet na svůj cílový trh, když uvažuje o nových produktech, aby převzal značku společnosti nebo spolupracoval s analytiky, aby se rozhodl, s kterými společnostmi se spojí nebo získají.

Rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem správy značky spočívá v neustálé inovaci. Manažer značky, který neustále hledá inovativní způsoby, jak udržet kvalitu značky, si udrží své věrné spotřebitele a získá větší příbuznost se značkou ve srovnání s tím, který je spokojený se současným dobrým jménem značky společnosti.

Klíč s sebou

• Manažer značky zajišťuje inovaci produktu nebo značky a vytváří spravedlnost značky pomocí ceny, balení, loga, souvisejících barev a písma.
• Řízení značky je funkce marketingu, která používá techniky ke zvýšení vnímané hodnoty produktové řady nebo značky v průběhu času.
• Majetek značky činí rozdíl mezi spotřebitelem, který si koupil známý produkt značky, než generický produkt značky, který má nižší cenu.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Co potřebujete vědět o akciích značky Vlastnost značky se týká prémie za hodnotu, kterou společnost generuje z produktu s rozpoznatelným názvem ve srovnání s generickým ekvivalentem. více Značka Značka je identifikační symbol, značka, logo, jméno, slovo nebo věta, které společnosti používají k odlišení svého produktu od ostatních. více Vlastní kapitál: Co investoři potřebují vědět Existují různé typy vlastního kapitálu, ale obvykle se týká vlastního kapitálu, který představuje částku peněz, která by byla vrácena akcionářům společnosti, pokud by byla všechna aktiva likvidována, a veškerá společnost dluh byl splacen. více Porozumění dokonalé konkurenci Čistá nebo dokonalá konkurence je teoretická struktura trhu, ve které je splněna řada kritérií, například dokonalá informace a mobilita zdrojů. více Vytvořte silnou značku pro růst vašeho podnikání Identita značky je viditelnými prvky značky, jako je barva, design a logo, které identifikují a odlišují značku v myslích spotřebitelů. více Za ochrannými známkami Ochranná známka je rozpoznatelné označení, věta nebo symbol, který označuje produkt nebo službu a legálně je odlišuje od všech ostatních svého druhu. více partnerských odkazů