Výzva k akci (CTA)

Co je to výzva k akci (CTA)?

Výzva k akci (CTA) je marketingový termín, který odkazuje na další krok, který obchodník chce, aby jeho publikum nebo čtenář podnikl. CTA může mít přímý vztah k prodeji. Může například nařídit čtenáři, aby kliknutím na tlačítko koupit dokončil prodej, nebo může jednoduše posunout publikum dále k tomu, aby se stal spotřebitelem zboží nebo služeb této společnosti. CTA může navrhnout, aby čtenář přihlásil k odběru zpravodaje, který obsahuje například aktualizace produktu. Aby byla CTA efektivní, měla by být zřejmá a měla by okamžitě následovat marketingovou zprávu.

Porozumění výzvě k akci (CTA)

Povaha CTA se liší podle reklamního média. Například televizní reklama pro charitativní organizaci může skončit CTA, která lidi nasměruje k volání na číslo 1-800 nebo k návštěvě webové stránky, zatímco měsíční e-zpravodaj charity může v těle obsahovat pouze tlačítko „darovat nyní“ .

Testování CTA a AB

Inzerenti zjistili, že data z CTA představují hlavní příležitost pro testování AB, které testuje účinnost marketingových metod. Formulace a vzhled záleží na konverzi. Lidé, kteří se vyhýbají pojmu „bezplatná zkušební verze“, někdy reagují odlišně, aby „zkusili“ nebo „nyní přistupovali“. Zejména v digitálním marketingu je možné provádět testy v téměř reálném čase a vylepšovat CTA jako data míra prokliku přichází.

CTA může být vyvrcholením reklamy nebo pouze krokem v procesu. Filtry prodeje, kde se shromažďují, kultivují a převádějí potenciální zákazníci, budou mít více CTA. Proces může například začít s CTA pro potenciálního zákazníka, který vyzkouší zkušební předplatné, a poté může pokračovat s několika CTA v polovině, aby podpořil upgrade. Poté by mohlo následovat „konečné“ CTA pro udržení přístupu, pokud nedošlo k převodu vedení. Dále může být v určité době po „poslední“ CTA zaslána další CTA se slevou nebo jiným lákáním pro potenciálního zákazníka. Každá akce CTA může být formulována odlišně na základě poslední CTA, kterou prospekt ignoroval, a zpětné vazby od všech potenciálních zákazníků z testů AB.

Digitální marketing využívá analytickou zpětnou vazbu k úpravě vzhledu a frekvence CTA. V tisku a dalších tradičních médiích chybí mechanismy zpětné vazby, které se mohou vyrovnat takové bezprostřednosti, ale stále existuje publikum, které lze pomocí těchto tradičních kanálů dosáhnout. Ať už v reklamě postrádá jasnou CTA, ať už je digitální nebo tradiční, je obtížné proměnit publikum v zákazníky.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Co byste měli vědět o podnikatelích Zjistěte, co je podnikatel, co dělají, jak ovlivňují ekonomiku, jak se stát jedním z nich a co se musíte ptát, než se vydáte na cestu. více AB Split AB Split je metoda testování účinnosti marketingových metod nebo médií. více Co je to robotický poradce? Robotičtí poradci jsou digitální platformy, které poskytují automatizované služby finančního plánování založené na algoritmech s malým nebo žádným lidským dohledem. více Blockchain vysvětlil Průvodce, který vám pomůže pochopit, co je blockchain a jak jej může průmyslová odvětví využívat. Pravděpodobně jste se setkali s definicí, jako je tato: „blockchain je distribuovaná, decentralizovaná veřejná kniha.“ Blockchain je však srozumitelnější, než to zní. Více Definice kontrolního účtu Kontrolní účet je vkladový účet vedený ve finanční instituci, který umožňuje výběry a vklady Rovněž nazývané poptávkové účty nebo transakční účty, kontrolní účty jsou velmi likvidní a lze k nim přistupovat mimo jiné pomocí šeků, bankomatů a elektronických debetů. více Hedgeový fond Definice Hedgeový fond je agresivně spravované portfolio investic používá pákové, dlouhé, krátké a derivátové pozice. více Partnerské odkazy