Karta se stejnou značkou
Karta se stejnou značkou je kreditní karta, kterou maloobchodník se spotřebním zbožím nebo službami vydává ve spolupráci s konkrétním vydavatelem kreditní karty nebo sítí. Spolu s logem společnosti vydávající kreditní karty i maloobchodníka získávají společné značky společné slevy na zboží, body nebo jiné odměny, pokud jsou použity se sponzorujícím obchodníkem, ale mohou být použity kdekoli, kde jsou akceptovány karty z této sítě.
Spolupráce se značkovými kartami může být důležitou součástí podnikání maloobchodníka a přilákat zákazníky, kteří by se nezajímali o běžnou kreditní kartu obchodu. Používají je také neziskové instituce a jiné druhy organizací nebo afinitních skupin.
Sponzorovanou kreditní kartu sponzorují dvě strany. Obvykle je to maloobchodník - například obchodní dům, maloobchod s plynem nebo letecká společnost. Druhou je bankovní nebo karetní síť jako Visa, MasterCard, Discover nebo American Express. U kreditních karet se stejnou značkou mohou držitelé karet získat slevy na zboží nebo odměnit body, když nakupují u sponzorujícího obchodníka, ale mohou také použít karty jakéhokoli jiného maloobchodníka, který přijímá karty z banky nebo karetní sítě. Také hláskoval cobranded.
Klíč s sebou
- Kreditní karta se stejnou značkou je sponzorována dvěma stranami - obvykle maloobchodníkem a vydavatelem karet nebo sítí karet - a obvykle nese logo obou.
- Co-brandované karty lze použít kdekoli je kreditní karta (jako Visa nebo MasterCard) přijímána.
- Letecké společnosti byly prvními, kdo adoptovali karty společné značky.
- Mnoho maloobchodních prodejen nabízí kromě svých vlastních proprietárních karet také společné značky.
Základy společné značky
Co-brandové karty fungují jako jakákoli běžná kreditní karta a lze je použít kdekoli pro jakýkoli nákup. Karty však obsahují obrázky a často poskytují zvláštní slevy na zboží nebo možnosti vrácení peněz pro konkrétní typ nákupu nebo zážitku.
Vzájemné vztahy mezi kartami mohou být strukturovány různými způsoby. V zásadě však musí vydat maloobchodní prodejce (obchodní dům, provozovatel čerpací stanice nebo letecká společnost) nebo organizace (sportovní operace nebo univerzita) partnerství s finanční institucí, aby mohl vydat společnou značku. Tato instituce je často akviziční bankou maloobchodníka - tj. Finanční institucí, která již jejím jménem zpracovává platby kreditní nebo debetní kartou. To může zjednodušit proces transakce se značkovými kartami a vztah bude záviset na síťovém procesoru nabývající banky. (I když nabízejí své vlastní proprietární kreditní karty, jen málo obchodníků zpracovává finanční mechaniku transakcí, ale předává je třetím stranám. Proto byste při platbě účtu na vašem obchodním účtu mohli provést kontrolu v obchodě ABC / XYZ Bank).
V ostatních případech se maloobchodník může rozhodnout spolupracovat s poskytovatelem kreditních karet třetí strany. American Express a Discover jsou dvě společnosti, které poskytují jedinečné vztahy se značkovými kartami, protože mají kapacitu sloužit jako finanční instituce vydávající úvěr i jako síťový procesor. Mezi další sponzory společných značek patří oblíbené vydavatele Visa a Mastercard.
Ve všech transakcích banka, která nabývá obchodníka, spolupracuje s maloobchodníkem při zpracování veškerých nákupů elektronických platebních karet. Pokud je vztah ke značkové kartě prostřednictvím nabývající banky, lze transakční proces zjednodušit, zejména v případě značkových nákupů, kde jsou bankou a maloobchodníkem pouze dva zúčastněné subjekty. Pokud obchodník při vydávání kreditních karet spolupracuje s třetí stranou, bude se jednat jak o vydavatele karet třetí strany, tak o zpracovatele spoluvlastněných značek. Instituce vydávající karty rovněž spravuje body, které zákazník nashromáždil u obchodníka.
Zatímco oba technicky dodržují postupy společné značky, jedná se o tento druh - partnerství s vydavatelem karet třetí strany - obvykle označovaná jako karta o společné značce. Jedná se o uspořádání, které na kartě výrazně uvádí jméno maloobchodníka i jméno vydavatele karty / síťového procesoru.
Příklady společných značek
Nejstarší příklad karet se stejnou značkou se datuje od 80. let, kdy se letecké společnosti začaly spojovat s bankami a vydavateli karet a nabízet kreditní karty s odměnou najetých kilometrů. Samozřejmě tyto typy plastů zůstávají dnes velmi populární: příklady zahrnují MasterCard American Airlines 'MasterCard, nabízenou prostřednictvím Barclay Bank; Víza United Airlines ', prostřednictvím Chase Bank; a karta Delta Skymiles American Express. Hotely brzy následovaly oblek. Letecké a hotelové segmenty ve skutečnosti představují 28% programů společné kreditní karty, podle zprávy o společných značkách a afinitních kartách v USA, 6. vydání, zpráva vydaná společností zabývající se průzkumem trhu Packaged Facts.
Dalším příkladem jsou karty vydané jménem organizace nebo instituce, známé v oboru jako karty afinitních skupin. Skupina afinitních skupin sahá od sportovních organizací, jako je Nascar, po univerzity, a kromě nabízení výhod se snaží poskytnout uživatelům pocit loajality a sounáležitosti. Například karta Harvard Alumni MasterCard nabízí výběr různých karetních karet zobrazujících scény z kampusu Harvard University.
52%
Procento držitelů karet American Express, MasterCard nebo Visa, kteří používají společné značky (zdroj: Balíčková fakta).
Ukládejte karty společné značky
Největší část trhu se společnými značkami zahrnuje obchody, ať už online nebo digitální. Někteří maloobchodníci mají dokonce několik společných značkových vztahů. Amazon (AMZN) má například dvě karty Amazon Rewards Visa Signature Card a pro podniky dvě karty American Express. Jsou to kromě vlastní Amazon.com paměťové karty.
Ve skutečnosti mnoho velkých prodejců specializovaných obchodů a obchodních domů (kteří již na počátku 20. století nabízeli první nabíjecí karty), nabízí své vlastní i společné značky. Příklad: Saks Fifth Avenue, který má vlastní kreditní kartu SaksFirst store, ale také nabízí SaksFirst World Elite MasterCard v běžné i platinové verzi.
Co-brandované karty obvykle nabízejí všechna výhoda a výhody, které karty specifické pro obchod přinášejí: slevy, nákupní body, doručení zdarma, předběžné oznámení o prodeji atd. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že co-brandovanou kartou je kredit s otevřenou smyčkou karta, což znamená, že ji lze použít nejen v obchodě, ale na různých místech. Saks MasterCard je dobrá všude, kde je MasterCard akceptována, například.
Proč by maloobchodník nabídl obojí? K přilákání více držitelů karet: Mnoho zákazníků může najít kartu, kterou mohou použít kdekoli, praktičtější, zejména pokud jsou opatrní, když mají v peněženkách příliš mnoho kreditních karet. Společné značky mohou také nabízet lepší podmínky (karty obchodu nesou notoricky vysoké úrokové sazby). Karta zároveň funguje jako reklama pro obchod, protože pokaždé, když ji zákazník použije, vidí logo obchodu.