Komercializace

Co je komercializace?

Komercializace je proces uvádění nových produktů nebo služeb na trh. Širší akt komercializace zahrnuje výrobu, distribuci, marketing, prodej, zákaznickou podporu a další klíčové funkce kritické pro dosažení obchodního úspěchu nového produktu nebo služby.

Pochopení komercializace

Komercializace vyžaduje pečlivě vyvinutou třístupňovou produktovou a marketingovou strategii, která zahrnuje následující hlavní komponenty:

• Fáze myšlenky
• Fáze obchodního procesu
• Fáze zúčastněných stran

Proces komercializace

Mnoho lidí vidí fázi myšlenky jako ústa trychtýře. Ačkoli mnoho nápadů vstupuje na vrchol trychtýře, pouze zlomek nakonec udělá cestu dolů směrem k implementaci. Ideační pokusy generovat nové produkty a služby, které splňují nezodpovězené požadavky zákazníků, a nejfunkčnější designy jsou v souladu s obchodním modelem společnosti a nabízejí vysoké výhody při nízkých nákladech.

Fáze myšlenky se snaží začlenit marketingovou filozofii známou jako „Čtyři psi“, která znamená produkt, cenu, místo a propagaci. Společnosti se často označují jako marketingový mix a používají tento koncept k určení produktů, které mají být vytvořeny, cenových bodů, za které je prodávat, zákaznické základny, na kterou se chce zaměřit, a marketingových kampaní, které bude zavádět ve snaze přesunout zboží. mimo police.

Aby byl potenciální produkt způsobilý pro komercializaci, musí výzkumné a vývojové (VaV) snahy telegrafovat míru veřejné hodnoty, která by mohla potenciálně vést ke zvýšení ziskovosti pro společnost. Aby byla komercializace skutečně úspěšná, musí společnost uspokojit potřeby svých zákazníků i zúčastněných stran.

Prodej nových produktů na trhu

Než bude produkt uveden na trh, musí být přijata patenty, registrace ochranných známek a další právní opatření k ochraně duševních práv produktu. Výroba může probíhat interně nebo může být zadána subdodavatelům výrobním závodům třetích stran. Jakmile je produktová řada kompletní, propagační úsilí pak přinese povědomí o cílovém trhu, ke kterému je přístup prostřednictvím distribučních kanálů a partnerství s maloobchodníky.

Přestože podniky, které produkují, uvádějí na trh a distribuují produkty interně, mají sklon dosahovat vyšších zisků, protože nemusí sdílet výdělky se zprostředkovateli, ale také přebírají větší odpovědnost, pokud jde o nadhodnocení výrobních nákladů.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Jak fungují marketingové plány Marketingový plán je operační dokument, který nastiňuje informační a propagační strategii organizace pro cílový trh. více reklama na advokacii Reklama na advokacii je marketing, který usiluje o podporu konkrétního poselství nebo příčiny spíše než o produkty hřiště. Často se používá pro sociální účely, ekonomické otázky a politiku. více 4 Ps Marketing: Vědět, co jsou často označovány jako marketingový mix, čtyři PS jsou klíčové kategorie podílející se na marketingu zboží nebo služby. Jsou to produkt, cena, místo a propagace. více Dimenzování znalostního kapitálu Znalostní kapitál je nehmotná hodnota organizace složená z jejích znalostí, vztahů, naučených technik, postupů a inovací. více Porozumění životním cyklům produktu Každý produkt má životní cyklus a jeho přehodnocení v každé fázi je považováno za důležité pro řízení jeho komerčního úspěchu. více Za ochrannými známkami Ochranná známka je rozpoznatelné označení, věta nebo symbol, který označuje produkt nebo službu a legálně je odlišuje od všech ostatních svého druhu. více partnerských odkazů