Příklady společností nebo produktů, které mají vynikající vlastní kapitál značky

Zatímco mnoho společností a produktů zavedlo vlastní kapitál značky, mezi nejuznávanější patří Tylenol, Kirkland Signature od Costco, Coca-Cola, Starbucks a Porsche. Všechny tyto společnosti prosazují kontrolu kvality, aby zajistily nejlepší možnou službu nebo produkt dodávaný klientovi nebo spotřebiteli.

Podle kliniky Mayo byl Tylenol vyráběn od roku 1955 společností McNeil (nyní dceřinou společností Johnson & Johnson). Studie EquiTrend ukazují, že spotřebitelé důvěřují Tylenolu nad generickými značkami. Společnost Tylenol dokázala rozšířit svůj trh díky tvorbě Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu a Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Od roku 2009 si značka Kirkland Signature od Costco udržuje pozitivní růst. Podpis zahrnuje stovky předmětů, včetně oblečení, kávy, pracích prostředků a potravin a nápojů (jedna studie ukazuje, že Costco prodává více vína než kterákoli jiná značka v zemi, navzdory státním zákonům, které jej v určitých oblastech omezují v prodeji alkoholu). Costco dokonce poskytuje členům exkluzivní přístup k levnějšímu benzínu na jeho soukromých čerpacích stanicích. K popularitě Kirklandu přispívá i skutečnost, že jeho výrobky stojí méně než jiné značky.

Podle případové studie Spotřebitele Starbucks si zákazníci vyberou svou značku kávy před ostatními, a to jak kvůli její kvalitě, tak kvůli společnosti. V roce 2014 byl časopisem Fortune hodnocen jako pátá nejžádanější společnost na světě. Společnost Starbucks si váží svého závazku k sociální odpovědnosti. S více než 21 000 obchody po celém světě zůstává Starbucks největším pražírnou a prodejcem kávových zrn Arabica a speciálních káv.

Coca-Cola s hodnotou značky v parkovišti ve výši 72 miliard dolarů často hodnotila nejlepší značku sodovky na světě. Samotná značka však představuje více než jen výrobky - je to symbolem pozitivních zkušeností, hrdé historie, dokonce i samotných USA. Společnost Coca-Cola, která byla uznána za své jedinečné marketingové kampaně, má globální dopad na zapojení spotřebitelů.

Porsche, značka se silným kapitálem v automobilovém odvětví, si udržuje image a spolehlivost pomocí vysoce kvalitních, jedinečných materiálů. Porsche, považovaná za luxusní značku, poskytuje majitelům svých vozidel nejen produkt, ale zážitek. Ve srovnání s ostatními značkami vozidel ve své třídě je Porsche podle US News & World Report na třetím místě nad značkami jako Mercedes a BMW.