Jak Amazon's Twitch Platform vydělává peníze

Twitch může být jen Amazonovo nejlépe střežené tajemství. Získán ve válce s nabídkami společnosti Google za rok 2014 za 1 miliardu dolarů v hotovosti, herní platformu a sociální síť i nadále překonává své vysoké skóre. Čtyři roky po této akvizici a pouhých sedm po jejím prvním uvedení na trh se Twitch může pochlubit oceněním přibližně 3, 79 miliardy USD.

Podle posledních zveřejněných zpráv diváci Twitch v Q2 2019 živě streamovali více než 2, 72 miliardy hodin, což je více než 72% všech sledovaných živých hodin, což je nejlepší na YouTube Live, Facebook Gaming a Mixer.

Streamování provozu eSports

V roce 2014 představoval Twitch 40% živého přenosu ve Spojených státech a 1, 8% veškerého internetového provozu, druhý na druhém místě u společností Google, Netflix a Apple. V roce 2017 překonala starší síť ESPN ve velikosti publika a živě streamovala více obsahu než ESPN, WWE a ML - dohromady. Podle výzkumné firmy Newzoo do roku 2020 vzroste počet diváků esports po celém světě z 380 milionů na 589 milionů.

Dnes se na Twitch každý den naladí průměrně 15 milionů diváků, aby mohli sledovat, hostovat a povzbuzovat živé přenosy.

Co umožnilo webu pro streamování zachytit a rozšířit své publikum i přes rostoucí konkurenci, přichází k jednoduchému sentimentu, který je shrnut ve zprávě výzkumné firmy SuperData: „Zatímco„ Proč by někdo chtěl sledovat někoho jiného, ​​jak hraje videohry? “ mezi těmi, kdo stojí za křivkou, nadále existuje sentiment, nejchytřejší vydavatelé, inzerenti a značky si uvědomují, že jejich spotřebitelé nyní sledují videa lidí hrajících hry. “

Do roku 2014 inzerenti a běžné mediální sítě, které doposud ignorovali, online hráči, diváci a baviči dlouho očekávali platformu pro hostování a streamování obsahu. Společnost Google „Youtube Gaming“, která byla spuštěna v srpnu 2015, od té doby splnila tuto potřebu, ale Twitch byl na prvním místě.

Klíč s sebou

• Twitch je živá streamovací video platforma a komunita pro hráče i fanoušky; koupil jej Amazon v roce 2014.
• To se může pochlubit 3, 9 milionu unikátních streamers měsíčně a 1, 274 milionu průměrných souběžných streamers.
• Stejně jako YouTube, i Twitch vydělává peníze z reklam, které integruje do svých proudů; také vydělává peníze z předplatného.
• Twitch také vydělává peníze prostřednictvím svých dvou předplatných modelů, Amazonského přidruženého Twitch Prime a Twitch Turbo.
• Twitch také vydělá část měny v aplikaci nazvanou „Bity“. diváci kupují bity na financování živých výkřiků streamérům, které mají rádi.

Co je Twitch?

Pravděpodobně jste se narodili po roce 1996, možná už používáte Twitch pravidelně. (Je to proto, že podle nedávné studie Lifecourse Associates více než 70% tisíciletí hrálo nebo sledovalo videohru za posledních 60 dnů, v porovnání s 60% generace X a 40% Baby Boomerů.)

Twitch je platforma, která umožňuje dětem vysílat, divákům a účastníkům online herních komunit pro baby boomu a pozdně kvetoucí tisíce let v místnosti. Uživatelé mohou živě streamovat své hry, sledovat esports turnaje na dálku a fandit svým oblíbeným konkurenčním hráčům.

Twitch je více než jen web pro sledování a hostování živých přenosů, což je sociální komunita hráčů. Do jisté míry je to výsledek samotné platformy. Na rozdíl od profesionálního sportu se diváci na Twitch mohou přímo spojit se svými oblíbenými streamery, konkurenčními hráči a navzájem tím, že v reálném čase komentují Twitch Chat. V průběhu toku mohou diváci spolu chatovat, klást instruktážní otázky a přímo se zapojit do streamů.

Jak 2019, průměrný divák na Twitch sledoval proud spolu s více než 1, 274 milionu lidí sledujících 50 800 průměrných souběžných živých kanálů.

Jak Twitch vydělává peníze ">

Na rozdíl od Youtube společnosti Google je Twitch bezplatná služba streamování podporovaná především předplatnými a reklamami. S podporou mateřské společnosti Amazon však Twitch experimentoval a rozšířil svůj obchodní model od roku 2014, čímž vzdoroval precedentu a nutil konkurenty reagovat.

3, 9 milionu

Průměrný počet jedinečných vysílačů v Twitchu za měsíc, v roce 2019.

Integrované reklamy

Twitch, běžný mezi webovými stránkami pro video a streamování, integruje reklamy do svých streamů a do postranních panelů svých webových stránek, které se pohybují v ceně od 2 do 10 USD za zobrazení (v podstatě náklady na zobrazení). Zatímco Twitch nezveřejnil část svých příjmů z reklamy, Newzoo předpovídá, že trh s videohry se letos rozroste o 38 procent na 906 milionů USD a do roku 2021 o 1, 65 miliardy USD, přičemž většinu těchto příjmů budou tvořit sponzorství, reklama a mediální práva. .

"Jako spotřebitelský fenomén esports nadále roste svou obrovskou základnu vášnivých fanoušků po celém světě, " řekl Peter Warman, generální ředitel Newzoo. „Jako podnikání nyní esports vstupuje do nové a kritické fáze směrem k dospělosti. Byly provedeny velké investice, byly zahájeny nové ligové struktury, sponzorské rozpočty se přesunuly z experimentálního do trvalého a mezinárodní obchod s mediálními právy se začíná zahřívat. “

Mistrovství světa League of Legends bylo nejsledovanější událostí na Twitch v roce 2017 s 33 miliony globálních diváků, což je asi čtvrtá divácká podívaná letošní Super Bowl. S více než 5, 5 miliony dolarů v prodeji vstupenek Warman předpovídá, že se v této události může v budoucích letech objevit soutěž o práva na streamování.

Růst v streamované reklamě lze také připsat konkrétní demografické oblasti, kterou Twitch uspokojuje. Podle LifeCourse dominují Twitchu tisíciletí (narozené v letech 1982 až 2004), přičemž 49% provozu v Twitchu přichází od 18 do 34 let. To znamená, že Twitch je úspěšnější v poskytování této demografické skupiny než Facebook, YouTube nebo ESPN a na stejné úrovni jako Reddit.

Zatímco hráči esports zůstávají převážně muži, Twitchův sledovanost je reprezentativnější, než si mnozí inzerenti pravděpodobně myslí. "Ve srovnání s dny stereotypního hráče má současná základna diváků vysoké zastoupení žen (46%) a vysoký průměrný příjem (58 000 USD v USA), " uvádí SuperData.

Twitch Prime Předplatné

Pokud je Twitch nejlépe střeženým tajemstvím Amazonu, druhé místo je „Twitch Prime“. Zatímco toto členství obvykle běží na 4, 99 $ / měsíc, mateřská společnost Twitch integrovala toto členství do svých maloobchodních webových stránek v září 2016, takže členové Amazon Prime se mohou přihlásit k odběru zdarma Twitch Prime.

Výhody Twitch Prime jsou téměř zcela estetické - přidávání dalších barevných palet a emotikonu do chatu - odběratelé však získají také možnost darovat polovinu svých měsíčních nákladů na předplatné jednomu z internetových streamerů. Odběratelé to mohou udělat jednou za 30 dní, přičemž ponechávají Twitchovi méně než 2, 50 $ / měsíc na odběratele. Přestože Twitch nezveřejnil přesný počet odběratelů, deset nejoblíbenějších streamerů má dohromady 160 000 odběratelů Twitch Prime v hodnotě asi 400 000 $ pro společnost.

„Twitch Turbo“ je druhou ze služeb předplatného pro streamování webových stránek. Díky členství 8, 99 $ / měsíc je zážitek ze sledování hry plynulejší tím, že omezuje reklamy, zvyšuje úložiště videa a nabízí exkluzivní emotikony a barvy chatu.

Nákupy v aplikaci s názvem „Bity“

Kromě povzbuzujících streamerů z Twitch Chatu mohou diváci také dát živé křičení svým oblíbeným streamers pomocí měny v aplikaci nazvané „Bity“. Diváci si mohou koupit Bity začínající na 1, 40 USD za 100, což činí směnný kurz asi 1, 4 centu na 1 bit. „Fandění bitů“ na Twitch odpovídá animovaným emocím chatu. Zadáním „Cheer1“ do Twitch Chat se vytvoří animovaný šedý trojúhelník a stojí vás 1, 4 centů. „Cheer100“ vytváří taneční fialový diamant v hodnotě 1, 40 $. Uživatelé mohou povzbuzovat jakoukoli částku, kterou chtějí, až do výše „Cheer10000“ (140 USD) a odpovídající emoce se zvětšují a zbarvují.

„Pokud jsou předplatné kanálu rovnocenné s držením sezónních vstupenek pro váš oblíbený sportovní tým, “ řekl generální ředitel Twitch Emmett Shear, „Fandění je jako začít s davovou vlnou během hry.“

Jeden cent z každého bitu je věnován streameru, takže Twitch má zhruba 70%. Dokonce i při čistém zisku 0, 4 centu za bit, Twitch zaútočil na téměř 1 milion dolarů ze samotného Bit Cheeringu. Od uvedení na trh koncem června 2016 uživatelé poslali více než 1 miliardu dolarů Bits v celkové výši mezi 12, 3 milionu a 14 miliony dolarů.

Využití Amazonu a NFL

Twitch nedávno oznámil, že rozšíří svůj živý streamovací obsah mimo videohry tak, aby zahrnoval televizní pořady a dokonce i partnerství s NFL.

Twitch nedávno oznámil, že diváci budou moci sledovat 11 zápasů národní fotbalové ligy v sezoně 2018 a 2019, a to díky obnovené dohodě Amazonu o streamingu pro čtvrteční noci s NFL. Zatímco vysílání NFL fotbalu na Twitchu je vedlejším produktem vlastnictví Amazonu, dostupnost profesionálního vysílání je pro Twitch velkou výhrou - částečně proto, že divákům Twitchu nemusí být za sledování her placeny předplatitelé.

V loňském roce se Twitch spojil se soukromou společností Pokémon, aby divákům umožnil divákům sledovat toky Pokémonu: Seriál a související filmy na svých webových stránkách. V minulosti Twitch streamoval Saturday Night Live, Knight Rider a Mister Rogers, což naznačuje, že společnost může vypadat, že se rozšíří na starší televizní obsah nebo rozšíří svůj prvotřídní video exkluzivní obsah na živou streamovací platformu.

Konkurence na trhu s přímým přenosem

V roce 2018 sledovalo více lidí streamovaný herní obsah více než HBO, Netflix, Hulu a ESPN dohromady. Zatímco Twitch je zdaleka nejoblíbenějším webovým serverem pro hraní her a esports, nejvýznamnější konkurence Amazonu pochází z technologického gigantu Google. Youtube Gaming je projekt Google a přímější reakce na Twitch. Zahájeno v srpnu 2015, poté, co Google nedokázal získat Twitch v nabídkové válce s Amazonem, rameno videoher pro streamování videa na YouTube a doporučuje uživatelům živé video.