Okrajová výhoda
Okrajová výhoda je maximální částka, kterou je zákazník ochoten zaplatit za další zboží nebo službu. Je to také dodatečná spokojenost nebo obslužný program, který spotřebitel obdrží, když si zakoupí další zboží nebo službu. Mezní výhoda pro spotřebitele má tendenci klesat se zvyšující se spotřebou zboží nebo služeb.
V obchodním světě se mezní výhoda pro producenty často označuje jako mezní příjem.
Pochopení okrajových výhod
Také označovaná jako mezní užitkovost, mezní výhoda se vztahuje na každou další jednotku zakoupenou ke spotřebě poté, co byla získána první jednotka. Termín utilita se používá k popisu úrovně spokojenosti spotřebitele přiřazené spotřebované jednotce.
Často vyjádřený počtem dolarů, které je zákazník ochoten utratit za jednotku, společnost předpokládá, že spotřebitel najde minimální částku vnitřní hodnoty rovnající se hodnotě dolaru zaplacené za položku.
Například, pokud osoba kupuje hamburger za 10 $, předpokládá se, že spotřebitel získává alespoň 10 $ v hodnotě vnímané hodnoty z položky.
1:12Okrajová výhoda
Pokles marginální výhody
Když jsou spotřebovány jednotky, spotřebitel často dostává menší spotřebu nebo uspokojení ze spotřeby.
Abychom to demonstrovali, vrátíme se k výše uvedenému příkladu. Předpokládejme, že existuje spotřebitel, který chce koupit další hamburger. Pokud je tento spotřebitel ochoten zaplatit 10 USD za dalšího hamburgera, je mezní výhoda konzumace tohoto hamburgeru rovná počátečnímu nákupu 10 USD.
Pokud se však spotřebitel rozhodne, že je ochoten utratit pouze 9 $ za druhého hamburgera, mezní výhoda je 9 USD. Čím více hamburgerů má spotřebitel, tím méně chce za příští zaplatit. Důvodem je, že výhoda klesá se zvyšujícím se spotřebovaným množstvím.
- Okrajové výhody jsou maximální částka, kterou spotřebitel zaplatí za další zboží nebo službu.
- Okrajovou výhodou je také dodatečná spokojenost, kterou spotřebitel obdrží, když si zakoupí další zboží nebo službu.
- Mezní výhoda obecně klesá s rostoucí spotřebou.
Mezní přínos a jednotková cena
I když je spotřebitel ochoten zaplatit 10 $ za hamburger, 10 $ nemusí být nutně hamburgerovou cenou. Cena je určena tržními silami. Rozdíl mezi tržní cenou a cenou, kterou je zákazník ochoten zaplatit - pokud je vnímaná hodnota vyšší než tržní cena - se nazývá přebytek spotřebitele. To se nesmí zaměňovat s hospodářským přebytkem.
V případech, kdy spotřebitel vnímá hodnotu položky jako nižší než tržní cena, může spotřebitel nakonec transakci nepokračovat.
Položky beze změn mezních výhod
Ne všechny produkty podléhají změnám, pokud jde o jejich vnímanou hodnotu. Například léky na předpis si mohou uchovat svoji užitečnost po dlouhou dobu, pokud budou nadále fungovat podle potřeby. Kromě toho zůstávají okrajové výhody jistého základního zboží, jako je chléb nebo mléko, v průběhu času relativně shodné.
Mezní cena je cena, kterou společnost postupně vyrábí za výrobu jedné další jednotky zboží nebo služby.
Okrajové výhody pro podniky
Okrajové výhody mají aplikace pro podniky, zejména pokud jde o marketing a výzkum. Společnosti musí vzít v úvahu, že zákazník může porovnat mezní náklady na dodatečný nákup s mezní výhodou. Mezní náklady jsou dodatečné náklady vzniklé při výrobě další jednotky.
Vrátíme-li se k výše uvedenému příkladu, pokud si zákazník koupí první hamburger za 10 $ a sekundu za 9 $, může umístit mezní výhodu ve výši 9 $ na druhého hamburgera a může jej koupit s ohledem na mezní cenu 9 $. Pokud se však zákazník naplní pouze po jednom hamburgeru, převýší mezní cena 9 $ výhodu a nemusí ji koupit.
Společnosti mohou využít výzkum, který provádějí, k mezním výhodám za nejlepší možnou cenu za jakoukoli dohodu. Společnosti mohou také pomocí tohoto průzkumu zjistit, jaké jsou další náklady na prodej druhé položky vzhledem k první.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.