Nasycení trhu

Co je nasycení trhu?

Nasycení trhu je situace, která nastane, když se objem produktu nebo služby na trhu maximalizuje. V okamžiku nasycení může společnost dosáhnout dalšího růstu pouze zlepšením nových produktů, převzetím stávajícího podílu na trhu od konkurence nebo zvýšením celkové spotřebitelské poptávky.

Pochopení nasycení trhu

Nasycení trhu může být jak mikroekonomické, tak makroekonomické. Z mikro perspektivy je nasycení trhu místem, kde určitý trh již neposkytuje novou poptávku po jednotlivé firmě. To je nejčastěji případ, kdy společnost čelí tvrdé konkurenci nebo má sníženou potřebu trhu pro svůj produkt nebo službu.

Z makropohledu nasycení trhu nastane, když je obsluhována celá zákaznická základna a pro žádnou firmu působící v tomto oboru neexistují žádné nové příležitosti k získání zákazníků.

Aby se tento jev zastavil, mnoho společností úmyslně navrhlo své výrobky, aby se „opotřebovaly“ nebo jinak v určitém okamžiku potřebovaly výměnu. Například prodej žárovek, které nikdy nevyhořely, by omezil poptávku spotřebitelů po některých produktech společnosti General Electric. Problém saturace trhu také způsobil, že mnoho společností změnilo své tržní modely, zejména když se prodej produktů začal zpomalovat. Například IBM změnila svůj obchodní model směrem k poskytování opakujících se služeb, jakmile na trhu velkých počítačových serverů došlo k nasycení.

K nasycení trhu dochází, když určitý trh již nevyžaduje produkt nebo službu (mikroekonomický) nebo když celý trh nemá novou poptávku (makroekonomický).

Zvláštní úvahy

Mnohé společnosti se rozhodnou zůstat v provozu i ve světle nasycení trhu. Když společnost působí na nasyceném trhu, existuje několik konceptů a strategií, které mohou použít k tomu, aby vynikli, zůstali solventní a možná dokonce zvýšili prodej. Prvním je kreativita. Na nasyceném trhu musí být nabídka produktů nebo služeb společnosti inovativnější než nabídka jejích konkurentů, aby přilákali zákazníky ke koupi.

Druhým způsobem, jak vyniknout, je efektivní tvorba cen. Společnosti mohou přistupovat k jednomu ze dvou způsobů. Společnost se může rozhodnout, že se stane nízkonákladovým poskytovatelem produktu nebo služby, nebo se může rozhodnout fungovat jako prémiová možnost pro produkt nebo službu. Každá strategie vyžaduje konkurenční ceny vůči jiným společnostem, které si vyberou stejnou cenovou strukturu; společnosti, které působí na nasyceném trhu, však obvykle skončí vzájemnou cenovou válkou a neustále podbíhají ceny, aby přilákaly zákazníky.

Používání jedinečných marketingových strategií je třetím způsobem, jak může společnost vyniknout na nasyceném trhu. Když je trh nasycen možnostmi produktů a služeb, zejména pokud jsou tyto možnosti poněkud homogenní, je efektivní marketing často pro společnost rozdílem.

Klíč s sebou

• Nasycení trhu nastane, když je objem daného produktu nebo služby maximalizován na daném trhu.
• Firmy pomáhají bojovat proti saturaci trhu a vytvářejí produkty, které se časem opotřebovávají a je třeba je vyměňovat, například žárovky.
• Společnosti se mohou zabývat saturací trhu kreativitou, účinným stanovováním cen nebo jedinečnými marketingovými strategiemi.

Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.

Související termíny

Co byste měli vědět o širokých ekonomických příkopech Široký hospodářský příkop je typem udržitelné konkurenční výhody, která ztěžuje podnikovým konkurentům erodovat svůj podíl na trhu. více Porozumění výrobcům s nízkými náklady Dozvědět se více o významu pojmu nízkonákladový výrobce, který odkazuje na společnost, která poskytuje zboží nebo služby za nízkou cenu. více Vše, co potřebujete vědět o makroekonomii Makroekonomie studuje celkovou ekonomiku nebo tržní systém: jeho chování, faktory, které jej vedou a jak zlepšit jeho výkonnost. více Soutěž Cournot Soutěž Cournot je ekonomický model, ve kterém si konkurenční firmy volí množství, které budou produkovat samostatně a současně, pojmenované po svém zakladateli, francouzském matematikovi Augustin Cournot. více Definice mikroekonomie Mikroekonomie je odvětví ekonomiky, které analyzuje tržní chování jednotlivců a firem s cílem porozumět jejich rozhodovacím procesům. více Dozvědět se, jak společnosti zobrazují cenové vedení Cenové vedení nastává, když přední společnost určuje cenu zboží nebo služeb na svém trhu a ostatní firmy v tomto odvětví následují tento postup. více partnerských odkazů