Praktický pohled na mikroekonomii

Jak se společnosti rozhodnou, jakou cenu si za své elegantní nové gadgety účtují? Proč jsou někteří lidé ochotni zaplatit za produkt více než ostatní? Jak se vaše rozhodnutí promítají do toho, jak korporace oceňují své výrobky? Odpověď na všechny tyto otázky a mnoho dalších je mikroekonomie. Čtěte dále a zjistěte, co je mikroekonomie a jak to funguje.

Cvičení: Mikroekonomie 101

Co je to?
Mikroekonomie se zaměřuje na roli, kterou spotřebitelé a podniky hrají v ekonomice, se zvláštní pozorností věnovanou tomu, jak tyto dvě skupiny přijímají rozhodnutí. Tato rozhodnutí zahrnují, kdy spotřebitel nakoupí zboží a za kolik, nebo jak podnik stanoví cenu, kterou bude účtovat za svůj produkt. Mikroekonomie zkoumá menší jednotky celkové ekonomiky; liší se od makroekonomie, která se zaměřuje především na dopady úrokových sazeb, zaměstnanosti, produkce a směnných kurzů na vlády a ekonomiky jako celek. Mikroekonomie i makroekonomie zkoumají účinky akcí z hlediska nabídky a poptávky. (Další informace o nabídce a poptávce naleznete v části Základy ekonomiky .)

Mikroekonomie se dělí na následující zásady:

• Jednotlivci se rozhodují na základě koncepce užitečnosti. Jinými slovy, rozhodnutí jednotlivce má zvýšit štěstí nebo uspokojení jednotlivce. Tento koncept se nazývá racionální chování nebo racionální rozhodování.
• Podniky se rozhodují na základě konkurence na trhu. Čím větší je hospodářská soutěž podniku, tím menší volnost má z hlediska tvorby cen.
• Jednotlivci i spotřebitelé při rozhodování berou v úvahu příležitostné náklady svých akcí.

Celková a mezní užitečnost
Jádrem toho, jak se spotřebitel rozhoduje, je koncept individuálního prospěchu, také známý jako užitečnost. Čím více výhod spotřebitel cítí, že produkt poskytuje, tím více je spotřebitel ochoten za produkt zaplatit. Spotřebitelé často přiřazují různé úrovně užitného zboží různému zboží a vytvářejí různé úrovně poptávky. Spotřebitelé mají na výběr z libovolného množství zboží, takže analýza užitečnosti se často zaměřuje na mezní užitečnost, což ukazuje na spokojenost, kterou přináší jedna další jednotka zboží. Celková užitečnost je celková spokojenost, kterou spotřeba produktu přináší spotřebiteli.

Utility může být obtížné měřit a je ještě obtížnější agregovat, aby bylo možné vysvětlit, jak se budou chovat všichni spotřebitelé. Koneckonců, každý spotřebitel se cítí jinak o konkrétním produktu. Vezměte následující příklad:

Přemýšlejte o tom, jak moc chcete jíst konkrétní jídlo, jako je pizza. I když byste mohli být opravdu spokojeni po jednom řezu, tento sedmý řez pizzy způsobí bolení žaludku. V případě vás a pizzy byste mohli říci, že výhoda (pomůcka), kterou získáte při konzumaci tohoto sedmého dílu pizzy, není zdaleka tak velká jako výhoda prvního dílu. Představte si, že hodnota konzumace tohoto prvního kousku pizzy je nastavena na 14 (libovolné číslo vybrané pro ilustraci). Obrázek 1 níže ukazuje, že každý další kousek pizzy, který jíte, zvyšuje vaši celkovou užitečnost, protože se cítíte méně hladní, když jíte více. Současně, protože hlad, který cítíte, se snižuje s každým dalším řezem, který konzumujete, snižuje se i mezní užitečnost - užitečnost každého dalšího řezu.

Obrázek 1

V grafové podobě by obrázky 2 a 3 vypadaly takto:

Obrázek 2

Obrázek 3

Snižující se spokojenost spotřebitele z dalších jednotek se nazývá zákon snižování mezní užitečnosti. I když zákon snižování mezní užitečnosti není ve skutečnosti zákonem v nejpřísnějším smyslu (existují výjimky), pomáhá to ilustrovat, jak by mohly mít zdroje utracené spotřebitelem, jako je zvláštní dolar potřebný k nákupu tohoto sedmého kusu pizzy, bylo lépe použito jinde. Například, pokud vám bylo nabídnuto, že si koupíte více pizzy nebo si koupíte limonádu, můžete se rozhodnout vzdát se dalšího plátku, abyste si něco vypili. Stejně jako jste byli schopni v grafu naznačit, jak pro vás každý kousek pizzy znamenal, pravděpodobně byste také mohli naznačit, jak jste se cítili o kombinaci různých množství sody a pizzy. Pokud byste měli graf vykreslit na grafu, dostali byste lhostejnou křivku, diagram zobrazující stejné úrovně užitečnosti (spokojenosti) pro spotřebitele, který čelí různým kombinacím zboží. Obrázek 4 ukazuje kombinace sody a pizzy, se kterými byste byli stejně spokojeni.

Obrázek 4

Náklady na příležitost

Když se spotřebitelé nebo podniky rozhodnou koupit nebo vyrobit konkrétní zboží, činí tak na úkor nákupu nebo výroby něčeho jiného. Toto se označuje jako náklady na příležitost. Pokud se jednotlivec rozhodne použít měsíční plat na dovolenou místo na úsporu, okamžitou výhodou je dovolená na písečné pláži, ale příležitostnou cenou jsou peníze, které by mohly na tomto účtu vzniknout v zájmu, a také to, co by mohlo mít s těmito penězi v budoucnu.

Při ilustrování toho, jak náklady na příležitosti ovlivňují rozhodování, ekonomové používají graf nazvaný hranice produkčních možností (PPF). Obrázek 5 ukazuje kombinace dvou zboží, které může společnost nebo ekonomika vyrobit. Body v křivce (bod A) se považují za neúčinné, protože není dosaženo maximální kombinace dvou zboží, zatímco body mimo křivku (bod B) nemohou existovat, protože vyžadují vyšší úroveň účinnosti, než je v současnosti možné. Body mimo křivku lze dosáhnout pouze zvýšením zdrojů nebo zlepšením technologie. Křivka představuje maximální účinnost.

Obrázek 5

Graf představuje množství dvou různých zboží, které může firma vyrobit, ale místo toho, aby se vždy snažila produkovat podél křivky, by se firma mohla rozhodnout produkovat v mezích křivky. Rozhodnutí firmy vyrábět méně než to, co je efektivní, je určeno poptávkou po dvou druzích zboží. Pokud je poptávka po zboží nižší než to, co lze efektivně vyrobit, pak firma s větší pravděpodobností omezí výrobu. Toto rozhodnutí je také ovlivněno konkurencí, jíž čelí firma.

Známým příkladem PPF v praxi je model „zbraně a máslo“, který ukazuje kombinace výdajů na obranu a civilních výdajů, které může vláda podpořit. Zatímco model sám o sobě zjednodušuje složité vztahy mezi politikou a ekonomikou, obecnou myšlenkou je, že čím více vláda utrácí za obranu, tím méně může utrácet za položky, které nejsou obranou.

Selhání trhu a konkurence
Zatímco termín „selhání trhu“ by mohl vyvolat představu o nezaměstnanosti nebo masivní hospodářské depresi, význam tohoto pojmu je jiný. Selhání trhu existuje, když ekonomika není schopna efektivně alokovat zdroje. To může vyústit v nedostatek, nadbytek nebo obecný nesoulad mezi nabídkou a poptávkou. Selhání trhu je často spojeno s rolí, kterou hraje konkurence při výrobě zboží a služeb, ale může také vzniknout z asymetrických informací nebo z nesprávného posouzení účinků konkrétní akce (dále jen „externality“).

Úroveň konkurence, které firma čelí na trhu, a způsob, jakým to určuje spotřebitelské ceny, je pravděpodobně široce odkazovaným konceptem. Existují čtyři hlavní typy soutěží:

• Perfektní konkurence - velké množství firem produkuje dobré zboží a na trhu je velké množství kupujících. Protože tolik firem vyrábí, existuje malý prostor pro rozlišení mezi výrobky a jednotlivé firmy nemohou ovlivnit ceny, protože mají malý podíl na trhu. Při výrobě tohoto zboží existuje jen málo překážek.
• Monopolistická konkurence - velké množství firem produkuje zboží, ale firmy jsou schopny rozlišit své výrobky. Existuje také několik bariér vstupu.
• Oligopoly - Relativně malý počet firem produkuje zboží a každá firma je schopna odlišit svůj produkt od svých konkurentů. Bariéry vstupu jsou relativně vysoké.
• Monopol - Jedna firma ovládá trh. Překážky vstupu na trh jsou velmi vysoké, protože firma kontroluje celý podíl na trhu.

Cena, kterou firma stanoví, je určována konkurenceschopností jejího odvětví a její zisky jsou posuzovány podle toho, jak dobře vyrovnává náklady s výnosy. Čím je toto odvětví konkurenceschopnější, tím menší je výběr jednotlivého podniku při stanovení jeho ceny. (Chcete-li se dozvědět, jak byl vytvořen ekonomický systém, který používáme, podívejte se na historii kapitalismu .)

Závěr
Můžeme analyzovat ekonomiku zkoumáním toho, jak rozhodnutí jednotlivců a firem mění typy vyráběného zboží. V konečném důsledku je to nejmenší segment trhu - spotřebitel -, který určuje průběh ekonomiky výběrem, který nejlépe odpovídá vnímání nákladů a přínosů spotřebitele.