Rodina produktů
Skupina produktů je skupina souvisejícího zboží vyráběného stejnou společností pod stejnou značkou. Společnost může vytvořit skupinu produktů, která bude využívat loajalitu stávajících zákazníků k původní značce.
Produktová řada dodává řadu produktů, které jsou podobné, ale uspokojují mírně odlišné potřeby nebo chutě a potenciálně přitahují více zákazníků. Při výběru nového produktu se zákazníci mohou spolehnout na jejich pozitivní předchozí zkušenosti se značkou.
Porozumění rodině produktů
Jednotlivé produkty v řadě produktů jsou často velmi podobné. Jejich složení, balení a ceny mohou být téměř, ale ne zcela identické. To ujišťuje spotřebitele, že získávají produkt stejně jako ten, který již znají, používají a důvěřují, ale s poněkud odlišným účelem.
Klíč s sebou
- Skupina produktů je kolekce doplňkových produktů uváděných na trh pod stejnou značkou.
- Rodina produktů využívá důvěru a loajalitu zákazníků k původní značce.
- Vytvoření rodiny produktů může být pro firmu nákladově efektivní způsob, jak rozšířit nabídku produktů.
Například klasický soubor Oreo se proměnil v celou rodinu produktů. Existují Oreos s méně náplní a více cookies, více náplně a méně cookie, mátou ochucené náplně a vanilkové cookies. Každá z těchto variant je však známá jako Oreo a obal to zákazníkům dává jasně najevo.
Pro společnost je produktová řada jedinečně nákladově efektivním úsilím. Po úspěšném založení značky mají zavedený výrobní a distribuční systém, vyhrazený regál, marketingovou strategii dokončenou a loajální zákaznickou základnu. Nejedná se o rozvinutí produktu - je to vyladění.
Rodina produktů versus sada produktů
Skupina produktů je kolekce souvisejících produktů prodávaných jednotlivě. Balíček produktů je řada produktů zabalených společně za speciální propagační cenu.
Spotřebitelé jsou ujištěni, že kupují produkt stejně jako ten, který již znají, používají a důvěřují, pro trochu jiný účel.
Například řada káv nabízených v kavárně zahrnuje skupinu produktů. Tato rodina se skládá z ploché bílé, cappuccino, krátké černé a lattes. Kavárna může také nabídnout balíček produktů, zabalit šťávu, pečivo a sendvič dohromady.
Příklad rodiny produktů
Zahradník na zahradě mohl už léta používat stejný pesticid pro kontrolu housenek, které jedí jeho rostliny rajčete, s uspokojivými výsledky. Jeden rok přidá do své zahrady cukrový lusek a zjistí, že potřebuje jiný produkt k ovládání jiného problému, jmenovitě plísní, které ovlivňují cukrový lusek.
Společnost, která produkuje housenkový pesticid, má celou řadu produktů, které pomáhají domácímu zahradníkovi úspěšně pěstovat různé plodiny. Když zahradník chodí do obchodu, aby koupil produkt, aby vyřešil nový problém, přirozeně si vybere produkt, který je přizpůsoben novému problému, ale od stejné značky.
Společnost usnadňuje výběr prezentací obou produktů v podobném balení. Velikosti a tvary jsou stejné, ale barvy štítků se liší, což kupujícímu umožňuje rychle naskenovat výběr.
Skupina produktů může zahrnovat související produkty různých velikostí, typů, barev, kvalit nebo cen. Rodina produktů může také vytvořit skupinu produktových řad podkategorií.
„Soulad linky “ označuje, jak úzce souvisejí produkty, které tvoří skupinu produktů. „Zranitelnost linky“ se týká procenta tržeb nebo zisků, které jsou odvozeny pouze z několika produktů ze skupiny produktů.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.