Propagační rozpočet
Propagační rozpočet je určité množství peněz vyčleněných na propagaci produktů nebo přesvědčení firmy nebo organizace. Propagační rozpočty jsou vytvářeny k předvídání základních nákladů spojených s růstem firmy nebo udržováním obchodní značky. Rozpočet je často stanoven podle procenta tržeb nebo zisků, aby se udržela očekávaná míra růstu.
Klíč s sebou
- Propagační rozpočet se vztahuje na peníze určené na marketing, reklamu nebo prodej produktu nebo značky.
- Částka do rozpočtu na podporu nového nebo stávajícího produktu bude záviset na obchodní analýze, průzkumu trhu a očekávané návratnosti investic.
- Změny v oblasti reklamy posunuly propagační dolary od tištěné reklamy a směrem k webovým nebo sociálním mediálním kampaním.
Jak fungují propagační rozpočty
Reklama a marketing firmy představují náklady, které má většina podniků předpovídat, a proto by mohla být použita procentuální metoda. Propagační rozpočet by mohl být zvýšen v očekávání, že nové produktové řady budou uvolněny v blízké budoucnosti.
Vysoké propagační rozpočty mohou snížit zisky během období, kdy jsou taková aktiva vynakládána. Společnosti mohou povolit takové vyšší náklady na základě předpokladu, že u zákazníků vzroste prodej nebo povědomí.
Propagační rozpočty obvykle zahrnují peníze na reklamu napříč médii, jako je rádio, televize, internet a tisk. Propagační rozpočet společnosti může zahrnovat náklady na e-mailové kampaně, sociální média a venkovní značení. Propagační rozpočet může také směřovat k najímání externích odborníků a konzultantů, kteří vyvíjejí kampaně a umisťují reklamy do vhodných médií a míst. To může zahrnovat uzavírání smluv s firmami v oblasti marketingového zpravodajství za účelem interpretace dat, která ukazují, jak se dolary utracené za marketing promítají do nového nebo opakovaného podnikání pro společnost.
Rozhodovací proces v organizacích se nadále vyvíjí, pokud jde o přidělování finančních prostředků na propagační rozpočty. Rozpočtové strategie se mění s tím, jak se pozornost veřejnosti neustále přesouvá od starších tradičních médií, jako je tisk, k většímu zaměření na digitální, online a mobilní média.
Měnící se dynamika propagačních rozpočtů
I když se celková velikost propagačního rozpočtu společnosti pravděpodobně nezměnila, způsob rozdělení peněz může mít. Například peníze dříve vyhrazené na reklamu prostřednictvím televize mohou nyní zahrnovat kampaně, které osloví lidi na chytrých telefonech.
Posuny, ke kterým dochází u propagačních rozpočtových trendů, mohou mít přímý dopad na mediální odvětví, která se na tyto výnosy spoléhají. Snížení reklamních dolarů na noviny a jiná tištěná média, protože společnosti namířily tyto prostředky místo toho na digitální média a další prodejny, přispělo k poklesu v odvětví novin a časopisů.
Společnosti pravidelně měří návratnost investic ze svých propagačních rozpočtů. Výsledky často mají významný dopad na to, kam společnosti nadále vkládají své prostředky. Například společnost pravděpodobně změní svou strategii, pokud kampaň na billboardu nepřitáhne pozornost současně, když marketingové zprávy v sociálních médiích zvýší prodej. V mnoha případech bude propagační rozpočet společnosti upraven tak, aby zvýhodňoval více investic do sociálních médií.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.