SEO (optimalizace pro vyhledávače)
SEO (Search Engine Optimization) si klade za cíl přilákat co největší objem provozu na web tím, že jej dostane na vrchol výsledků vyhledávače. SEO používají podniky a jednotlivci k maximalizaci viditelnosti svých webových stránek a obsahu za účelem zvýšení provozu, a tedy i obchodu. Společnosti často najímají odborníky na SEO k implementaci takových strategií s cílem maximalizovat organický provoz, což je provoz, který přichází na web přirozeně a nikoli v důsledku úsilí o placené vyhledávání, jako je platba za proklik (PPC).
Rozdělení SEO (optimalizace pro vyhledávače)
SEO je typ digitálního marketingu, který se zaměřuje konkrétně na zvyšování výsledků vyhledávání na webech jako Google, Yahoo a Bing. Vyhledávače jsou nejběžnějším prostředkem při uvádění organického (neplaceného) provozu na webové stránky, díky čemuž je SEO vysoce konkurenceschopný: Úspěšná strategie může podniku přinést vysokou míru expozice. Vyhledávače mohou často vidět prostřednictvím pokusu obstarat vyhledávač namísto uživatele a v důsledku toho umístí stránky níže. Tento proces, nazývaný maskování, používá všechna nezbytná klíčová slova a strategie k tomu, aby web vypadal bohatě na informace a byl cenný na povrchu, aby upoutal pozornost, ale ve skutečnosti nenabízí uživateli hodnotu.
SEO: Základní strategie
První vyhledávače byly relativně neúčinné, protože nemohly udělat mnohem víc než hledat stránky, které obsahovaly konkrétní klíčová slova. Vyhledávače se postupem času vyvíjely a jsou dostatečně komplexní, aby ve svých vyhledávacích algoritmech používaly stovky faktorů.
Optimalizace pro vyhledávače, nebo jednoduše SEO, je-li úspěšně implementována, používá kombinaci stovek metod a strategií k přilákání uživatelů na web. Zahrnují následující:
- Použití klíčových slov nebo široce používaných frází souvisejících s účelem webu. Když uživatel zadá frázi do vyhledávače, vyhledávací stroj prolistuje stránky, které tuto frázi obsahují.
- Důsledné aktualizace webových stránek. Weby, které již nějaký čas nevytvořily nový obsah, budou považovány za méně relevantní. Jakékoli přerušené odkazy nebo podobné nedostatky způsobí hodnocení stránek.
- Pozornost musí být věnována základní použitelnosti a designu webové stránky. Vyhledávače zohledňují hierarchickou strukturu webu a snadnou navigaci, jakož i kvalitu informací a obsahu, který obsahuje. Jednodušší weby s jasným, stručným a užitečným jazykem mají ve výsledcích vyhledávání obvykle vyšší hodnocení.
- Najděte způsoby, jak propojit jiné weby s vašimi (zpětné odkazy). Vyhledávací stroj to považuje za známku toho, že váš web je dostatečně cenný, aby na něj mohli odkazovat ostatní. Čím vyšší je web, který na vás odkazuje, tím lepší.
- Nezobrazujte název vaší společnosti ani jiné důležité marketingové materiály jako součást obrázku, protože text v obrázku nebude zahrnut do indexovaných výsledků vyhledávače.
SEO Specialisté vs. Generalisté
Jednotlivci, kteří se zaměřují na maximalizaci organického provozu na webových stránkách, studují neustále se měnící trendy a algoritmy používané vyhledávacími nástroji a upravují své přístupy tak, aby zůstali před křivkou. Často je vhodné, aby si webové stránky najaly odborníka na SEO, spíše než aby k takovému úsilí přistupovaly pomocí všeobecného lékaře, zejména když se web stává složitějším a jeho popularita roste.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.