Výdělky Snap: Co hledat

Přestože na svých webových stránkách trvá na tom, že „Snap Inc. je kamerová společnost, “ Snap (SNAP) je společnost sociálních médií s více než 200 miliony aktivních uživatelů denně (DAU). Růst této metriky bude klíčovým zaměřením, když Snap reportuje výsledky 22. října za Q3 2019. Analytici očekávají, že Snap oznámí pokračující ztráty během Q3, byť menší než před rokem.

Snapovy zásoby mají od svého IPO drsný čas. Na konci loňského roku se snížil na 80% ze své ceny IPO z března 2017. V loňském roce se to téměř zdvojnásobilo, ale stále se obchoduje níže než den, kdy debutovalo na veřejných trzích.

Jedním z důvodů této výkonnosti byl pokles růstu výnosů, který mezi čtvrtým čtvrtletím roku 2017 a stejným obdobím roku 2018 klesl o polovinu. Jedním z důvodů byla změna způsobu, jakým Snap prodával reklamy, hlavní zdroj příjmů, který vedl k nižším příjmům na reklamu. Tento trend se začal otáčet, když se růst v první polovině roku 2019 zrychlil. Konsenzuální odhady však letos růst příjmů trochu zpomalí.

Snap nebyl nikdy ziskový, ale jeho ztráty na akcii se postupem času snižovaly. Ztráty dosáhly v posledním čtvrtletí roku 2018 nízkého bodu, poté se v prvním čtvrtletí letošního roku opět zvýšily. Očekává se, že Snap nahlásí ztráty 0, 19 USD za akcii.

Stejně jako všechny společnosti v oblasti sociálních médií je skutečným řidičem akcií společnosti Snap počet aktivních uživatelů denně. DAU měří počet lidí, kteří každý den navštěvují web nebo používají aplikaci. Důležitou související metrikou jsou průměrné tržby na uživatele (ARPU), což je průměrný příjem generovaný pro každého uživatele webu nebo aplikace. Tato čísla společně vytvářejí obrázek o tom, jak velká je zákaznická základna společnosti a jak dobře jsou schopna tuto základnu zpeněžit.

Od svého IPO se DAU Snapu neustále zvyšovala z čtvrtletí na čtvrtletí až do druhého období roku 2018, kdy DAU klesl na 188 milionů z 191 milionů v prvním čtvrtletí. Tento pokles byl oznámen ve zprávě o výdělcích zveřejněné v srpnu 2018. V době příštího vydání výdělků Snapu se její akcie snížily o více než 50% a v prosinci dosáhly svého historického minima.

Počet aktivních uživatelů Snapu letos opět rostl a ve druhém čtvrtletí letošního roku vzrostl na nové maximum 203 milionů, což je první nové maximum za rok. Navíc průměrný příjem Snapu na uživatele neustále rostl až do konce loňského roku, kdy dosáhl vrcholu 2, 09 USD a poté klesl na 1, 68 USD v letošním prvním čtvrtletí. Od té doby se průměrný příjem na uživatele ve druhém období poněkud odrazil. Investoři mohou chtít pečlivě sledovat obě metriky - DAU a ARPU -, aby zhodnotili pokrok Snapu.