Trendy v odvětví digitální reklamy

Internetová reklama přešla od nejisté sázky k tomu, aby sloužila jako primární platforma pro marketing většiny společností. V USA růst digitální reklamy nadále roste dvojciferně na základě ročních příjmů, přičemž tržby v roce 2018 pravděpodobně dosáhnou téměř 160 miliard USD.

Mobilní reklama

Zatímco americká digitální reklama výrazně vzrostla, mobilní reklama předčila všechny ostatní platformy. V roce 2018 bude představovat 69, 9% veškeré digitální reklamy. Díky 33, 9% podílu na veškerých amerických reklamních výdajích předběhne mobilní televize televizi a povede reklamní prostor. Předpokládá se, že toto číslo dosáhne do roku 2022 47, 9%. Jedním z klíčových faktorů tohoto vývoje je mobilní obchod.

Programový marketing

Tento typ marketingu je automatické nabízení cen na reklamní inventář, ke kterému dochází v reálném čase. Důvodem, proč se o něm hodně mluví, je to, že programový marketing, zaměnitelný s reklamou, poskytuje příležitost ukázat reklamu konkrétnímu zákazníkovi v konkrétním kontextu. Inzerenti mohou vytvořit automatizovaný nákupní plán na základě údajů nabízených na platformě pro výměnu reklam napříč platformami, která zavádí prvky finančního obchodování do digitální reklamy. Například společnost může mít na mysli konkrétního spotřebitele, jako je matka, která vozidlo nezakoupila za pět let, a na některých platformách budou tato demografická data a reklamy k prodeji.

V roce 2018 bude na programový marketing v USA přiděleno více než 46 miliard USD. To je nárůst o 10 miliard USD od roku 2017. To se projevuje tím, že 82, 5% z celkových digitálních grafických reklam v USA bude zakoupeno prostřednictvím tohoto automatizovaného marketingového programu v roce 2018. Existuje určitá úroveň spolehlivosti, kterou obchodníci umístili na programové, protože poskytuje první, druhý a třetí pohled. Automatizace reklamy skutečně roste.

Obsahový marketing

Obsahový marketing je starý trend, který se znovu stal novým. Mnoho inzerentů se snažilo měřit účinek bannerů a zobrazovat reklamy na obsah ostatních. Pomáhá reklama na Ford (F) na článek o tom, jak vybrat náklaďák, s prodejem? A co uznání značky? To jsou otázky, které nikdy nemohou být zodpovězeny ke spokojenosti obchodníka nebo vydavatele. Z tohoto důvodu slouží marketing obsahu často jako atraktivní alternativa.

Místo toho, aby zobrazovaly reklamu, společnosti vkládají své marketingové hřiště do samotného obsahu. To se může projevit ve formě obsahu přizpůsobeného majiteli stránek, který může inzerent sponzorovat, nebo obsahu zveřejněného přímo inzerentem. Podnikům, které tráví čas a peníze na tvorbě obsahu, existují určité námitky, ale úspěch několika společností dal hnutí „značky jako vydavatelé“ čerstvé nohy.

V roce 2018 se trendy v marketingu obsahu točí kolem personalizace nebo schopnosti přimět spotřebitele, aby se cítili, jako by s nimi mluvili přímo. Platformy sociálních médií rostly v sofistikovanosti a nabízejí větší možnosti videa. Twitter je toho skvělým příkladem. Společnost vsazovala své sázky na živé video, hlavně o sportovní akce. V roce 2016 vytvořil Twitter spolu se svými reklamními partnery 600 hodin videa pro 400 akcí. Platforma sociálních médií stále rozšiřovala své schopnosti a v roce 2018 vypracovala dohodu se společností Fox Sports, aby mohla streamovat živé pořady omotané kolem turnaje - první pro Twitter. Video obecně vede vedoucí marketingové strategie obsahu. Podle Final Marketing Content Content 2018, 64% spotřebitelů má tendenci nakupovat po shlédnutí online značkových videí.

Sečteno a podtrženo

Spolu s inovací bude pokračovat růst v odvětví digitální reklamy. Nová úroveň demografických údajů a nabízení cen v reálném čase zabila potřebu slepých reklamních nákupů. Lidé jsou také stále více unaveni, pokud jde o reklamu, což nutí společnosti, aby tvořily své poselství. Ale budoucnost je pro digitální reklamu jasná.