Proč se roztápíme, když jsou časy dobré

Ekonomika není absolutní věda. Na rozdíl od více empirických oborů fyziky nebo chemie se ekonomika zabývá mnoha lidskými faktory, které jsou občas nevyčíslitelné. Ekonomové se často pokoušejí nejlépe předpovídat nebo předpovídat pravděpodobnost události, která nastane na základě daných dat v okamžiku. Jedním příkladem tohoto předpovídání je koncept cenové elasticity poptávky. Cenová elasticita poptávky je formálnějším způsobem, jak uvést následující: když se cena zboží nebo služby změní o určité procento, jaká je odpovídající procentuální změna v požadovaném množství daného konkrétního zboží nebo služby. Pojďme dále prozkoumat tyto různé typy pružnosti a zjistit, zda je koncept cenové pružnosti něčím, s čím se můžete každý den vztahovat. (Informace o pozadí najdete v části Ekonomika: Přehled, typy a ekonomické ukazatele .)

Dokonale elastická poptávka
Představte si, že nakupujete online za letenku do New Yorku. Z vašeho města do New Yorku je nejméně 20 letů a všechny mají stejnou cenu kromě jednoho. Předpokládejme, že vše o všech 20 letech je totožné: stejná jídla během letu, stejná doba odletu a příletu a všechny nabízejí bezplatnou odbavení zavazadel. Společnost Airline Bumpy Ride si za své lety účtuje o 30 dolarů více, protože vedení chce vyzkoušet konkurenční prostředí leteckého průmyslu a posoudit, co se stane s jejich obchodem, pokud u všech letů do NYC zvýší ceny 30 USD přes palubu. Kolik lidí by zaplatilo dalších 30 dolarů Bumpy Ride?

Většina racionálních jedinců by za let Bumpy Ride nezaplatila ani cent. Vzhledem k různým leteckým společnostem, z nichž si lze vybrat, a návrhům se stejnou hodnotou, se v tomto scénáři říká, že poptávka je dokonale pružná: množství požadované od letenek od společnosti Bumpy Ride klesne téměř na nulu s jakýmkoli zvýšením ceny. Ekonomové nazývají tuto dokonale cenovou elasticitu poptávky. To je znázorněno na obrázku 1 níže.

Obrázek 1: Dokonale elastická poptávka

Relativně elastická poptávka
Relativně pružná poptávka jednoduše znamená, že množství požadované pro zboží nebo službu bude ovlivněno změnou ceny tohoto zboží nebo služby. Typicky se říká, že zboží nebo služba mají vysokou cenovou elasticitu, když existuje mnoho náhrad za toto zboží. Když procházíte uličkou obchodu s potravinami a hledáte pytel čistého cukru, všimnete si cukru i mnoha jiných náhrad cukru. Předpokládejme, že zítra se cena čistého cukru zvýší z 2–2 $ na sáček. Kolik z vás je ochotno zaplatit 3 $ za pytel cukru, pokud existuje hojná náhrada cukru "> Porozumění ekonomice na straně nabídky .)

Obrázek 2: Relativně elastická poptávka

Dokonale neelastická poptávka
Teoreticky dokonale nepružná poptávka znamená, že bez ohledu na cenu zůstává množství požadované pro zboží nebo službu konstantní. Přemýšlej o tom; existuje nějaký produkt nebo služba, za kterou byste za jakoukoli částku zaplatili "> Historie ekonomického myšlení" .

Obrázek 3: Dokonale neelastická poptávka

Relativně neelastická poptávka
Jedním příkladem zboží, které je považováno za relativně nepružné, je benzín. Podniky i spotřebitelé potřebují k prosperitě v této ekonomice plyn. Navzdory posunu k alternativním palivům je většina z nás v každodenním životě závislá na benzínu a není ani pravděpodobné, ani schopna přejít na alternativní paliva jako praktickou náhradu. Pokud by ceny benzínu zítra vzrostly o 30%, nechtěli byste jít do práce roku 2008, ceny stouply na národní průměr kolem 4, 25 $ za galon a lidé změnili své chování tím, že požadovali méně. Někteří ekonomové cítili, že tento posun poptávky přispěl k vážným recese, která následovala na konci roku 2008 a 2009. Na normálním trhu je plyn relativně nepružným produktem, jak ukazuje obrázek 4 níže.

Obrázek 3: Relativně neelastická poptávka

Závěr
Cenová elasticita poptávky je způsob, jakým se ekonomové pokoušejí měřit citlivost na poptávku v důsledku cenových změn u daného produktu. Toto měření může být užitečné při předpovídání chování spotřebitelů a při předpovídání významných událostí, jako je recese nebo zotavení. Jako spotřebitelé přijímáme tato rozhodnutí, která ekonomové měří každý den. Pokud se cena zboží zvýší a můžeme žít bez něj nebo existuje mnoho náhradníků, spotřebováváme méně nebo možná vůbec nic. Voda, medicína a benzín jsou však nezbytností, že i přes nárůst cen budeme stále požadovat ve velkém množství.

Většina z nás má také tendenci se potýkat s hezčími věcmi, když jsou dobré časy, a omezit luxus v době recesí nebo záchvatů nezaměstnanosti. Vaše chování a myšlenkové procesy kolem vašich nákupů a rozhodnutí o spotřebě pomáhají tvořit základ pro tento koncept zvaný cenová elasticita poptávky. (Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na naši mikroekonomii .)