7 společností s velkým rozpočtem na reklamu
Když uvažujeme o reklamě, často si myslíme, že největší značky musí na reklamu utratit nejvíce. Ačkoli je to často alespoň částečně pravda, společnosti, které se podílejí na průmyslových odvětvích s nejsilnější konkurencí, mají tendenci utrácet nejvíce, aby zůstaly relevantní a byly v popředí zájmu spotřebitelů. Mezi průmyslová odvětví, která obvykle nejvíce utrácejí za reklamu, patří automobilový průmysl, maloobchod, finanční služby, telekomunikace a výrobky osobní péče.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G), celosvětová organizace poskytující mnoho z nejoblíbenějších produktů pro osobní péči a čištění, se často řadí na nejlepší místo za utratené reklamní dolary - ve Spojených státech i na mezinárodní úrovni. Index nejlepších inzerentů společnosti Kantar Media v roce 2011 naznačuje, že společnost P&G utratila za reklamu jen plachý 2, 95 miliard dolarů. Tento astronomický výdaj byl ve skutečnosti poklesem o 5, 4% z výdajů vynaložených v roce 2010 na 3, 1 miliardy dolarů, i když si devátý rok po sobě stále udržuje své místo na vrcholu indexu. Ačkoli televizní reklama zaujala podle indexu nejlepší místo, P&G v roce 2011 ve skutečnosti snížila své výdaje na televizní reklamu o 6, 8%. Magazínová reklama získala druhé místo v rozpočtu P&G.
Proč by ve světě, který bude digitální, směřovala tak velká část reklamních dolarů k televizi? Důvodem by mohly být obrovské náklady spojené s touto formou reklamy. Jen si představte, kolik peněz stojí za to, aby se známá osobnost, jako je Taylor Swift, objevila v reklamách P&G Cover Girl. Přidejte k tomu vysokou cenovku vytváření a vysílání reklam v hlavní televizi a cena se musí rychle sčítat. Je zajímavé, že značné výdaje společnosti P&G na inzerci časopisů lze pravděpodobně přičíst skutečnosti, že některé z jejich produktů mají snadno cílené publikum. Jen si vzpomeňte na make-up reklamy, které se objevují v módních časopisech. Jako obecný trend však reklama v novinách, časopisech a rádiu zaznamenala v posledních letech výrazný pokles.
L'Oreal
V soutěži s mnoha výrobky pro osobní péči společnosti P&G společnost L'Oreal v roce 2011 vložila o 18, 1% více do rozpočtu na reklamu, přičemž největší objem těchto dolarů směřoval na její linky L'Oreal v Paříži, Maybelline a Garnier. Celková částka společnosti L'Oreal dosáhla 1, 34 miliardy dolarů vynaložených na reklamu podle indexu Kantar Media.
General Motors
Ať už si vyberete GM, Chevrolet, Buick nebo Cadillac, General Motors vás opravdu chce dostat do jednoho ze svých aut, což není nijak překvapivé, protože se stále objevují z let finančních potíží. Žádná jiná automobilová společnost nepřekonala částku 1, 78 miliardy dolarů investice do reklamy General Motors, i když to bylo snížení o přibližně 16% z minulých výdajů téměř 2, 13 miliardy USD. V roce 2011 vynaložil automobilový průmysl nejvíce na celkovou reklamu s nárůstem o 6, 3% pro celou kategorii, takže celkové výdaje na reklamu dosáhly za rok téměř 13, 9 miliard USD. Přestože General Motors možná utratila většinu svého rozpočtu na reklamu v televizi, v roce 2011 ve skutečnosti nasměrovala o 15, 7% více svého rozpočtu na reklamu na online reklamu.
Chrysler
Chrysler vložil druhou největší částku peněz na reklamu ve srovnání se všemi ostatními automobilovými společnostmi s výdaji 1, 19 miliardy USD. To byl neuvěřitelný nárůst o více než 36% z 875 milionů USD v roce 2010. Co představuje významné zvýšení? Chrysler rozložil hotovost, aby pomohl vzdělávat veřejnost o řadě redesignů vozidel a také využít nedávných vylepšení nového prostředí prodeje vozidel.
Verizon
Je to těžký závod ovládat bezdrátový svět. Společnost Verizon je v současné době největším poskytovatelem mobilních služeb na základě počtu zákazníků, kterým obsluhuje, takže není divu, že vyvíjí veškeré úsilí, aby zůstala v čele spotřebitelských myslí. Podle indexu Kantar Media 2011 Verizon utratil druhou největší část všech poskytovatelů bezdrátových služeb (AT&T s mírně většími výdaji 1, 9 miliardy USD). Z 1, 64 miliardy dolarů, které Verizon utratil za reklamu, více než polovina z toho byla vynaložena v televizi.
Time Warner
Mediální společnost Time Warner zvýšila své výdaje na reklamu za rok 2011 a dosáhla zhruba 1, 28 miliard USD. Kantar Media naznačuje, že ačkoli tyto celkové výdaje vzrostly o 5, 8% oproti předchozímu roku, její výdaje na televizní reklamu v roce 2011 také vzrostly o téměř 10%, přičemž celkové výdaje 766 milionů USD směřovaly na tuto formu médií. To je zajímavá statistika, protože se předpovídá, že online reklama je cestou budoucnosti. Převážná většina reklamních dolarů Time Warner jde obvykle na marketing filmů.
SEE: Proč filmy stojí tolik, aby se
Pfizer
Jen pomyslete na všechny ty chytré reklamy Viagra, které vidíte v televizi. Tyto reklamy vám přinesl jiný z velkých utratitelů za reklamu. Podle statistik společnosti Kantar Media za rok 2011 vynaložila společnost Pfizer 1, 2 miliardy dolarů na reklamu. Vzhledem k tomu, jak často mohou být některé z jeho chytřejších reklam v televizi vidět, není šok, že televizi tvoří největší část svého rozpočtu, ale značná část výdajů tvoří také inzerce v časopisech.
Sečteno a podtrženo
Svět se neustále mění a vyvíjí, a to jistě platí i pro reklamní průmysl. Předpokládá se, že on-line reklama, včetně mobilních reklam, předběhne do roku 2016 všechny ostatní formy reklamy. Vzhledem k vysokému žebříčku televizních výdajů uvedených v indexu Kantar Media se může zdát obtížné tomu uvěřit. Avšak způsob, jakým se lidé dívají na televizi, se mění, protože stále více lidí se připojuje k internetu, aby dohnali své oblíbené televizní pořady, aktuální události a filmy. Bude zajímavé sledovat, jak se v příštích letech mění reklama, zejména když se sociální média neustále mění a vyvíjí. I když si vždy můžeme být jisti jednou věcí - korporace udělají vše, co je v jejich silách, aby nás upozornily na nové produkty a připomněly nám ty staré, které jsme možná zapomněli, abychom mohli vytrhnout tyto těžce vydělané dolary z našich peněženek.