Průměrný příjem na jednotku (ARPU)
Průměrný výnos na jednotku je míra výnosů generovaných na jednotku nebo uživatele. ARPU je také znám jako průměrný výnos na uživatele nebo ARPU. Jde o opatření jiné než GAAP, které umožňuje správě společnosti i investorům zpřesnit analýzu schopnosti společnosti generovat výnosy a růst na úrovni jednotlivých jednotek. Obvykle se počítá jako celkový příjem dělený počtem jednotek, uživatelů nebo odběratelů.
Pochopení průměrného výnosu na jednotku (ARPU)
Průměrný příjem na jednotku odpovídá celkovému příjmu dělenému průměrnými jednotkami (nebo uživateli) během období. Datum ukončení období není datem měření pro jmenovatele, protože počet jednotek může během období kolísat. Místo toho se obvykle průměruje začátek období a konec období.
Počet jednotek nebo uživatelů však nemusí zůstat konstantní po celé standardní časové období. Může se lišit ze dne na den, protože se objevují noví uživatelé nebo se starí uživatelé přestávají využívat služby. Proto musí být počet jednotek za dané období odhadnut, aby bylo možné poskytnout co nejpřesnější číslo ARPU pro toto období.
Klíč s sebou
- Průměrný výnos na jednotku měří příjmy generované na uživatele nebo jednotku.
- Průměrné příjmy na jednotku se také nazývají průměrné příjmy na uživatele.
- ARPU používají telekomunikační společnosti jako Verizon a AT&T.
Výpočet ARPU
Aby bylo možné přesně vypočítat ARPU, je třeba nejprve definovat standardní časové období. Většina telefonních a komunikačních operátorů například počítá ARPU meziměsíčně. Celkové příjmy generované během standardního časového období by pak měly být vyděleny počtem jednotek nebo uživatelů.
Kdo používá průměrný příjem na jednotku?
Toto opatření používá v telekomunikačním sektoru například společnost Verizon, AT&T a další, ke sledování výše výnosů generovaných na uživatele mobilních telefonů. V odvětví mobilních telefonů se ARPU počítá nejen pomocí výnosů účtovaných zákazníkovi každý měsíc za předplatné uživatelů, ale také z výnosů generovaných veškerými příchozími hovory, které jsou splatné v rámci systému regulačního propojení.
Kabelové společnosti jako Comcast také zveřejňují údaje ARPU. Hodnoty získaných opatření lze použít interně a externě jako srovnání mezi společnostmi se sídlem v předplatném a jako pomoc při předpovídání budoucích výnosů ze služeb vyprodukovaných ze zákaznické základny.
Relativně nové na scéně, společnosti sociálních médií jako Facebook a Snap, i když nejsou založené na předplatitelích, hlásí čísla ARPU investorům. Rozdíl v těchto opatřeních mezi oběma společnostmi má určitou vysvětlující sílu pro velkou mezeru v ocenění. Průměrný příjem Facebooku na uživatele ve třetím čtvrtletí roku 2017 byl 5, 07 USD, zatímco Snapův ARPU byl 1, 17 USD. Opatření ARPU umožňují společnostem sociálních médií sledovat zdroje příjmů, obvykle generované reklamou.
Kritérium ARPU
ARPU je dlouhodobé opatření, které je užitečné pro management a analytiky. Jednou z běžných kritik je však to, že neposkytuje podrobné informace o uživatelské základně. Je to pouze opatření na makroúrovni. Například ve výše uvedeném příkladu na Facebooku mohou existovat desítky nebo stovky milionů, kteří se zaregistrovali jako uživatelé, ale na platformu se zapojují jen zřídka nebo snad vůbec. Skutečná hodnota ARPU by mohla být zkreslena a toto zkreslení by mohlo být potenciálně značné v závislosti na tom, kolik uživatelů se na platformě pravidelně nebo vůbec nezabývá.
Porovnat poskytovatele investičních účtů Jméno Popis Zveřejnění inzerenta × Nabídky, které se objevují v této tabulce, pocházejí od partnerství, od nichž Investopedia dostává náhradu.